NIKE的品牌故事

NIKE的四位创始人为公司设立的标准和理念就是始终如一的将运动员的需求摆在首位，这最终成为他们革新的强大动力，同时为NIKE树立了一个至今仍推动其向前创新发展的企业文化。...

点击上方↑↑↑ 蓝字“胜学园”关注我们

NIKE创始人

Bill Bowerman，Phil Knight，Jeff Johnson和Steve Prefontaine为公司设立的标准和理念就是始终如一的将运动员的需求摆在首位，这最终成为他们革新的强大动力，同时为NIKE树立了一个至今仍推动其向前创新发展的企业文化。

那么是什么让这几位创始人成功创立革新的企业文化并使其成为NIKE公司DNA的呢？作为运动员，他们拥有关注、决心和蓄力超越的竞争优势；而除此之外，他们当中没有一人懂得如何制鞋，更不必说下海从事鞋类制造的生意了。而正是这些必不可少的要素结合起来形成了新的思路和理念以及意想不到的解决方案。

假如你向NIKE公司几个最具创新精神的员工提问“为什么创新一直以来都是公司的核心理念”，他们会首先告诉你“这一切都归功于Bowerman”。

Bill Bowerman—NIKE Cofounder

在俄勒冈大学的24年学习和执教生涯中，他赢得了四项NCAA团队冠军奖，并执教过33名奥运会选手，16位在四分钟内跑完一英里的选手以及64名全美大学明星运动员。他不断地寻求各种方法为他的运动员创造竞争优势。他尝试过不同的跑道地面和补水饮料，而最重要的就是在跑鞋设计上的创新。上世纪五十年代成立的大部分鞋类制造商都婉拒了他努力向其推荐的设计理念，于是Bowerman决定亲自为他的跑步运动员制造跑鞋，这使得他成为了商人Phil Knight的理想合作伙伴。

二十世纪六十年代，他将慢跑引入俄勒冈州的尤金地区，很快就在全美刮起了一阵慢跑旋风。作为一名NIKE董事会成员，他时刻提醒着那些高傲自大的鞋类设计师和市场专家，当他感觉NIKE正在偏离其核心理念时，他会直言不讳，毫无保留的表明自己的观点和立场。这很可能就是他在职期间曾至少31次向NIKE提交辞职信的原因。而最后一次则是1999年当他从董事会届满离职时，随后便在几个月后的平安夜离世了。

Phil knight—NIKE Cofounder

Phil Knight是一名来自波特兰的极富天赋的中长跑运动员，他于1955年秋季进入俄勒冈大学学习，并成为Bowerman的田径计划而参与比赛。从俄勒冈大学毕业后，Knight又获得了斯坦福大学颁发的工商管理硕士学位，在那里他发表了一篇论文，提出在日本生产制造的优质跑鞋可以同更成熟的德国品牌开展竞争，的确，他曾在汽车的后备箱中卖光了所有的鞋子。

Jeff Johnson

Phil Knight是一名来自波特兰的极富天赋的中长跑运动员，他于1955年秋Jeff和Phil在斯坦福大学相识，Jeff当时在加州大学洛杉矶分校的研究生学院学习，并去观看了一场田径运动会，而Phil恰好也来观看了同一场运动会。运动会结束后，Johnson和Knight在停车场偶遇，之后便开始交谈起来。Johnson于1965年受聘进入公司工作。

作为一名跑步运动员，Jeff创作了NIKE公司第一批产品手册、平面广告和营销资料，更亲自参与公司产品目录的图片拍摄工作。Johnson还开发了邮购系统，并开办了公司第一家零售店，同时负责发货和收货的管理工作。他还设计了早期几款NIKE运动鞋，并于1971年灵感突发想出了NIKE这个名字。

Steve Prefontaine

Prefontaine在1969至1973年的大学生涯中让俄勒冈州海沃德田径场拥挤的看台沸腾过无数次。期间他从未在一英里长跑项目上输掉过任何一场比赛，《体育画报》等杂志封面故事对他进行报道后，他很快便获得了超高的曝光率。他最后一次获得第四名是在1972年慕尼黑的5000米长跑项目上。

在他之前的Bowerman和Johnson都展现出了他们极富创造性的天赋；而当他从俄勒冈毕业之后，却成为了NIKE强有力的形象大使。他代表公司出席各种商业场合，并为那些有潜力的跑步运动员赠送NIKE运动鞋，同时附上亲自撰写的纸条以鼓励运动员。

Swoosh

Swoosh

名字灵感来源于Jeff Johnson的梦境（胜利女神NIKE），代表着速度和动力。

Just Do It

广告语--------Just Do It

对许多人来说，这是一个行动口号、一个改变人生的短句。说起这三个单词，人们很快会联想到志存高远的颠覆常规。1988年8月7日，“Just Do It”广告活动初次亮相在美国电视上。首版的广告并不做任何推销，也不介绍任何产品，而是旨在激励观众动起来。令NIKE没想到的是“Just Do It”短句并不仅仅适用于运动，它与观众在更偏向人性的领域建立了联系。这则广告播出后，NIKE收到许多来信，这些来信的人都受到了这个短句的鼓舞，他们或是做出了勇敢的个人决定，或是完成了通常与运动无关的人生梦想。

到目前为止，“Just Do It”是NIKE最成功的广告活动。NIKE目前已制作出300多则“Just Do It”广告，另外还有许多的印刷广告、T恤、保险杠贴纸和手机壳。