520 , 一场事先张扬 , 事后疯狂的"唇表白"
节日营销从来都是品牌的必争之地，特别是擅于造节的电商行业，一个原本平淡无奇的日子，在网友们的各种联想和再创造...
节日营销从来都是品牌的必争之地，特别是擅于造节的电商行业，一个原本平淡无奇的日子，在网友们的各种联想和再创造下，就能衍生出一个全民“被”参与的节日。
而已经稳稳将光棍节揽入怀中的阿里，依然野心勃勃，这一次他们要拿下年轻人喜欢的节日－520网络情人节。
一场事先张扬的整合
2016年5月18日，阿里巴巴宣布将闲鱼和拍卖业务共同整合进入闲鱼APP，这意味着国内最大的闲置交易平台与国内最大的在线拍卖平台强强联手，意造出个“分享经济”的新淘宝。
然后今天，2016年5月20日，史上首次的在线拍卖节——“520闲鱼拍卖节”正式开拍。
当我们回顾这几天在社交网络以及线下看到的一些广告和传播动作时，会发现，阿里巴巴这其实是一次“事先张扬”的整合。
通过“造节”这一充满阿里烙印的手法，把“新品牌升级”这件很传统的事件用特殊的方式表达出来。
这一次阿里巴巴铺垫的前戏足够充分，不仅富有野心，还可能付出了真心。
一个以爱为名的主题－纸媒花式悬念秀
从2016年5月12日起，连续4天，《北京青年报》上出现了这样一组用“唇印”来引导注意力的悬念留白广告。在最后一天的广告的文案中，这一次拍卖节的主题首次得到了揭露——“爱，买不到拍得到”。
而为何会选择这样的主题？因为拍卖是一种古老的交易方式，专门用于“独特稀缺“的商品的交易，因此闲鱼拍卖平台可以总结为：汇聚独特，而充满“爱与回忆的物品” 这本身与520网络情人节的节日气氛及爱本身的内涵颇为吻合，最能传达“独特稀缺”这个特性，物品虽然简单，但因为背后的意义而变得独一无二。
因此，闲鱼拍卖选择了一个“以爱为名”的主题， “唇印”则被作为整体活动的创意主线。
一次温情满满的互动－“唇”有独钟艺术计划
5月17日，“520闲鱼拍卖节”在上海竖起了一块6X8米的LED大屏，推出了“唇有独钟”创意互动H5，而路过的人只要掏出手机，扫描二维码进行现场互动，可以用你的唇印写一封情书表白，或者用你的唇印拼凑出一幅爱人的头像，在520当天送出你温情满满又极富创意的礼物。（PS：本次5.20闲鱼拍卖的品牌事件，由知名创意人熊超创办的新锐创意机构“&Creative Lab”负责提供创意及方案实现）
唇有独钟H5-一场全民参与的线上狂欢
5月16日晚，一场名为“唇印门”的风波席卷了许多人的朋友圈。当用户带着好奇心点击进入后，初以为是一个八卦视频？其实这只是吊胃口的前戏，重点是用户可以扫描自己的唇印向自己的TA表白爱，TA可以是爱人、亲人、朋友、孩子甚至是自己。用一个唇印一吻传情，写一份520爱的情书，还可以用唇印拼凑出TA的头像，唇有独钟，一诉衷情。“唇印门”风波上线后，迅速引发用户的广泛关注和互动。在微信平台，各种以明星为噱头的频频刷屏朋友圈，而微博上，连明星都忍不住要加入到H5互动中，纷纷玩起了用唇印拼头像，将H5进一步推向新高度。
再配合这期间明星公益合伙人的突发新闻事件，“520闲鱼拍卖节”真的是赚足了眼球。
一份面向用户的告白－灯光秀霸屏上海滩
如果说前面所做的那些都是基于想把“520闲鱼拍卖节”这个活动传播得更广这个初衷，那么5月19日晚，在人流量高度聚集的上海外滩边上，于花旗大厦的楼体之上直接打出了“爱，买不到拍得到”的宣示，则更像是闲鱼拍卖面向全球用户的一次深情告白。一场借物言志的拍卖
作为一个线上拍卖节，如何将“爱”这一主题落到具体的拍卖物上，闲鱼选择的方式是借物言志。
首先，“520闲鱼拍卖节”通过多类目细分的方式，汇聚了大量的独特商品供消费者选择。
纵观阿里巴巴这次的“520闲鱼拍卖节”， 阿里巴巴铺垫的前戏足够充分，不仅富有野心，还可能付出了真心。整波活动堪称一个融合创意、娱乐、悬念、热点、明星、事件、互动、设计、艺术、品牌多种元素为一体的360度品牌战役。
过往阿里用“买买买“将淘宝打造成中国第一电商平台，这次他们要用”520拍拍拍“捧红闲鱼拍卖。
来源：广告门
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