纸媒，你的出路在哪里？

前两天写了篇文章《纸媒，让我如何拯救你》，引来不少朋友评论及观点碰撞。报纸，是我媒体生涯的开始，即便离开，心依然在，那是梦开始的地方，怎能弃如敝履？正是时时关注，所以才有话说。...



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前两天写了篇文章《纸媒，让我如何拯救你》，引来不少朋友的赞同、讨论以及观点碰撞。有人说，你光写了问题，为什么不写出路？也有人说，你离开纸媒了，是不是站着说话不腰疼？还有人说，恰恰是不同平台都经历过，才更有发言权。我比较认同最后一种。



报纸，是我媒体生涯的开始，一生中最具活力的时光都给了她，即便离开，心依然在，那是梦开始的地方，怎能弃如敝履？正是时时关注，所以才有话说。另外，在上篇文章中，出路其实已经提及，比如走精准数据路线，走新媒体融合。今天可以专门说说这一块。

纸媒的发展，大致经历三个阶段：一是发行为王，二是内容为王，三是流量为王。

发行为王，基本上是以《华西都市报》的敲门发行和《北京青年报》小红帽扫楼为代表。《华西都市报》曾创造了创刊三四年，发行量超过50万份，广告收入上亿元的奇迹。

内容为王，是以报纸内容取胜，像早期《南方周末》、《南方都市报》以及后来的《新京报》，还有各地排名前列的都市类报纸，有了广泛的发行量，有一批优秀的记者，采写出或独家、或深度的文章，让读者欲罢不能。欲罢不能之后，就是持续购买或订阅，也就是互联网所说的“粘性”。

流量为王。这一阶段基本上是从2013年前后，新媒体发韧一直到现在。为什么要把“流量”这一互联网概念引用到报纸上呢？因为一方面是精准的，可测量的，另一方面这也是纸媒的一个必然出路。纸媒的出路，一定是与互联网结合的，这一点想必没有人会否认。无论是从信息来源、采编手段、内容呈现以及送达终端，都必须有现代化的互联网技术或身影，否则是不可想象的。这就提出了传统媒体与新媒体融合的概念。融合，是一种你中有我我中有你的现象，而不是谁吃掉谁。有传统媒体人把“移动互联”视为洪水猛兽，这是没有看清事物的本质，二者是互补共生的，一个长于内容，一个长于技术，联姻之后会产生倍增的生产力。

那么纸媒该如何利用好互联网这一利器呢？最重要的一点就是借势。千万注意，我用的是“借”而不是“造”。

开通官方微博微信平台，这是借超级app的势；做好与读者互动、反馈、调查，这是借社交媒体的势；将受众需求与商家信息完美结合，这是借互联网工具的势。借船出海，借鸡生蛋，就是这个道理，事半而功倍。由此我们得出结论，就是拥抱新媒体，以内容作为吸引力，引入大量网友（读者）的“流量”，了解需求、引导消费，产生收入。当然最高境界是，当你拥有几万精准读者数据的时候，媒体形式都已经不重要了，只要把信息以某种形式推送给他们，无论是广告收入还是销售分成，都不是问题。

最新消息是，英国广播公司(BBC)、《卫报》(Guardian)和《纽约时报》(New York Times)在内的9家媒体机构与Facebook签署了一项协议，尝试通过后者直接发布它们的部分内容，而非只是发布在自己的网站上。Facebook表示，出版商将能够保留他们直接销售的所有广告收入。出版商也可以通过Facebook出售剩余的广告空间，后者将会抽取30%的收入。

除了在超级App要有自己一席之地外，还可以考虑进行内容的深度整合，当然前提是内容的含金量要足够。比如美国很多报纸已经实现了付费电子订阅，国内一些杂志也在做。上文中我一直强调是“借”而不是“造”，这是有理由的。举个例子，有朋友觉得报纸应该像“今日头条”、“澎湃新闻”一样去做App，这我是坚决反对的。具体理由如下：

观点一：目前PC端访问在下滑，移动端访问在上涨。所以一些还在忙于做PC新闻网站的报社，可以赶紧打住了。做客户端，做大，这是唯一的活路所在。

反驳：不建议做自己的客户端，研发是成本，推广更是成本。一年有数以百万计的APP死掉。

观点二：报社进入手机，微博微信都不是新闻产品。 做产品，要么客户端，要么手机网站。不做手机端产品，那就彻底死了。你可以看看新京报、南都和澎湃。 我认为99%晚报都市报会死掉的。谁的客户端活了，谁的采编就能活下去。

反驳：新媒体时代千万不能固步自封，没有什么东西是自己的，所以借势很重要。比如用好微博和微信两个超级app，一样可以创造无穷价值。澎湃和今日头条是特例，也是尝试。就目前大多数地市级报纸来说，自己做app和wap，投入产出不成正比。

观点三： 微博微信，我认为不是产品平台，那是营销平台。你做好了产品，可以去微博微信上吆喝。 没有产品，要靠微博账号养记者编辑，做不到的。能不能养家糊口，这就是YouTube和Twitter的区别了。

反驳：不能站在报社角度考虑问题，而应站在读者角度考虑问题。这个产品是谁的读者根本不会关心，他关心的只是内容质量以及如何方便快捷地看到这个内容。微信微信一样可以赢利的，案例太多了。报纸的核心竞争力是独到的内容、深度的文章、快捷的评论，而不是一个挂着它LOGO的App。

综上观点，我认为当前纸媒要解决的不是产品形式和所有权的问题，而是生产好的内容，以最快速的时间和最广的面积传递给受众，让每一个受众是信息的阅读者，同时也是信息的传播者，从而带来巨大“流量”，为下一步营销提供可能。只有这样，才会有读者粘性，才会被广大广告商所接受。

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文章出处：新媒体运营（微信公众号：meitiku，也就是媒体库）

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