互联网广告这个小妖精，终将飞入寻常土豪家
又见一年520，表白求婚虐狗场面也玩起了更新迭代，从以往的横幅、广告牌、LED屏，到如今一位海归男士豪掷50万买下芒果TV首页巨幅广告。...
人物观点品牌营销案例
一年一度的520，总少不了深情告白的虐狗场面。又见一年520，表白求婚虐狗场面也玩起了更新迭代，从以往的横幅、广告牌、LED屏，到如今一位海归男士豪掷50万买下芒果TV首页巨幅广告。
今年也不出所料，一则海归男士的求婚轰炸了网络！据称，该男士因为女友喜欢观看湖南卫视的节目，于是豪掷50万买下520当天芒果TV首页广告进行求婚。随后，微博上许多网红大V立刻跟进报道，#海归男壕投视频广告求婚#的话题分分钟上了热搜。
为什么越来越多的人倾向于选择用广告这种大张旗鼓的方式来求婚？
求婚广告的互联网化
遥想当年，一个单膝下跪就能感动天感动地，感动姑娘嫁儿郎。再看如今的求婚场面，从户外巨幅广告、报纸头版到互联网视频端的广告投放，只叹是表白也玩进了互联网2.0。
人一生或许就经历一次求婚和被求婚，把场面搞得人尽皆知也是理所当然。通过广告形式求婚，男士可以耍帅炫富倍有面儿，在众目睽睽之下，女方毫无防备，心理防线直接溃不成军，求婚成功的概率蹭蹭往上升。
广告最早用来求婚，是出现在4A公司、设计圈等和广告行业有亲密接触的人群。他们因为自身的职业技能，往往能给伴侣更有创意的求婚，而这些有创意的形式，又往往是猎奇的社会媒体所争相报道的，使得广告求婚的方式被越来越多的人熟知。
如今在互联网的语境下，信息更加透明化、传播更加迅速，广告求婚成为了网民谈资的同时，互联网的快捷也给了网民以机会实现更多的可能性。
而在网友追求创意的道路上，越来越多的互联网平台也看到了商机，以前的广告客户只有企业，如今任何网民都可能成为下一个投放广告的客户。从这次520海归男选择在芒果TV这家视频网站求婚，也预示越多越多互联网平台将向个人广告投放敞开大门。
广告内容的多样化
广告求婚从户外广告、报纸头版，迭代到互联网平台的过程，也是广告行业从传统平台向移动互联网迁移的过程。
传统平台的广告往往与制作精良、大片硬照、豪华阵容脱不开关系，而互联网狂潮的袭来，对广告业也如对购物、娱乐、通讯实现了摧枯拉朽式地颠覆，让广告内容产生了多样化的可能。
互联网语境决定了信息传播的双向性、互动性和扁平化，相较于传统广告而言，互联网广告必须更加尊重人性，最大限度的贴近日常生活、满足人们情感需求，才能影响受众，这也是为什么大家都在大谈阔谈内容营销、社会化营销的原因。
就拿“求婚”来说，这种看起来跟个人隐私息息相关的事情，如今也有不少商家，借用这个人性点来做营销：在巨幅的求婚广告牌上加个小小的二维码，在求婚视频右上角加个字幕……这些吸引到受众关注的关键点就在于求婚与受众的生活有贴近性。广告客户的个人化
众所周知，互联网的广告投放，由于有大数据的支撑，可以精准地捕捉到用户，并凭借“关注”、“互动”等互联网特性，做到每一次投放都拥有“天时地利人和”的传播条件。
同时，互联网平台越发成熟，使得广告投放更加便捷。比如微信朋友圈广告，在今年年初就上线了“自助投放”功能，广告主可实现自助流量查询、方案实现、充值、数据统计等操作，还提供了视频、关注、应用下载等“广告形式”。
而以上内容的真实性、人性化，互联网平台的自助便捷性，成本门槛的降低……都将广告客户推向了个人化。其中价格门槛是个人化的决定性因素，过去个人或许也有投放广告的需求，比如求婚这种活动，但是碍于价格门槛，只能望而却步。
如今看到越来越多的人选择用广告这种大张旗鼓的方式来求婚，就是因为互联网广告平台的开放，广告客户更加个人化。当然，这种个人化也会越来越鲜明，投放广告不只是在求婚这种人生中的重要时刻，或许以后会成为人际交流、日常生活的一部分呢。
首席品牌官
创业｜创意｜创新
聚焦企业营销转型，助力品牌价值提升。创业｜创意｜创新
分享最新、最鲜、最活的企业案例和品牌思想。
投稿、寻求报道、原创转载，请联系QQ：45973714
戳这里，查看“往期精彩内容”
关注 首席品牌官
微信扫一扫关注公众号
