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你知道2015年牛津词典评选的年度热词是什么?竟然是个表情“FacewithTearsofJoy”...





你知道这两年牛津词典评选的年度热词是什么?竟然是个表情 “Face with Tears of Joy”喜极而泣的笑脸,真是令读者万万没想到!

不仅如此,这两天还传出索尼还要为这些丑了吧唧的表情符号拍一部电影。Emoji真是火的不要不要的……
那么emoji到底是什么呢?


简单讲,emoji 是一类表情符号,最初只是一些用字符拼出来的表情。自从苹果公司发布的 IOS 输入法中加入了emoji 后,这个最早由日本(日语:絵文字/えもじ emoji)发起,在网络和手机用户中流行的表情符号便开始广泛传播,普遍应用于各种手机短信和社交网络中。一时间,人们都爱上了用表情表达自己的感受。

emoji这么火?机智的品牌商怎么能放过,纷纷打起了emoji营销的主意,2015年emoji营销的战火硝烟尚未平复,这不,各行各业的品牌商又掀起了新一轮的emoji表情营销大战。接下来,就跟着小编一起看看吧!



餐饮行业

1、百事可乐

今年夏天,百事可乐要把一套70个不重样的emoji放在饮料罐上、瓶子上、杯子上。看上去萌萌哒,听说很快我们会在超市、小杂货铺里买到了!
2、星巴克

今年4月,星巴克也推出了这样一款名为Starbucks Keyboard的表情输入法应用。绿色主题的emoji专辑包含各种外观的咖啡饮料、星巴克 logo、马克杯,还有独角兽、猫和穿星巴克围裙的店员等等。
房地产行业

最让人惊呆的是,就连地产广告也开始使用Emoji图标了,通篇的图标这是在考验人类的智商吗?


服装行业

Versace推出了一款emoji app,将司空见惯的黄色圆脸表情做成了Versace经典美杜莎人像的样子。用户下载后,可以把这些美杜莎emoji添加到自己的照片中,也可以选择 Versace设定好的底纹背景。
对此,Versace似乎还担心app的营销造势影响不够大,于是他们还在线下推出了同款 emoji T 恤,形成了线上线下产品联动该系列共包含两款表情,桃心眼和墨镜脸,均有黑白两色款式,其中的emoji采用金色丝线、烫金、水钻贴片等形式呈现。
汽车行业

用emoji写成的公关稿你见过没,为2016款的新车制造噱头,雪弗兰就曾这么干过,一时激起的广大网友的翻译热情,嗯,看到这样的公关稿,小编只想说一句,能说人话吗?
日用品行业

大姨妈也有专用emoji啦!今年3月,英国知名女性卫生品牌Bodyform推出一款女性女性"大姨妈"专用emoji。
Bodyform调查发现,女性生理期的话题上,有近一半(45%)的女性表示难以启齿,虽然他们有谈论生理期的想法。"大姨妈"专用emoji推出后在当地好评不断,小编想说,真是抓住了女性的心里呢,太给力了。
是什么原因,让各路品牌钟情于emoji呢?
1、最简单的视觉语言,满足多种、更深层次的沟通需求

随着我等年轻群体“懒癌”发病率的持续上升,能用emoji沟通的,绝不打一个字。最重要的是,有时一个表情胜过冗长的文字(有效避免叨逼叨)。
2、.强势品牌的引导及超级IP(电影)的推动

什么是品牌引导?行业领域内可以说是市场领导者对挑战者、追随者甚至利基者的影响。对于消费者则是对其消费心智的引导。举个例子,挪威航空发布的Emoji URL网址。
3、emoji表情更贴合年轻消费者

有数据表明,每十个1984-1995年出生的人中中就有四人比起单纯阅读文字更愿意接受图片。在这个教育程度最高的一代人中,接近一半的人比起阅读那些令人厌烦的句子更愿意接受“略显浮夸”的原始语言。

4、emoji自然流露成免费广告

emoji借助年轻人广泛使用的社交软件与移动端,通过无声无息成为日常沟通的一部分,将品牌形象免费传播、免费推广。年轻消费者在朋友圈的一次照片分享、和朋友聊天中发送的一个表情,都是品牌落实到真实用户的品牌露出,这对品牌来说不仅是不要钱的广告,还让自己在互联网露出的几率增加了数以万倍。
你觉得为什么表情符能上热搜第一 ?它代表了怎样一种潮流?你对此件事情有什么看法?

现在,随着emoji慢慢变得主流,越来越多的品牌商开始着手让表情更加定制化,加上品牌的独特烙印。同时,不同的emoji营销策略、获利方式也正在被开发,将品牌与客户持续地联系在一起。但是,尽管emoji这种新的“商业创新”概念可以极好的吸引客户,但想要赢得市场,仅仅靠 emoji 也是行不通的。

看完这些,你有没有被惊呆了???


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编辑:商院创协宣传部

刘雨新


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