横店主题公园 全域化 有形更要有神

5月15日，国家旅游局颁发“第二届中国旅游产业杰出贡献奖（飞马奖），横店集团创始人徐文荣位列其中。颁奖典礼上...







5月15日，国家旅游局颁发“第二届中国旅游产业杰出贡献奖（飞马奖），横店集团创始人徐文荣位列其中。颁奖典礼上，徐文荣介绍起横店的全域旅游之路，在他的口中，全域旅游的外延被拓展为旅游利益全范域、旅游空间全地域、旅游产品全时域、旅游景观全场域、旅游要素全境域和旅游产业全领域。全域化，正是横店旅游红火至今的奥秘。

听说采访主题公园，《横店影视旅游》杂志总编辑曾毓琳便推荐了横店影视城和横店圆明新园。他告诉记者，以建筑为基础、旅游演艺为精髓的横店旅游已经打响了品牌，但从横店影视城到圆明新园是让横店旅游真正形神兼备的关键一步。



走在圆明新园的“新圆明园”景区，和影视城里为拍摄造景不同，这里所有的建筑细节精巧雅致，亭台楼阁都是按圆明园1:1进行仿建。在横店四共委（共创共有共富共享工作委员会）副主席何亚平看来，耗资300亿，占地7000余亩，圆明新园不仅是对历史上圆明园经典的重现，更将古典园林艺术、传统文化与现代文化科技创新融合，意味着中国旅游景区开启了一条从单纯的主题公园建设走向未来文化遗产的文化复兴之路。



如果说，圆明新园是横店旅游的一大创新，那么横店影视城内部也一直在探索影视文化主题公园的生存之道。1996年，横店影视城建立首个拍摄基地，随后建成广州街•香港街、秦王宫、清明上河图、明清宫苑、梦幻谷等28个实景拍摄基地。

“要知道主题公园的竞争异常激烈。主题公园全国大大小小的不下千个，但经营情况千差万别，赢利的不超过10%；再来看影视城，全国数量超过1500个，但有很多地方可能一部戏都没有拍过。”曾毓琳说，造个景很容易，但扩充内核很难，怎么让游客来了还想来，这太重要了。



很多影视基地片面追求建筑形式的多样化,不知不觉走上了“大而全”的路子。高投入未必能换来高收益,很多建成的场景全年接待的摄制组数量屈指可数，偌大的宫殿俨然成了摆设。影视基地，不仅有“形”，更要有“神”。

2015年，横店接待中外影视剧组171个；接待中外游客1800万人次。完整的电影生产产业链，让横店影视业发展迅猛，而横店影视产业的发展，又为横店影视旅游提供了充足的市场空间和动力。



2010年，横店影视城成功创建国家5A级旅游景区。随着横店影视文化旅游资源的不断整合,旅游产品的不断升级开发,横店影视城从单一经营“影视基地”旅游向打造影视主题旅游公园的转变,开发出“梦幻太极”、“紫禁大典”、“梦回秦汉”、“汴梁一梦”、“怒海争锋”等22场精彩的演艺节目。

“10多年前,很多旅行社还不愿意来横店,认为这只是建了一群空房子和假古董。”曾毓琳说,2001年张艺谋携武侠巨制《英雄》奔赴横店，横店受到启发推出第一个演艺秀《英雄比剑》，自此以后，游客到横店看演艺秀成了保留节目。每年在横店推出的演出场次高达2万多场，平均一天要演出50多场。



“戴上3D眼镜，坐在过山车式的轨道车上缓缓进入漆黑一片的秦始皇陵，眼前各种紧张刺激的画面触手可及，像是真的经历了一场惊心动魄的冒险之旅。”杭州人夏女士对秦王宫中的《龙帝惊临》印象深刻，她说横店影视城有些演艺场面气势恢弘，令人震撼。

说实话，横店单个景点的门票价格很多超过百元，玩一趟价格不便宜。何亚平认为，差异化和独特性，善于居安思危的秉性让横店能够不断创新，看清消费升级背后旅游供给侧的改革路径。



影视＋演艺＋游乐，让横店旅游在夜间旅游上收获高人气，而多住一夜又让游客能够深入地了解横店，更让旅游投资行为获得更多收益。根据国际经验，人均GDP超过5000美元,消费结构趋向休闲型、享受型转变,而丰富多彩、形式各异的夜间旅游成为新一轮城市旅游消费升级的主要体现。



影视为表、旅游为里、文化为魂，这是横店旅游给自己设定的12字箴言。横店集团新投资的梦上海主题公园项目，游客不仅可以观看舞台式的演出节目，同时也可以隔着玻璃观看剧组拍戏，达成剧组和游客双方都满意的结果。

当然，横店的全域旅游远不止于此。在景区经营之外，横店镇正在打造欧美影视特色小镇，将以横店影视文化产业总部经济集聚中心、横店影视文化产业创意创新及后期制作集聚区、横店影视文化产业博览传播中心和横店名人名居创意室等项目为核心布局，将办公、旅游、拍摄、创意、生活有机结合。

来源 浙江日报   作者 李丹超




本期编辑：老柴   小郭

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