有一种谜一样的需求叫中国风

 

像我们这种乡镇大公司,就是要这样tallbigup的中国风!...



文 | 陈若欧 胡馨月
歪,是设计师吗,我们要中国风的!

哦,要高大上的还是接地气的?

我们是大品牌懂吗,当然要有逼格的!

没问题,您放心。


但是设计师很捉急

因为在设计师小时候

他眼中的中国风是这样的
然而爸爸说中国风是这样的
妈妈说中国风是这样的 
上一个甲方说

中国风要有毛笔

这样显得有文化!
所以

您要的中国风是?

华丽的移动鸡蛋煎饼铺?
吓哭小朋友的磅礴石像?
还是?
那么我还是选择

让爱卷走所有的尘埃~~~~
! BUT !
你要是以为中国风都是这样的
那就大错特错了


1 | 水墨


▲ 浓郁的水墨风,体现了山水画中“深远”的特点,运用远近山的形态浓淡对比,画出立体,山谷深邃的效果,深深浅浅的墨色使整个画面层次丰富。
▲ 温雅的水墨风,相比之下没有上面的大气势,但意境悠远,墨色总体上变淡了,画面所占的比例也变小了,而一抹红衣服的身影为整张海报增色不少。

第一组为电影《道士下山》宣传海报,第二组为万科“愚山”宣传海报,两组海报都以水墨元素为主体,都体现了毛笔随性的笔触、中国画富有层次感的变化效果以及人小天地大的视觉效果。


2 | 中国红


▲ 红色点缀黑色是经典搭配,水墨+中国红的结合也是中国风的代表。右侧的海报则更巧妙地将红色与印章相结合,当觉得画面太空时,这样的小元素会让整个画面丰富起来。
▲ 与上一组相反,红色成为了画面的主色调,所选择的红并非正红,避免显得过于媚俗,左侧的背景带有暗纹,右侧的背景则做出了金粉的效果。

这两组海报都运用了红黑的色彩搭配,因运用比例、形式、彩度等等的不同,又给人不同的感受,红色除与文字结合外,还可以与印章、花纹、楹联等等相联系。


3 | 留白


▲ 国画中有言“计白当黑”、“疏可走马,密不透风”,近几年流行的简洁设计风格也常常留有大量的空白,看起来十分舒服清爽。以左侧海报为例,由简单线条组成祥云、白墙黑瓦等元素,画面留有大量空白,营造出意味深远的意境。
所以

老板您的需求是?
算了算了

你们的设计师

水平也不咋地

还是把LOGO给我改大一点吧!
(部分图片来源于网络)


责任编辑 | 李璇
美术编辑 | 叶子阳


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