面板厂积极追求获利 NB升级FHD规格加速；华硕力拱4K高分辨率NB

面板厂积极追求获利　NB升级FHD规格加速近年来笔记本电脑(NB)市场需求不振，品牌和面板厂商纷纷推出更高分...

面板厂积极追求获利　NB升级FHD规格加速

近年来笔记本电脑(NB)市场需求不振，品牌和面板厂商纷纷推出更高分辨率的显示面板来提升消费者的购买热度，此外，也由于HD与FHD规格的NB面板价差缩减，加上面板厂亟欲追求获利，亦让NB升级FHD规格加速，预计2016年第1季FHD NB面板占比将达2成，第3季则有望上看3成。

由于全球经济不稳定，NB需求持续缩减，据DIGITIMES Research统计，2015年全球NB出货年衰退幅度达9%，进入2016年后，虽然有Windows 10新功能需求、Chromebook小幅成长、Wintel供应链降低入门笔记本成本等利基，但全球景气不容乐观、以Surface为代表的平板机种渗透持续、日系厂商整并以及主流NB 2-in-1化拉高售价等不利因素下，预期2016年全球NB出货仍将衰退2.6%，出货量将达1.54亿台。

面对NB需求下滑，面板需求量亦同步下降，根据IHS统计，2015年的NB面板出货下滑12%，仅达1.76亿片。进入2016年后，目前业界对于NB面板的全年出货亦不抱持乐观态度。

事实上，业者对于NB出货持保留态度，亦与面板价格下挫有关，主要原因是主流尺寸的NB面板报价已让厂商没有利润，面板厂改推FHD面板藉此赚取获利，至于品牌厂方面，也因为NB均价一路往下，因此也积极透过升级分辨率，提高消费者购买意愿。

在此情况下，使得FHD规格的NB比重持续提升，IHS预估2016年第1季时，FHD面板占所有NB出货比重将达20%，预估第3季时，占比将进一步提高至30%。

另外，HD与FHD面板价差持续缩小，也是推动NB升级的原因之一，在2015年时，HD和FHD面板的价差已缩小至10美元，这也让NB分辨率提高至FHD等级成为一种趋势。

尤其是最近主流的14寸TN HD NB面板报价，近期也开始出现落底迹象，14寸TN HD NB面板报价已低于25美元以下，面临跌无可跌的窘境，面板厂对报价的防御心态也跟着高涨，宁愿将削价的焦点移转到仍有利润的FHD产品，也不愿在TN HD规格过度让步。

而以2015年整体NB面板出货排名来看，根据WitsView调查显示，2015年的NB面板出货共约1.761亿片。其中，韩国面板厂乐金显示器(LG Display)着重于美系品牌的耕耘，2015年出货达4,660万片，以26.5%的市占稳坐冠军宝座。

台厂群创虽然守住第二名的位置，但在主流规格的库存高涨下，出货开始显现疲态，2015年出货量年减17%，仅剩4,110万片，为全球前五大厂中衰退幅度最大者。

友达掌握市场对高解析产品的需求趋势，快速转往FHD规格发展，加上集成型触控oTP (On-cell Touch Panel)的技术领先，以3,670万片的出货规模位居第三。

三星显示器(Samsung Display)对于NB面板的出货规划相对保守，出货表现无亮眼成绩，2015全年规模为3,030万片，排名第四。

大陆面板厂京东方则挟着产能扩张的优势，并且于2015年下半与美系客户的合作转趋积极，使得全年NB面板出货量达1,500万片，虽然排名仍位居第五，但年成长率高达9%，是全球前五大面板厂中出货唯一逆势成长的厂商。

NB厂力拱4K高分辨率面板　台品牌领头冲

2016年有机会成为4K高分辨率NB面板加速打开市场的一年，除了华硕在高阶、中阶机种广泛采用4K高分辨率面板外，包括联想、戴尔(Dell)、惠普(HP)、微星等纷纷在高阶机种配备4K高分辨率面板，业者预期在做大4K高分辨率面板机种市场后，有机会推动面板供应链降价。

供应链业者表示，2016年NB产业风向变化迅速，平板走向笔记本电脑化，笔记本电脑则走向平板化，双方界线愈趋模糊，跨界商品代表微软(Microsoft)旗下Surface Pro及Surface Book气势强盛，苹果大尺寸iPad Pro则强攻NB市场版图。

再加上陆系手机品牌厂异军突起，包括小米、华为等奇兵可能加入NB战局；业界还传出韩系品牌厂三星电子(Samsung Electronics)也将调整产品策略，由Android平板转向NB，让NB品牌厂感受到不小压力。

供应链业者指出，在此变局下，台系NB品牌厂华硕2016年在NB战局持续调整产品策略，除了改走精兵路线外，并将引领4K高分辨率面板由高阶机种往中阶机种普及，藉此与竞争对手群一较高下，争取消费者青睐。

华硕希望集中资源研发及营销精兵机种，不再如同以往开发出工艺设计与功能差距不多的NB机海案子，此一作法除了有助华硕对上游供应链业者的议价空间扩大外，也利于进行库存管理。

供应链业者认为，若2016年华硕能在NB市场站稳脚步，后续高阶、中阶机种订单规模亦可望随之成长，对于主要代工伙伴台系代工厂和硕、广达等仍有所帮助。

另一NB大厂戴尔近期则力推走精品NB路线的XPS系列新机，最新推出搭载4K高分辨率面板、采微边框显示设计、OGS触控面板的XPS系列机种，为戴尔旗下主打一般消费者市场中最高阶NB系列机种。

供应链业者透露，打造超薄、高分辨率NB机种在技术上有不少难度，考验各家厂商功力，戴尔XPS系列新机所采用的4K高分辨率面板借重夏普(Sharp)大力协助，由于夏普的IGZO氧化物半导体技术让4K高分辨率面板不仅在面板规格高人一等，同时更具备省电优势，成为戴尔此次强打配备4K高分辨率面板XPS机种一大卖点。

戴尔XPS系列机种相关供应链业者包括：触控面板厂宸鸿、仁宝集团旗下子公司触控面板厂恒颢科技、金属机箱厂可成、铠胜、代工厂仁宝等。不过，相关供应链业者均未对单一客户与特定订单表示意见。

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