中国车展的回归

我们曾多次听到有人预言在没有照耀在美丽性感的车模或者星光熠熠的明星光环下的中国车展已经走到尽头，没有参观的意义了。那么当今中国车展真的就没有什么吸引人的地方了吗？下面且看优尼君从体验营销的角度为你诠释车展的发展与变化。...



我们曾多次听到有人预言在没有照耀在美丽性感的车模或者星光熠熠的明星光环下的中国车展已经走到尽头，没有参观的意义了。那么当今中国车展真的就没有什么吸引人的地方了吗？从体验营销的角度来看，优尼君却有一番不一样的收获。下面且听优尼君从展台空间设计、媒体日表现及数字营销创新这三个不同的角度来诠释车展的发展与变化。



汽车展会各品牌的空间设计总是变换多端。但在今年北京车展上的展台设计方面，优尼注意到以下3大主流趋势：沉浸式剧场体验

开放式的剧场式体验空间，藉由视屏内容的情感传递与灯光渲染营造人与车的互动空间为观众创造沉浸式的体验动线，如雪佛兰展台的时尚T台般的剧场设计，配合丰富的灯光，打造出强烈的视觉体验。优尼君也注意到雷克萨斯、丰田、Jeep的展台空间也采纳了剧场式的呈现形式。 

品牌形象传递

藉由丰富多变的展台造型与独特的设计语言，传递品牌情感与精神，成为吸引目光的视觉焦点。如别克展台设计，以型面的结合延伸了其logo的线条艺术，在视觉上形成了展台与品牌浑然一体的感觉。奔驰、东风雪铁龙及MINI都大胆采用了独特的造型与线条来传递其品牌形象。

营造神秘感

藉由封闭式展示空间设计，结合“一票难求”的排队观看的方式限流，激发观众的好奇心, 达到好奇/窥探/了解…等, 创造了话题，是一种有效的加深印象的展示手法。最常用于新品牌亮相或新车发布等环节。电动汽车新秀品牌Faraday Future就灵活地将神秘空间运用到了其在北京车展的亮相上，另外，福特、宝沃、前途汽车与沃尔沃都采用了这种方式亮相，从跃跃欲试的观众及排队等待的队伍长度上可见其神秘的魅力。

 

媒体日：内容为王，叙事为后！

今年北京车展各展台的发布会形式是极其相似的：以品牌视频开始暖场，随后是汽车登场或采用人工或机器移除车布的形式揭晓新车，然后是首席执行官的演讲，并以格式化的合影结束活动。



而事实上，这统一的形式却传达了一个重要的信息：品牌今年表现得更着重于品牌信息，在发布会上利用视频内容传达并创造更好的影院体验。我们发现大多数品牌青睐巨幕，LED动态网格屏，以及移动化屏幕。只有少数几个展位坚持采用表演，以单一的舞蹈或演唱的形式亮相新车。



这说明品牌加深了对内容和体验的关注，这就是视频和数字创新发挥重要作用的时刻，从而创造了新的机遇，打开了传达品牌信息的全新世界。


所以，优尼君认为：内容好才是王道，故事讲得好则会更胜人一筹。

 

数字化沉浸体验：VR（虚拟现实）与 AR（增强现实）

VR体验是众多品牌展位的主要吸引方式。参观者依次获得机会进入虚拟的世界去了解汽车的特点和技术。事实上，在今年的北京车展中，大多数虚拟现实装置是被动式的，没有使用高清晰的内容或设备，并经常由于混用效果和动画在几秒钟后让人感到头晕，从而大大降低了体验感。



但是，AR却有点不一样！

今年，AR虽然没有VR流行，但仍然无法改变其更加有趣且高集成度的优势。例如，通过平板电脑定制你的梦想车、通过智能手机观察电力传输，并通过观察能量的动画流了解其工作原理。



优尼君也观察到参观者们更倾向于体验AR装置，并在AR体验上花费了更多的时间，主要是因为相比较一个虚拟的现实秀，AR内容通常是更简洁直观的，且信息量丰富与实用。

总而言之，VR在虚拟试驾、360度品牌影片和侵入式汽车内饰等方面效果更佳，然而AR更适合车辆改装和技术特性的解说。

体验式营销传播行业是一个瞬间万变的行业，几乎每天都有新的趋势在不断地产生。只有站在时代前沿的品牌才能在这个充满挑战的行业里与观众创造独一无二的纽带。那么，你已经准备好迎接汽车展会的下一次挑战了吗？

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