图片内容传播

内容营销应用策略指南（1）——如何利用图片传播内容

在今天，视觉内容已经成为内容营销人员的必备工具，很多内容都需要依赖视觉形式进行大范围的传播。今天就分享给大家几个利用图片传播的有效技巧。...

就在几年之前, 不带图片的纯文字内容还可以比较容易地吸引用户的注意力，但是在今天，视觉内容已经成为内容营销人员的必备工具，很多内容都需要依赖视觉形式进行大范围的传播。今天就分享给大家几个利用图片传播的有效技巧。

分享之前，我们先通过几个数字来看看, 为什么更有效地使用视觉形式的内容十分必要。

社交媒体已被图片内容所占领

下面这项来自国外2015年的数据显示，在社交媒体上有63%的内容都是由图片信息构成的，有超过一半的人发布过原创或者转发的图片或视频。

图片来源: http://contentmarketinginstitute.com/

中国的情况同样如此，在目前互联网内容极其丰富的环境下，文章的传播能力是比较有限的。特别是在朋友圈或微信群当中，用户看到的只是一个文章标题，点进去并有耐心看完的人占少数。这时就需要将文章的核心内容或者观点直接生动地展现在图片中，利用图片快速在社交媒体中传播，并通过图片吸引受众继续阅读文章。

图文配合可大幅提升阅读效果

除去图片本身具有的吸引力，有数据显示，与没有图片的文章相比，在博客、网站和其他文章中配合图片可以提高94%的阅读量，此外还可以提升35%的社交媒体分享，而且这一点与内容涉及的行业，话题与专业无关。

图片来源: https://insights.newscred.com/visual-content-collection/

那么应该如何利用图片来更有效地促进内容的传播呢?

1确定你自己的视觉风格

当你形成自己的视觉风格后，视觉内容就会成为你品牌资产的一部分。人们看到这些视觉材料的时候，就能马上辨认出来它们是属于你的品牌。

有些世界知名品牌在这方面做得十分成功。例如红牛就通过定义品牌的视觉风格来体现品牌内涵，下面这些图片, 无一不体现了速度，极限和行动的品牌理念, 这样清晰明确的风格使得红牛在目标受众中很容易得到共鸣。

图片来源: http://contentmarketinginstitute.com/

2根据场景，使用不同类型的图片

在优秀的博客文章中通常会使用各种不同类型的图片，例如以下几类:

图表——当你需要阐述关于数据的内容时，图表往往比单纯的说明文字更有效
图片库素材——偶尔使用购买的图片素材也不错，因为它们并不贵，而且更容易搜索到合适的图片并进行编辑
自制的图片——最理想的就是自己设计制作的图片，因为你可以更好地表达关于品牌的风格和信息
卡通和漫画——谁都喜欢好玩的笑话
借鉴模仿网络流行图片——偶尔使用是可以的。
截图——这对于教程类的文章特别有帮助

3记得在图片上加上你的品牌logo

如果你设计制作了自己的图片或者原创的数据图表，那么一定记得加上你们自己的品牌logo，这样其他人如果转发或者使用你的图片时，就会自动带上你们的品牌信息，这是宣传扩散品牌影响力和知名度非常有力的方法。

例如内容营销学院(CMI)就很好地实践了这个技巧。他们大部分的博客中都会包含鲜明生动的自制图片，图片中通常会带有文章标题，作者的名字和内容营销学院CMI 的logo。一方面，这类图片放在文章开头可以很好的吸引读者兴趣，另一方面也非常便于文章以图片和链接的形式在社交媒体上进行传播。

图片来源: http://contentmarketinginstitute.com/

4图片中还要记得加上二维码

与国外市场不同，由于微信等工具的普及，中国的用户非常习惯于使用二维码扫描功能。因此当关键图表和核心观点通过图片形式进行传播时，可以在图中加上二维码，为感兴趣的用户提供进一步的信息。

扫描后的操作形式可以根据需要设置，包括：关注公众号；查看原文；弹出表单供用户填写活动报名信息；提供文档资料的下载等多种形式。

如下图所示，悟空团队曾经做过测试，通过图片的传播效率数倍于文章内放置二维码的传播。目前悟空团队已上线可轻松制作便于传播的营销卡片工具，在任意图片上可自动添加具备以上功能的二维码，欢迎大家试用! (申请试用，请加客服微信 dup2016 )