PPTV“聚·力”是否从视频平台中突围？

5月19日，国内知名综合视频平台PPTV在北京召开主题为“聚·力”的品牌战略发布会，宣布全面发力文化创意产业...



5月19日，国内知名综合视频平台PPTV在北京召开主题为“聚·力”的品牌战略发布会，宣布全面发力文化创意产业。PPTV聚力传媒的总裁米昕坦言，争夺优质IP已经变成了一种烧钱游戏。PPTV将不仅通过上层IP的购买和分发获得平台流量，同时会更加注重UGC内容的孵化，上下同时击破，完成PPTV在视频行业的战略转型。和其他视频平台不同，苏宁对PPTV强势入股，让PPTV成为了苏宁文创的核心公司之一，依托苏宁的文化产业体系，放大其商业价值。在这片看似红海、实则是蓝海的视频产业中实现突围。

在上层的IP采买上，PPTV放出了一个重大消息：PPTV将成为《魔兽》电影的独家新媒体分发平台。拿到《魔兽》这样一个在全球范围内都具有巨大影响力的强势IP，并且实现了独占，对PPTV来说，抢得了今年在内容产业链上游向下击破的一个先机。

同时，依托了苏宁文产的线下渠道资源，PPTV将为《魔兽》引入更多商业模式的可能，完成向O2O模式的转型。例如发布会中提到的超级IP的衍生品开发：后续将开设200家IP周边专营店，销售产品包括明星照片、海报、背包等商品，也包括游戏手办、T恤、艺术品等游戏周边衍生品，并将定期举办观影会、fan meeting、握手会、cosplay、明星生日趴等活动，创造粉丝就近与明星亲密接触的机会。

用户也能在苏宁易购等平台就近买到心仪的正版动漫、电影、游戏、明星周边等商品。《魔兽》为PPTV带来的绝非仅仅是网站流量，而PPTV怎样利用《魔兽》这个超级IP，也是行业未来值得关注的重点。

而在自有IP的培养上，PPTV认为UGC仍然是一片蓝海。在这次发布会上，PPTV宣布与韩国CJ E&M集团合作，立足文化O2O进行中国本地化的内容模式以及艺人培训系统开发。引进韩国成熟的艺人运营模式，能在中国的市场上掀起怎样的水花？艺人运营模式能否把UGC内容转化成PGC内容利用平台优势分发？这些都值得期待。

同时，PPTV还宣布与国内最大的秀场平台YY、最大的电竞赛事平台龙珠&PLU达成战略合作，从这两大平台推出的优秀主播、优秀创意将直接进入聚力传媒的商业化、工业化管道，实现IP孵化和增值。

引入先进的IP培养模式，和成熟的UGC平台深度合作，保证了从下向上击破的内容基础。而激励产出、孵化培养的模式，如果能真正引导用户进行持续性的良性产出，那么将毋庸置疑地在这片蓝海中占尽先机。

PPTV的战略看起来很美，最终能否实现两端上下同时发力，依托文化产业从视频平台中突围，我们保持谨慎乐观。

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