胡歌又出新广告了，只是有点可惜……

总感觉还可以做得更好...



胡歌又出新广告了。

这一次为老胡形象买单的广告主是QQ阅读。

据说在北上广的地铁站内，随处可见下面这一组胡椒们可以舔屏的灯箱广告。

因为这组广告，我还特地下载了QQ阅读这款APP。

但打开页面的时候，看见的是“QQ阅读·一生阅读伙伴”这句引导文案。



试想一下，如果你是因为胡歌的这组广告知道了QQ阅读，然后你下载这款APP的时候，是不是希望引导页面也是有胡歌的身影？

不知道是不是因为合作协议里没谈APP的形象使用权还是有其他原因，总之，从用户看见代言人广告到用户产生体验行为的第一触点上，我觉得QQ阅读做的还不够好。

如果代言人的形象不能使用，那文案上至少在广告投放期间要保持一致性吧？

海报里主要想传递的“海量原著，想读就读”，“越读，越明白自己”，到APP开机的时候成了“QQ阅读·一生阅读伙伴”，是不是有点想太多？

细节没考虑周全，会让我这样的细节控患者觉得这个代言人用得可惜。另外，考虑到这组广告的投放环境，如果去掉老胡那系列海报里面的详情文案，直接放大“越读·越明白自己”，然后胡歌演绎的表情内容可以再丰富点，而不是现在几乎只有“愉悦”和“沉思”这两种表情，是不是更容易让人能抓住视觉焦点？

毕竟，现在这组广告，一不小心，还以为是iPhone在做宣传呢。

还有15秒的TVC，也是中规中矩。不过相信以老胡目前所拥有的粉丝群，QQ阅读这一下在更年轻点的人群中打响知名度应该不成问题。这套广告让我想起亚马逊Amazon旗下的电子书阅读器Kindle曾经做的一些广告。

比如Kindle曾经在上海静安寺地铁站做了一个户外的巨型书架广告，目的是为了推“移动图书馆”这个概念。





无论是形式，还是文案，是不是给人的感觉都很直接，而且还带有一些巧思在里面？

还有个印象比较深的是Kindle为了推“爱上读来读往”这个主题，拍了一条视频广告，里面都是一些普通人的阅读场景，然后用邂逅的一些句子进行感性提示，有一定的想象空间在里面。

另外还有下面这支请一些意见领袖来证言的广告，也继续延续了“书”的主题。我的感觉是Kindle的广告就是专门为它的现有用户来做的，而且，它的一些广告也只有热爱读书的人才有可能耐着性子看完吧。

这当然不能和QQ阅读现阶段主打品牌知名度的广告进行直接比较，但隐约还是可以看出，这两款产品所想讨好的读者群还是有点区别的。

不知道未来，QQ阅读不用明星，而是用一些素人来做广告，会是什么样子？

好了，今天的推送就是酱紫。

评论区可以聊的话题：你觉得理想中的阅读，是怎样一个场景？

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