心理学问答：伪球迷世界杯期间熬夜看球算不算是一种“媚俗”？

Q&A140715　　问：伪球迷世界杯期间熬夜看球算不算是一种“媚俗”？　　答：首先，“俗”是一个价值判断，...



Q&A140715

问：伪球迷世界杯期间熬夜看球算不算是一种“媚俗”？

答：首先，“俗”是一个价值判断，而非是非判断，因此并非心理学的概念，心理学也无法进行价值判断。如果把“媚俗”转换成心理学术语，最接近的应当就是“从众”。伪球迷世界杯期间熬夜看球可以看作是广泛意义上的一种从众行为，至于它在生活中算“媚俗”还是“媚雅”，见仁见智了。

所谓伪球迷，也就是平时其实并不那么热爱足球运动，高水平的欧冠联赛决赛也基本上从未观看过；对足球比赛的规则，诸如“越位”、“前场定位球”，等懵懵懂懂，似乎从来就没有弄明白过。但他们在世界杯期间也会积极地熬夜看球，并且热衷于将看球体验与朋友分享。但是，伪球迷世界杯期间的行为反应充其量也就只能算是广义上的“从众”，从更严格的定义角度，其中则混杂了许多其他要素。

现时代的足球世界杯活动，在传媒和商家的推动下，俨然成为一种时尚的活动，而之所以有这样的社会效果，就在于传媒和商家能够借助世界杯的缘由实现传播和行销的最大化。因此，我们不能简单地认为媒体和商家是“从众”，他们是在精心算计下的统筹谋划行为。而个体在现时代也同时兼具了传媒和商业的属性：微博、微信等社交App令每一个用户都具有“自媒体”的属性和可能性；同时，吸引注意力成为现时代行销的关键核心。那么，当足球世界杯期间朋友圈被世界杯相关资讯“刷屏”时，与世界杯无关的讯息很容易淹没在“世界杯”讯息流中，因此，调整行为模式，转而关注世界杯就成为一种有利于传播和行销的理性选择。

同时，四年一度的足球世界杯活动，早已远远超越足球运动本身，它本身就是体育、政治、商业、娱乐、时尚、流行，等诸多要素的组合。从某种意义上，它成为了现代社会的“节日”共同体，在全球化的现时代尤其彰显了这个特点。伪球迷追逐世界杯与消费者追逐Apple手机可能并无二致。如果我们能够理解相当比例的Apple消费者其实从来没有把手中的手机功能搞清楚过，但也不会被称为“伪消费者”，那么“伪球迷”这个概念就显得多么不合时宜。毕竟，对一个真正意义上的球迷而言，世界杯如同鸡肋，大多数比赛的专业水准都在欧洲顶级俱乐部联赛之下。

2014-07-15

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