我们应该屏蔽广告吗？

广告，即广而告之之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广...

广告，即广而告之之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。

小编相信，有许许多多的读者观众是对广告深恶痛绝的，因为经常在自己进行阅读、观影的时候弹出的广告，往往会影响情绪，并且中断观影阅读的体验。也正因为此，各大网络平台、应用市场纷纷出现了屏蔽网络广告的插件。这些插件为读者们带来了良好的阅读体验，深受好评，但是纽约时报的一言，却引发了多方位的深思：

身为美国报业旗舰，《纽约时报》也是美国报业数字化转型的领跑者。它在线订阅、在线广告方面取得的巨大成就。但这个被称为“灰贵妇”的报业巨头，仍然站在悬崖边上——越来越多的广告拦截，给纽约时报的生存带来不小的压力。

根据《纽约时报》调查显示，广告拦截会对流量型网站造成巨大影响，谷歌去年因为广告拦截插件而损失的收入高达66亿美元。以在线媒体为例，目前一些在线媒体的广告收入占总收入的比例高达50%到75%，如果一旦被拦截，将造成巨大收入损失。

据统计，美国互联网用户的16%，约4500万人，已经安装了桌面广告拦截软件(插件)。在iOS9正式发布之前，美国安装广告拦截软件者人数激增48%。2015年8月，Adobe公司发布了《2015年广告拦截报告》，该报告指出2015年广告拦截者将使传统媒体以及数字媒体损失约220亿美元的广告收入，而2016年的拦截数将翻倍达到414亿美元。

对此，《纽约时报》推出两个策略，以解决使用广告拦截应用产生的广告流失问题，其中一个便是屏蔽部分不看广告的读者。马克•汤普森说，“你可能刚刚安装广告拦截插件以获得干净的阅读环境，但是广告却是支撑我们写出好新闻的关键。所以，如果你们喜欢《纽约时报》，请在这些方面支持我们。”

一些出版商和广告商表示，广告拦截违反了约束互联网的潜在约定——为了获取免费内容，我们都需要忍受不断出现的广告干扰。“因为看到了广告拦截的发生频率，是时候对以前没有应对过的领域做一些限制，比如开发使用反拦截软件” 马克•汤普森说。

纽约时报记者凯蒂·本纳指出，著名的博客型数字媒体The Awl的出版人迈克尔·曼彻的网站75%至85%的收入，将可能被广告拦截工具毁掉。同时，凯蒂·本纳引用业内专家的话说：在线媒体日子将会很难过，因为这些媒体广告收入占总收入的比例在50%到75%。

如果越来越多的用户诉诸广告拦截软件，广告能见度将不断降低，广告主将转身离开，寻找新的受众。媒体机构只能关门，或者建立收费墙。当然，如果这些媒体的内容足够强大，他们也可以象华盛顿邮报那样寻求其它的不受拦截的分发管道，比如，Facebook的Instant Articles 。但可以肯定的是，后广告时代不是没有广告的时代。

其实问题很简单，纽约时报的做法也不无道理，对于新闻媒体行业，几乎都在奉行着“读者=广告=金钱”这一公式，而往往，好的新闻也的确需要付出更多。但是最重要的，在于如何“适度”的投放广告，小编上网时经常发现，有些网站、新闻的版面中，真正有内涵、有实际意义的新闻版面不到1/4.大多数都被广告，推广占据，例如↓↓↓↓↓↓



适当的广告，会带给读者相当大的选择空间，有时候，也能迎合人们的需要，但是当整个网页沦为广告的聚集地，为了金钱不择手段地植入广告，人们自然产生反感情绪，因此把握广告的“度”很重要。

而在这一声明之中，也无疑体现了作为美国报业媒体旗舰的纽约时报的智慧，它没有选择向广告屏蔽软件下达封杀令，而是把主动权交给了读者，并且说明了如此做的原因，所谓伸手不打笑脸人，只要把原因说出来，这世上也没有什么事情是不好解决的。

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