淘梦打造新媒体影视娱乐一体化生态圈 首例网大参加综艺节目

此次淘梦影业和安徽卫视合作，影视内容和娱乐内容无缝对接，想必，这是作为网生内容和综艺节目的行业领导者势在必行之举。...




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近几年的影视圈，尤其借新媒体之力有星火燎原之势的网生内容，表面上看起来生龙活虎，发展之势如火如荼，其实不然，标签泛滥、内容退化、打擦边球，都是发展过快所带来的弊端。在大数据时代，有点理想的影视人，都想成为影视领衔，将产业链覆盖全娱乐生态圈，可是到底怎样才能成为行业领先者？


成为行业领先者必备



一是提升自身品质。很明显这是一个内容为王的时代，只要是好的内容，观众并不关心播出平台是谁，播放器是手机、电脑还是电视，也不介意是坐沙发上看还是站在火车上看；只要是好的内容，不论是电视剧、电影、网剧、网大还是综艺节目，观众都可以习惯在电视机之外，借助更方便的方式去看。据粗略统计，现在有80%的观众都是通过网络平台来观看影视、综艺内容的。



二是站在巨人的肩膀上，利用一切可利用资源。其实，不论是影视还是综艺，单说在传统媒体的发展，已经自成一套体系，并且很成熟；网大基于新媒体的催生也在日渐成长，越来越注重内容品质。但是传统媒体发现新媒体用户似乎更符合自己的调性，而网大发现，自己的成长之快，似乎已不能满足仅仅在新媒体发声了。于是，化学反应就此产生了，近日，淘梦影业携《血战铜锣湾》和《仙侠学院》剧组成员做客安徽卫视《超级大首映》节目，粉丝观众现场反应极其热烈。作为首例网大参与台网联动的综艺节目，此次淘梦与安徽卫视的合作可谓是开创了新媒体影视娱乐一体化。

从媒体经营方面来看，台网联动这种新型整合方式不仅带来了广告的契机和可观的运作收入，完善了跨媒大众需求的增长和新媒体技术的更新，台网联动既使传统综艺节目在互联网上获得了良好的延伸推广，也使网生内容收视率获得了有效地提升。




台网联动优势



优势一，优势互补，为跨媒体合作提供更大的发展空间。受众的互补、媒介自身的互补、传播周期的互补以及媒介传播效果的互补，这些都是基于受众和媒介自身性质而言的。台网联动对电视台来说好处尤其明显，因为通过联动可以放大热点话题；而对网生内容来讲，它基于自身播放平台离不开互联网推动，但是如果宣传力度能够覆盖到传统媒体，不但能提高自身知名度，更能扩大受众。这样的合作，就效果来说，一加一要大于二。

优势二，媒体间的形象优化扬弃，更有利于各自品牌的打造和各自价值的提升。淘梦影业，拥有众多大IP和艺人资源的新媒体影视公司；安徽卫视，面向13亿观众的平台，两大强势平台联手开展台网联动，彼此相互借势造势，不仅提升了各自的品牌价值，也美化了各自的形象，大大提高了彼此的知名度和影响力。

优势三，受众、消费者受益。台网联动整合营销的优势为消费者地位带来了革命性的变化，他们的地位由被动转向了主动。若将媒体看做一种消费商品，现在市场形势展现出的是以买方市场为主导。既然是由消费者来选择媒介，那么媒介融合可以通过崭新的新媒体形态开拓新领域，更加细分化地适应市场的要求，满足消费者的需求。

总而言之，一个好的创意加上好的平台，便会产生无数种升华的可能。此次淘梦影业和安徽卫视合作，影视内容和娱乐内容无缝对接，想必，这是作为网生内容和综艺节目的行业领导者势在必行之举。

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