程序化广告,创意如何玩出花儿?

 

传统媒体广告创意玩腻了?程序化广告给你秀出新花样!...



程序化创意的技术和应用仍处于初级阶段,但这并不妨碍它在广告活动的实战中大放光芒。今天F姐要特别感谢筷子科技程序化创意行业报告,提供的极具现实指导意义的7个程序化创意案例,希望能为大家的实践提供参考思路。

电商案例:让同样尺寸的广告拥有更丰富的样式

背景:B是台湾一家专注于服务电商类客户的DSP平台,主要通过Google AdExchange采购媒体流量,并使用“橱窗广告”的形式对用户定向投放电商产品广告。由于广告样式少而枯燥,长期投放后点击率呈现下降趋势。

方案:导入程序化创意技术后B的每个橱窗广告尺寸都扩展到3-6种样式,并与广告中将要展示的内容结合,通过历史投放数据对广告尺寸、颜色、款式进行优化组合。

效果:有效降低了用户对这些橱窗广告的视觉疲劳,平均 点 击 率 提 升50% 以上!

关键字:快速组合 喜好特征大数据分析 持续优化

程序化创意最大的优势就在于能够协助广告主快速组合广告模版、尺寸、素材、颜色等元素产生多样性的广告创意组合,直接投放广告给多元化的消费者。针对不同的消费者,在线进行不同创意组合的广告投放,找出每位消费者对创意组合的喜好特征,提高创意广告对消费者的吸引力,进而提升广告点击率,在营销预算范围内,追求最佳的效益。程序化创意成功的关键,应该不仅只着重于快速组合广告创意,如何从广告投放的大数据分析,找出关键性的创意优化因子与持续优化的策略,让优化的创意组合广泛应用在不同的营销活动均能获得最佳的点击效果提升。

游戏案例:从海量创意中自然动态优化

背景:N 是一家总部位于俄罗斯的 线上游戏发行商,主要通过 inmobi 在海外移动端进行广告投放。其主力游戏有数十个人物,大量道具和背景,却只有5款主题推广设计,游戏广告投放过程中衰减明显。

方案:基于原有主题设计,拆分为背景、人 物、广告语、 装饰图形、 链接按钮等多种 元素,在程序化创意平台上生成了 2870 个不同创意结果。然后通过动态 创意优化技术,根据广告投放过程中每 个创意获得的点击率进行实时优化,自 动增加 / 减少或停止创意元素(精确到每个主视觉、 广告语、 背景、 按钮) 的曝光 机会。

效果:程序化创意平台 : 筷子科技经历动态优化阶 段后,广告点击率持续增长 320%,较静态投放点击率高出 139%。


快消品案例:用创意群组覆盖和吸引多样的目标受众群体

背景:X品牌的某活动通过品友互动 DSP 投放广告, 吸引消费者参与。 为了有效覆盖不同类型的目标消费者, 品牌主希望宣传信息在时尚化的同时尽可能多样化。

方案:预先设计好 23 种不同场景的口号 文案, 再结合主视觉上的设计元素, 在程 序化创意平台上自动生成 20 个尺寸共 318 款创意组合。 在广告投放过程中,根据每款创意 的转化率数据(而非单纯点击率) ,由程 序自动调整其曝光量配比。

效果:活动的广告内容 更丰富多彩,提高了实际转化率。




互联网服务案例:根据环境内容匹配创意,广告内容原生化

背景:某网站在 36Kr、虎嗅、TechWeb等科技行业媒体上购买固定广告位,投放招聘职位广告。但由于广告的招聘职位与媒体内容不相关,与用户需求往往错配。

方案:与媒体建立内容层面的技术合作,实时提取网页内容关键词并与创意标签匹配,利用程序化创意技术将 10000多种职位广告投放给浏览相关内容的用户, 使广告与网页内容相匹配, 实现了原生广告的效果。

效果:程序化创意平台筷子科技经过精准匹配和优化,广告点击率持续上升,平均点击率较单一广告 展 示 提 升76%。背景 方案匹配创意标签



快消品案例:广告“实时追分”,陪球迷关注橄榄球赛


背景:联 合 利 华 多芬 男 士(UnileverDove Men +Care)希望通过传递“我们 和 你 一 样 喜 爱 橄 榄 球”(we loverugby as much as you do)的信息引发受众共鸣, 强化其品牌男性形象特征。

方案:多 芬 男 士 开发 了 一 个 In-AppHTML5 广告,并从天空体育(SkySports)获取苏格兰皇家银行六国橄榄球赛 (The RBS Six Nations rugbytournament) 的新闻及最新比分信息,利用 SIZMEK 的平台生成动态广告内容。

效果:程序化创意平台Sizmek Dy-namic Creative广告的点击率高达 0.84%,转化率是该行业普通HTML5 广告平均水平的两倍。


航空案例:用海量创意搞掂上百个细分市场

背景:面对航空业的激烈竞争,阿拉斯加航空需要对竞争对手的票价促销做出快速反应。由于经常需要对目标消费者提供本地化广告内容,每进入一个细分市场就需要制作新的广告创意, 成本太高。由于营销费用吃紧,他们需要一个高效易用的平台来管理展示类广告项目。

方法:利用 AdReady 的程序化创意平台,阿拉斯加航空解决了海量本地化广告制作的成本和时效问题。 在 2000 多个的定制化主题的基础上,只需几分钟内就能生成超过一万六千个广告创意。 再透过行为数据、 语境、 人口统计变量、地理和心理等因素的筛选, 对 100 多个细分市场进行精准投放。 这个过程中会利用算法对投放进行效果监测和自动优化。

效果:程序化创意平台AdReady在引入程序化创意平台之后,阿拉斯加航空在数字广告的投资回报 率 上 提 升 了125%。





教育案例:小营销团队用程序化创意应对复杂需求

背景:埃 默 里 大 学伊 苏 埃 塔 商 学 院(Emory University’sGoizuetaBusiness School)需要为下设的 5 个MBA 项目做招生宣传。 他们认为商学院下属的五个项目必须有明确的消费者细分,并通过不同的沟通策略为分群后的目标受众提供具体的、定制化的广告创意内容。然而其营销团队人员配置很少, 而定制化广告的工作量则很大。

方案:AdReadyPlatform 将程序化购买与程序化创意相结合,先对五个目标细分群体进行精准定向,再通过程序化创意为每一个目标受众生成定制广告信息,同时对创意内容的表现情况进行检验、反馈。

效果:程序化创意平台The AdReadyPlatform广告内容实现了定制化、高相关度的目标,投放过程也更为精准。2012 到 2013年的广告季中,埃默里大学的品牌喜好度上升了43%,在点击率暴增的同时,点击 成 本 CPC(cost per click)降低了 58%。



    关注 成都优向科技


微信扫一扫关注公众号

0 个评论

要回复文章请先登录注册