京东广告被强拆！ 难道是为了……

有时候，版本差确实是个事儿。若说三年一小沟，五年一大沟，十年二十年的，那沟已经不是沟，只怕是要隔了一座长江大...



有时候，

版本差确实是个事儿。

若说三年一小沟，五年一大沟，

十年二十年的，

那沟已经不是沟，

只怕是要隔了一座长江大桥了。。。



年龄差这个事儿，

说起来也不是什么事儿，

只要一个愿意朝另一个靠近，

无论是70后80后90后，

都可以有自己的style。

据八卦人士称，为了迎合最萌身高差的流行版本，

今年京东618广告片也有最萌版本差。

你瞧，2016年京东618战役的宣传片，

被“强拆”成两个版本。

悬疑片似的镜头有希区柯克的风采，

旁白文案更是暗藏心机。

TVC版本的广告片，

符合成熟人群的气质。

四个场景，主题文案都统一为

“清空旧日子，拥抱新生活”。

简单、大气，又有力。

社交媒体版本，

更偏向90后社交的风格。

仍是那四个场景，

不过搭配的解说明显更加彰显年轻人的个性：

让衣帽间有品，跟冒牌货翻篇；

给伐木累升级，让太过时翻篇；

给办公桌变脸，让巨无聊翻篇；

给梳妆台换装，让过期货翻篇。

那么问题来了，

京东广告被“强拆”

难道真的真的是为了萌一下？



这么想就图样图森破了，

京东是很有心机的好不好！

电视、网络的传播各有特点，

用户的场景和习惯存在差异，

左右不是，怎么破？

找到差异化投放策略，

一个创意两个版本，

分门别类投其所好，

京东将不同媒介与不同人群，

都放到了“碗里来”。



传统媒体在这头，

新媒体在那头，

两头难顾，怎么解？

京东玩整合营销是一把好手，

电视版本借“跑男”引爆A点，

社交媒体版本在网络引爆B点，

版本差引发话题进而引爆C点，

“传统媒体+新媒体”多点齐发，

在各个战场打都打得劲爆作响。



家庭人群偏爱这，

年轻人群钟爱那，

众口难调，怎么办？

场景营销策略全面后防，

吵架篇、搬家篇、离职篇、母女篇切换自如，

不同人群设计不同打开方式，

层层锁定锁定，

力不虚发，

一网打尽“家庭用户+年轻用户”。



这么有意思又有意义的广告，

让小编的也不禁“诗意”大发，咳咳：

绿树浓阴夏日长，

又到京东六一八。
小荷才露尖尖角，

正是一年剁手时。

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