当本草护肤遇上娱乐营销 相宜本草玩得风生水起
今天，知名本草护肤品牌相宜本草重磅推出公益微电影《寄往天空的明信片》，正式启动其中华本草养护专项基金中首个大...
今天，知名本草护肤品牌相宜本草重磅推出公益微电影《寄往天空的明信片》，正式启动其中华本草养护专项基金中首个大型实践项目——雪域火种计划。据了解，相宜本草将联手西藏农牧科学院和奇正藏药，共同致力在西藏山南地区，人工培育雪域高原中华本草大花红景天。相宜本草希望通过这支微电影，让人们了解到红景天的珍贵，珍视自然的哺育。
诚然，作为国内最早涉足本草护肤领域的品牌之一，相宜本草“万物相宜相生”的理念已深入人心，5月18日-5月20日的中国美容博览会上，相宜本草再次携旗下倾力打造的中高端本草精油添加金相宜护肤系列和针对年轻消费者的新升级绿相宜产品惊艳亮相，并将“相宜相生”的理念展现得淋漓尽致。
据《化妆品报》记者获悉，相宜本草在2015年提出了“互联网+”的转型战略，极力深化“以用户为核心”的理念。通过参展，相宜本草向业界展示了其更加立体化、年轻化和互联网化的品牌形象，而且今年还联手综艺《极限挑战》及《魔兽》大电影两大超级IP，大玩娱乐营销，开启跨界营销新典范，为其品牌加上年轻化气息。
强强联手《极限挑战》相宜本草瞄准男人帮后宫团
《极限挑战》作为2015年的新晋现象级综艺，在第一季有9期占据收视第一，第二季最高收视率破3高达3.23%，创下新的收视高峰，成为众多品牌趋之若鹜的香饽饽。为深化“以用户为核心”的策略，相宜本草主动出击，与《极限挑战》强强联手，开启其娱乐营销第一步。
在找准目标群体后，相宜本草的沟通策略也相当独树一帜：颜值与挑战。相宜本草小红瓶中所含的草药红景天生长于高海拔的雪线之上，生长环境恶劣，在极限条件下依然顽强绽放，这种品牌所倡导的“越严厉、越美丽”的精神与《极限挑战》节目追求的挑战自我精神完美契合。据悉，红景天焕亮精华液是经百位科学家潜心研究，高纯度萃取10×精纯红景天，采用专利微囊技术即时封存新鲜活性，唤醒肌肤生命力，挥别黯沉，为消费者带来“白透亮”，此功效利益点也与节目热词“颜王”、“颜值”高度相关。节目中在关键的颜值时刻，都会有品牌的花字呈现，无疑是对“挑战极限白透亮”这一理念的最佳诠释。
继《极限挑战》后，相宜本草再出手，旗下黑茶男士系列将与即将上映的魔幻史诗巨制《魔兽》进行跨界营销合作，推出一款男士专用产品：黑茶男士控油磨砂洁面膏，这款产品三大主要功效：清除角质、吸附污垢、深度清洁，可以让每一位男士满血复活、神采奕奕。据介绍，此次合作，相宜本草将采用“重燃青春”的主题，点燃80后男性激情。
坚持创新与时俱进深化品牌年轻化策略
不论是近年来的美博会参展创新，还是今年的娱乐营销布局，相宜本草都在与时俱进，通过不断地创新，践行着“以用户为中心”的战略性转型策略。
第一、 产品创新。为迎合年轻消费者的需求，相宜本草高价值打造金相宜系列产品，同时借助代言人刘诗诗的影响力，品牌进行了一系列市场推广活动。而作为CS渠道上针对年轻消费者的有机互补，全新升级的莲花、芍药、紫芝系列，则于今年在产品包装、配方、香型、实效等方面做了升级，更贴近年轻人喜好和需求。
第二、 传播创新。近年来，化妆品市场娱乐营销盛行。作为国内最早涉足草本护肤领域的品牌之一，相宜本草在坚持产品创新基础上，通过娱乐营销、IP合作，打出品牌差异化。不论是《极限挑战》的“颜值”“挑战”、还是《魔兽》的“重燃青春”，相宜本草都在用一种潮流的、年轻化的姿态同年轻消费群体进行沟通。今日刚推出的微电影《寄往天空的明信片》，也将在年轻人的聚集阵地微博和微信平台进行联合推广，让信息有效触达年轻人的心。
第三、 CS渠道和电商创新。品牌方介绍，对产品的升级，除了吸纳更多的年轻消费群体，更是让产品之间形成互补，让品牌的CS渠道产品线更加丰富立体，满足各类消费者的不同需求。同时在电商营销上，相宜本草同样重视对“粉丝经济”的运营，为配合雪域火种计划，相宜本草开展“一行一善，以爱相传”公益运动会，强力邀请当时《花样姐姐》中的小鲜肉曾瞬晞参与，并充分利用其明星效应，从电商平台导流其粉丝围观并参与公益运动会，将活动影响最大化。
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