IP炒热是盘什么菜 看爱奇艺VIP给会员上大餐
如果说2015年的几部现象级“IP剧”蹿红开启了IP的元年，那今年超级IP已进入了真金白银的时代。若在几年前...
如果说2015年的几部现象级“IP剧”蹿红开启了IP的元年，那今年超级IP已进入了真金白银的时代。若在几年前，IP这个词在业界也很少提及。今年未过半，许多业内外人士已经开始用“满大街都是”来形容IP这一词了。事实上，IP的存在方式多元化，可以是一个故事，也可以是某一个形象，除了常规的音乐、戏剧、电影、电视、动漫等多种类型的产品被看做是IP资源外，现在，竞技游戏、体育赛事、一个明星都已被称之为IP资源。
IP，这个仍显时髦的名词还没有完全准确的被定义，但这不妨碍越来越多的受众加人到IP产生影响的消费品“买买买”的大军中，IP资源价格也早已飙涨。当借势营销成为过气的小角色，IP营销的走红是必然。但红起的IP“寿命”有多长？如何让一个IP“长寿”？
超级IP也要适合伙伴才能共赢
被誉为“史上最贵韩剧”之一的电视剧《太阳的后裔》异常火爆。电视剧IP火爆之后，带动了播出平台爱奇艺付费会员用户的激增。1、慎重选择平台
对于IP而言，最终还是要通过盈利实现价值。因此，IP的商业化非常重要。哪怕是超级IP，如果不走商业化的道路，不断投资人力、物力，开发相关新产品，也会淹没在无数IP的海洋之中。
2、注重粉丝积累
5月14日，“2016宋仲基亚洲巡回粉丝见面会－北京站”在京举行，爱奇艺在当晚19:30为其VIP会员进行独家网络直播，此前爱奇艺已在其官方平台发起VIP会员活动，提供入场门票福利，更有幸运超级VIP获得上台与“国民老公”零距离互动特权。线上独家网络直播和线下粉丝互动，全程满足爱奇艺VIP第一时间收看宋仲基见面会实况和交流互动的愿望。
打好超级IP这手牌
一个强大的IP能够让消费者清晰地识别并唤起消费者对品牌的联想，进而促进消费者对其产品的需求。手上攥着宋仲基的爱奇艺，如何把他做强。
1、埋爆点
为了准备“爱奇艺VIP会员超强福利日”，据内部人员透露，活动前期准了“一筐”的话题。”今后爱奇艺VIP账号可不能随便往外借了，因为会直接影响咱与老公见面的机会哦！”、“持币求票，最高价格甚至已经炒到了5块”，从“太太票”到“我拒绝分享”。有故事、有嚼劲的话题，给平台粉一个不得不去看的理由。
2、找粉丝
IP自身营销中一个难题就是如何找到目标用户以及如何将用户和IP做深度连接。只有和对的用户说话，才能让IP产品热起来。在筛选粉丝上，爱奇艺官方通过自有SNS平台，向《太阳的后裔》粉丝及用户宣传4月22日VIP超强福利日将可以赢得与主演宋仲基在见面会上独一无二的互动机会，让粉丝产生强烈的参与愿望。激活爱奇艺平台用户购买会员加人到“太太粉”中。
3、做活动
做参与销最大的资源。不是任何一个媒体上的广告，而是每个用户分享的力量。通过有趣的长素材，制造“伪抽奖攻略”流传网络，第三方提供不靠谱但具传播性的提高中奖几率的方法。几轮活动轰炸后，“太太粉”缴械成为爱奇艺视频平台的死粉。
《太阳的后裔》成了“太太”收割机，也是有它成功的道理。这是一个超级IP和他多合作伙伴间有着那么多不得不说的故事。他们那点基情，是《太阳的后裔》成就爱奇艺迅速圈粉，还是爱奇艺平台成就宋仲基俘获粉丝心？
从热播韩剧《来自星星的你》、《想你》到国内热播的《小丈夫》、《欢乐颂》，视频平台从来不缺少热播剧IP。一部剧播完后，给视频平台留下多大余温，尾翼影响多大才是鉴别IP标准。同理，视频平台为IP创造出多少曝光量，让IP热度持续多久。由此可见，IP和平台之间，谈不上谁成就了谁，只有IP与平台伙伴实现双赢。
把超级IP使用好，产生效果便是1+1＞2。将超级IP产生的影响力最大限度的激发用户购买产品，爱奇艺把超级IP玩出了超级效果。
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