衍生电影和衍生剧:好莱坞是怎么玩IP的

 

漫威和DC在衍生电影和剧集上是怎么撕逼的?...



 衍生电影和衍生剧:好莱坞是怎么玩IP的
《美国队长3》票房迅速破10亿,DC连忙发布《自杀小队》的衍生电影计划,除了两家漫画巨头的多年撕逼,好莱坞众经典影视作品都在开发衍生剧集和电影上不遗余力,经典IP的衍生影视市场真的是稳赚不赔吗?

文: 韦二

本文为捕娱(ID:zaibuyu)原创

五月的电影市场,最高兴的恐怕应该是漫威影业了。上映仅13天,电影《美国队长3》在内地的票房就已经达到了10.6亿元。

眼巴巴看着老对手漫威影业赚的盆满钵满,另一家超级英雄巨头DC漫画坐不住了。此前《蝙蝠侠大战超人》票房高开低走,最终只在内地收获了6亿元左右的票房,要知道,这部电影的成本,那可是4.1亿美元,换算成人民币约26亿元。
因此,虽然改编自DC漫画的反超级英雄大片《自杀小队》今年8月份才上映,但是5月16日就已经有消息传出,华纳正在筹备以DC女英雄和女反派为主角的《自杀小队》衍生电影。在《自杀小队》中饰演小丑女哈莉·奎恩的玛格特·罗比将在衍生电影中继续扮演这一角色,蝙蝠女侠(Batgirl)和天堂猎鹰(BirdsofPrey)也有望加入。看来,入场晚漫威一步的华纳和DC已经做好了准备,要把《自杀小队》的IP挖掘到极致。


《自杀小队》
衍生电影和衍生剧向来是好莱坞开发IP的拿手好戏,通常是把一些热门影视中受观众喜爱的配角或支线情节拿出来,独立开发成剧集或者电影,或者直接在原作的背景设定下创作外传或前传。开发衍生剧,一方面是为了迎合观众对的需求,另一方面,在原有剧集或电影的粉丝基础和故事框架下开发出来的衍生剧制作更为方便和快捷,投资风险小,原有剧集和衍生剧互为宣传,剧集之间的角色联动和情节之间的互补很容易就会成为观众津津乐道的话题。

这几年,两大生产超级英雄的巨头——漫威和DC,为了布局各自的影视宇宙,就在衍生剧上下足了功夫。从2012年的《复仇者联盟》开始,漫威开始布局小荧幕,先后打造了《复仇者联盟》的衍生剧《神盾局特工》和《美国队长》的衍生剧《卡特特工》两部剧,在二线超级英雄小队阵营中,《夜魔侠》的衍生剧《惩罚者》也于2015年12月被netflix预定。


在《夜魔侠》第二季中出场的惩罚者
同样在2012年,在热播了10季的美剧《超人前传》结束之后,DC推出了《超人前传》的衍生剧《绿箭侠》,又接连推出了《绿箭侠》的衍生剧《闪电侠》和这两部剧的“衍三代”《明日传奇》,同时活跃在电视荧屏上的还有蝙蝠侠系列的衍生剧《哥谭市》。随着DC《自杀小队》的衍生电影计划浮出水面,可以预料到,距离我们看到漫威《神盾局特工》的衍生电影的那一天应该也不远了。

扎根大IP,衍生剧集和电影纷纷开枝散叶
美剧拍衍生剧、交叉集的手法,最早来源于一直被美国人民津津乐道的王牌美剧《犯罪现场调查》(CSI)。2000年上映后,这部剧曾经创造收视奇迹,以2500万的收视傲视群雄,成为名副其实的“美剧之王。”后来,《犯罪现场调查》又陆续推出了衍生剧《网络犯罪调查》、《犯罪现场调查:迈阿密》和《犯罪现场调查:纽约》,母剧《犯罪现场调查》时不时和衍生剧合拍交叉集,三地联动的剧情让观众大呼过瘾。

衍生剧和衍生片诞生的目的,一方面是为了满足观众的期待,另一方面也是制片方对热播IP的全力挖掘,力求达到利益最大化。因此,大部分衍生剧和衍生电影的拍摄和制作,是建立在原作热播的基础上的。比如在国内大火的《美国恐怖故事》《行尸走肉》和《吸血鬼日记》等热播美剧在这两年就纷纷推出自己的衍生剧集。


《初代吸血鬼》
《吸血鬼日记》甚至把第四季的第二十集当做是衍生剧《初代吸血鬼》的试播集,后者的收视率一度超越前者。《行尸走肉》也推出了自己的衍生剧《行尸之惧》,这部剧集一开播就受到热捧,口碑上佳的同时首播集收视人数更是达到了1010万,成为美国电视史上首播收视人数最多的一部有线台剧集。

此外,除了收视率,观众口中的好口碑也成为制片方衍生剧集和电影的决定性指标。今年,被圈内人称为良心美剧的《绝命毒师》就推出了衍生剧《风骚律师》,讲述在《绝命毒师》中的律师的前传故事。同样口碑获赞的,还有《美国恐怖故事》的衍生剧《美国犯罪故事》等。


据统计,仅在2015-2016年上映的衍生剧集,就多达16部。资料由时光网整理
在漫威和DC两大超级英雄撕逼阵营之外,购买了漫威《X战警》系列电影版权的二十世纪福克斯公司近日也宣布,衍生电影《新变种人》将于明年开拍,讲述青少年变种人的故事。在小银幕上,以X教授的儿子“军团”(Legion)为主角的电视剧《军团》也已经进入筹备阶段。此前,该系列已经推出了三部衍生片,包括两部《金刚狼》电影和一部《死侍》。《金刚狼》曾一度问鼎北美票房冠军,《死侍》的全球票房也达到了7.5亿美元,成为史上票房最高的R级片。目前,《金刚狼3》和《死侍2》都已经被提上日程。


《神奇动物在哪里》
同时,承载了一代人记忆的《星球大战》系列和《哈利波特》系列也出了衍生电影。《哈利波特》系列的衍生电影《神奇动物在哪里》已经定档于今年冬季上映,虽然电影讲述的是一个和《哈利波特》完全不同的故事,但是故事背景依然是《哈利波特》的魔法宇宙,原著作者JK.罗琳透露,《哈利·波特》中霍格沃茨魔法学校的校长邓布利多也将在《神奇动物在哪里》中现身。随着《星球大战7》的上映,卢卡斯影业也开始了对星战电影宇宙的开发,据悉,《星球大战》系列的衍生电影《星球大战:侠盗一号》和《汉·索罗》已经开始筹备。


《星球大战7》
这两天,《变形金刚》系列的导演迈克尔·贝也放出消息,影片《变形金刚5:最后的骑士》将于本周在古巴正式开机拍摄,比派拉蒙影业预计的6月开拍要早了十多天。同时,《变形金刚》系列的衍生电影《大黄蜂》也定档2018年6月8日。

作为好莱坞影视工业成熟的产物之一,在可以预见的未来,由经典IP衍生出来的电影和剧集会如同雨后春笋一样陆续出现在我们的视野。
衍生影视市场真的是稳赚不赔吗?
为什么会有那么多的衍生剧和衍生电影?

答案当然还是一个字:钱。

衍生剧的母剧一般都会有大量的粉丝群体,这在一定程度上保证了母剧IP的价值。而且对于制作方来说,在母剧的设定上创作,无论是创作还是制作都更驾轻就熟,制作方借助母剧的热播度和知名度,迅速抓住基数大、忠实度高的粉丝观众,趁热打铁赚一票。可以说,衍生剧背后的市场利益驱动性比母剧来得更大,赚钱的目的性也更明显。

另外,美剧都有冬歇期,拍摄衍生剧也可以有效地填补冬歇期的空档。“在《神盾局特工》第二季冬歇停播时,《特工卡特》就会接过该时段播出,这和ABC热播“大话神仙”剧《童话镇》在2013年秋天推出了衍生剧《奇境传说》一样,用途之一也是补美剧档期。”曾经一手打造出《神盾局特工》《绝命毒师》等剧的王牌制片杰夫·勒布如是说。



不过,在美剧市场中,衍生剧的地位其实并不如想象中那么受欢迎。拍摄衍生剧是一个冒险的决定,一旦搞砸,不但自己的收视和票房遭受损失,原剧的口碑和剧情也会遭到破坏。

著名的情景喜剧《老友记》在美国热播十年,其衍生剧《乔伊》的收视却没能达到预期的效果,于是在播了两季之后就惨淡收场。被国内观众称为神作的美剧《越狱》也曾经在2008年试拍描述女子监狱的衍生剧《越狱·樱桃山》,但是却因为市场定位不准确,试播集之后便再无下文。


《越狱》
虽然在我们看来,美剧的衍生剧一部接一部地上映,几成泛滥之势,但是事实上,能够成功上映的衍生剧只是凤毛麟角。除了很多收视不好的衍生剧在“一季游”之后被砍掉之外,美剧历史上出现的众多衍生剧,失败的占大多数。每年好莱坞都有大量衍生剧遗死腹中——根本没机会播出。

近年来,以Netflix为首的土豪网剧制作单位投资拍摄了众多原创的高质量剧集,使得美国几大无线电视台都觉得压力山大。财大气粗的Netflix是电视台无法比拟的,对以广告营收为导向的几大电视台来说,制作衍生剧显然是要比原创剧的风险更低一些,成本也更低,于是在这些电视台就出现了衍生剧泛滥的情况。

但其实在庞大的美国影视产业中,衍生剧和衍生电影只占到一小部分。除了漫威和DC,好莱坞每年还有大量的影视公司和工作室在拍摄新的电影,美国的许多小电视台、新电视台也在不断贡献新剧。

作为一种成熟的工业产品,衍生剧也为我们制作出了大量的经典,好莱坞对经典IP价值的全力挖掘,也正是国内影视产业需要学习和反思的地方。对于观众来说,无所谓衍生剧和非衍生剧,只要是好剧和好片,都会获得点赞,毕竟,我们想要看到的,是能在心中称之为经典的优秀IP,而不是对优秀IP粗制滥造的翻拍和改编。



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