色彩心理学在服装上的应用

色彩使时间变快或者变慢色彩具有不可思议的神奇魔力，会给人的感觉带来巨大的影响。本期的音乐很好听哦...

色彩使时间变快或者变慢

色彩具有不可思议的神奇魔力，会给人的感觉带来巨大的影响。例如，色彩可以使人的时间感发生混淆，这是它的众多魔力之一。人看着红色，会感觉时间比实际时间长，而看着蓝色则感觉时间比实际时间短。

色彩是有重量的

色彩是有重量的。请大家不要误解，颜色自身是没有重量的，只是有的颜色使人感觉物体重，有的颜色使人感觉物体轻。例如，同等重量的白色箱子与黄色箱子相比，哪个感觉更重一点？答案是黄色箱子。此外，与黄色箱子相比，蓝色箱子看上去更重；与蓝色箱子相比，黑色箱子看上去更重。

色彩搭配原理

暖色与冷色

颜色有让人心理上感觉暖与感觉冷之分。不过，这只是颜色所具有的心理效果中最普通的一种。红色、橙色、粉色等就是“暖色”，可以使人联想到火焰和太阳等事物，让人感觉温暖。与此相对，蓝色、绿色、蓝绿色等被称为“冷色”，这些颜色能让人联想到水和冰，使人感觉寒冷。

反射色与吸收色

暖色和冷色使人从心理上感觉温暖或者寒冷。实际上，有些颜色可以反射光线而不吸热量，使物体实际温度比较低，而有些颜色吸收光线的同时还会吸收热量，使物体实际温度比较高。白色、黄色和浅蓝等明亮的颜色可以反射光线，但却不容易吸收热量，而黑色和紫红色等颜色容易吸收光。

膨胀色与收缩色

你听说过膨胀色和收缩色吗？像红色、橙色和黄色这样的暖色，可以使物体看起来比实际大。而蓝色、蓝绿色等冷色系颜色，则可以使物体看起来比实际小。物体看上去的大小，不仅与其颜色的色相有关，明度也是一个重要因素。

前色与后退色

膨胀色可以使物体的视觉效果变大，而收缩色可以使物体的视觉效果变小。你知道吗，颜色还有另外一种效果。有的颜色看起来向上凸出，而有的颜色看起来向下凹陷，其中显得凸出的颜色被称为前进色，而显得凹陷的颜色被称为后退色。

理解色彩对心理的影响

唤起食欲的颜色

各种颜色中，有的看了就可以令人胃口大开、食欲大振，红色、橙色和黄色等颜色就有这样的效果。总之，鲜艳的色彩都有增进食欲的效果。水果的红色和橙色、蔬菜的绿色、红烧肉的红色、生鱼片的白色和黄色配以芥末的绿色、牛肉盖浇饭的黄白搭配等等让人看了就有垂涎欲滴的感觉。

催人入眠的颜色

在卧室中增加蓝色可以促进睡眠，但是如果蓝色太多的话也不尽然。夏天还好，可是到了冬天，一屋子的蓝色会让人感觉很冷。此外，蓝色太多还能引起人的孤独感。

色彩与着装人的性格

喜欢黑色的人的基本性格

喜欢黑色的人，从性格上大体可以分为两类，即“善于运用黑色的人”和“利用黑色进行逃避的人”。前者大多生活在大都市，精明而干练。他们一般拥有打动人心的力量，能很好地处理各种局面。他们想让别人在黑色中感觉到自己的理性和智慧。

喜欢白色的人的基本性格

向往白色的人对白色的纯粹和美感怀有憧憬，因而十分偏爱白色的衣服。如果你喜欢白色，这说明你一定是个志向高远的人。不论对恋爱还是事业，都抱有很高的理想和追求，而且多半是个完美主义者。喜欢白色的人会向着自己的目标努力，他们态度认真、才能出众。

白色是耶稣的象征色，像白马和白蛇等动物更是被人类赋予了神圣的象征意义。

喜欢灰色的人的基本性格

喜欢灰色的大多为做事干练、教养良好且知识丰富的人。他们总是为别人着想，与人方便。与抛头露面相比，他们宁愿支持和突出他人。灰色是单色，一般不太招人喜欢，但它具有突出其他颜色的特性。

喜欢红色的人的基本性格

红色是非常受欢迎的一种颜色，而且在这点上没有男女之分。性格外向的人大多喜欢红色。喜欢红色的人活泼好动，行动力强，运动神经还很发达，不过行动前不愿深入思考。喜欢红色的人情绪起伏比较大（尤其在男女问题上），一旦发起火来，后果不堪设想。他们的行动总是先于思考。

喜欢粉色的人的基本性格

一般而言，在富裕的家庭中长大、家教良好又偏理性的人大多喜欢粉色。喜欢粉色的人性格稳重、温柔，大多都是和平主义者。其中，喜欢淡粉色人不仅具有高贵典雅的气质，还很会照顾他人。喜欢深粉色的人则在性格上比较接近喜欢红色的人，有活泼热情的一面。

喜欢蓝色的人的基本性格

有礼貌、谦虚、协调能力强。

喜欢黄色的人的基本性格

具有幽默感，工作能力强的理想主义者。

喜欢绿色的人的基本性格

态度认真、礼貌有加的和平主义者，具有坚定的信念。

喜欢橙色的人的基本性格

竞争心强、从不认输，喜怒哀乐都很激烈的行动派。

选择不同色彩在服装上也让人有不同的感觉：

卡其：时尚，漫不经心的优越令人着迷

咖啡：典雅精致，无意引人注目的品质感

深蓝：专业，商务，有优雅的气场印象

蓝/咖条纹：理性中间浪漫的线条，深色基调映衬皮肤极致美白

湖水蓝：冷静坚定，容易产生信赖的颜色

灰色：沉静考究，淡然中散发权威的讯息

天空蓝：明亮象征希望，不限任何肤色

深灰条纹：灵性与知性的组合沉淀

桃红：春暖花开，明艳、所向披靡

天空蓝：明亮、象征希望理想的色彩

苹果绿：愉目的清新欢乐、鲜艳舒适有安全感的颜色

橘色：智慧、热情坦率，浪漫中散发出成熟的色彩

色彩对于消费者的购买决定有着至关重要的影响。在这个消费者只有3秒注意力的时代，我们应该最大化地利用色彩、图片和文字信息来提高转化率。

人脑处理图像的速度比处理文字要快60，000倍，因此色彩对于登陆页面的转化率也起着至关重要的作用。

接下来我们将一起探索色彩对情感和购买决定产生的影响，以及如何利用色彩心理学更好地美化登陆页面。

色彩的力量

色彩能在短时间内传递信息和情感。合适的色彩能对访客产生情感影响，帮助我们将访客带到下一步行动。根据Kissmetrics 的调查，85% 的消费者认为色彩是他们购买产品的最重要的因素。不仅如此，色彩还能够将品牌认可度提升80%。人类在90秒内就能通过潜意识做出决定，而色彩能够对下一步决定产生潜移默化的影响。

关于色彩心理学

色彩心理学是十分重要的学科，在自然欣赏、社会活动方面，色彩在客观上是对人们的一种刺激和象征；在主观上又是一种反应与行为。色彩心理透过视觉开始，从知觉、感情而到记忆、思想、意志、象征等，其反应与变化是极为复杂的。色彩的应用，很重视这种因果关系，即由对色彩的经验积累而变成对色彩的心理规范，当受到什么刺激后能产生什么反应，都是色彩心理所要探讨的内容。

纯粹色彩科学称为色彩工程学，包括表色法、测色法、色彩计划设计、色彩调节、色彩管理等。包装色彩学是色彩工程学在包装色彩设计与色彩复制等方面的具体应用，是自然色彩、社会色彩和艺术色彩的有机统一。包装色彩学从包装色彩出发，系统地反映色彩形成与表述、色彩设计与再现的现象与规律，是色彩构成、色度学及印刷色彩学等有关内容的有机结合，是对包装色彩感性认识和理性分析的有机结合。

色彩感情

色彩的冷暖

红、橙、黄色常常使人联想到旭日东升和燃烧的火焰，因此有温暖的感觉；蓝青色常常使人联想到大海、晴空、阴影，因此有寒冷的感觉；凡是带红、橙、黄的色调都带暖感；凡是带蓝、青的色调都带冷感。色彩的冷暖与明度、纯度也有关。高明度的色一般有冷感，低明度的色一般有暖感。高纯度的色一般有暖感，低纯度的色一般有冷感。无彩色系中白色有冷感，黑色有暖感，灰色属中。

色彩的轻重感

色彩的轻重感一般由明度决定。高明度具有轻感，低明度具有重感；白色最轻，黑色最重；低明度基调的配色具有重感，高明度基调的配色具有轻感。

色彩的软硬感

色彩软硬感与明度、纯度有关。凡明度较高的含灰色系具有软感，凡明度较低的含灰色系具有硬感；纯度越高越具有硬感，纯度越低越具有软感；强对比色调具有硬感，弱对比色调具有软感。

色彩的强弱感

高纯度色有强感，低纯度色有弱感；有彩色系比无彩色系有强感，有彩色系以红色为最强；对比度大的具有强感，对比度低的有弱感。即地深图亮则强，地亮图暗也强；地深图不亮和地亮图不暗则有弱感。

性别 & 年龄的色彩划分

通常我们在设计登陆页面的时候，我们不会强调性别差异，除非我们是为特定性别而设计。我们利用色彩传递某一种情感并且在用户能够记住这种体验。根据产业、产品和服务的不同，性别差异设计可能对购买决定起到至关重要的影响。因此我们需要研究色彩对于性别的影响。

根据Sherwin-Williams的研究，蓝色最容易吸引女性，其次是紫色、绿色。橙色、棕色和灰色则是女性最没有感觉的颜色。

今年早些时候我们帮一个美国女性礼服电商网站做设计。测试的时候，我们选择粉红色来表达冷静、希望和积极的感觉来伴随女性用户挑选礼服。我们不仅在横幅和背景上用了粉红色，页面图片也使用粉红色色相，统一整体风格－我们的目标是帮助女性（母亲和女儿们）在冷静、积极的氛围中拥有轻松愉快的网购体验。正是这些改变帮助网站提高了86%的营业额。

Before：

After：

Sherwin-Williams 的研究还指出，男性喜欢蓝色、绿色和黑色。橙色、棕色和紫色则是他们最不喜欢的颜色。因此在这里再强调一次，我们的关注点不应该是单纯地放在性别和年龄上，而是应该重点放在为访客提供的体验上。

设计登陆页面时，我们应该要考虑到受众的年龄。你可能已经清楚地知道你的受众年龄层，或者你可以利用Google Analytics，在Audience 选项下查看到受众年龄层分布。孩童和年轻人更喜欢代表正能量和活力的暖色系，包括红色、橙色、粉红色和黄色。棕色、紫色、黄色和蓝色则被孩童认为是悲伤和负面的颜色。

色彩 & 不同类型消费者

色彩能够吸引特定人群，并且影响消费者的购物行为。

§ 冲动型消费者更钟情于黑色、血橙色和宝蓝色。因此快餐品牌、奥特莱斯卖场和清仓甩卖常用这些颜色。

§ 理性消费者则容易受宝蓝色和湖绿色的影响。因此大型购物中心和银行则多选用这些颜色。

§ 普通消费者则喜欢粉红色、天空蓝和玫瑰色。服装店则利用这些颜色来吸引顾客。

为情感而设计

色彩是传递特定情绪的最敏感和有效的方式之一。色彩能够让我们感受到快乐、悲伤、放松和饥饿的情绪。各种研究表明每种色彩都传达了一些特定的情感。理解色彩心理学能够帮助你建立与消费者之间的情感连结。

黄色

黄色赋予登陆页面能量，传递快乐、欢笑、希望和阳光般的情绪。不过需要注意，避免过度使用引起眼部不适。以下登陆页面我们利用黄色以及其他黄色元素营造快乐和阳光的氛围。

红色

红色能够很好地吸引注意力，行为召唤就经常使用红色。不过使用红色也需要注意，过多使用会产生压迫感。红色能够给人带来热情、爱恋、愤怒和危险的感觉。红色也能够让人觉得饥饿。因此许多连锁快餐店，如肯德基和麦当劳在品宣上都大量运用红色。

绿色

绿色能够带来重生、干净、健康、富裕的感觉。金融机构常用绿色来表达增长、财务健康以及潜力。今年早些时候我们利用绿色来打造富裕、放松、清新和全新的氛围。众所周知，绿色对于人眼来说是最放松的颜色，因此访客也能更好地注意到登陆页面的其他信息。

这个设计在第一轮中就将转化率提高了 65%。

从：

到：

橙色

比起红色来，橙色看起来更柔和。橙色能很好地吸引注意力，因此也是行为召唤时最常用的颜色。

蓝色

蓝色能带来冷静的感觉，让人感到舒缓、冷静与平和。深蓝色常用于企业设计，象征着稳定和专业。浅蓝色则给人更放松和友好的感觉，想想Twitter 和 Facebook。

紫色

紫色代表创造力、忠诚、怀旧和财富。与蓝色一样，紫色能给人带来冷静和舒缓的感觉。不同色调的紫色也能带来冲动的感觉。紫色能够给设计增添奢华与高贵的质感，通常多见于美容以及抗衰老的产品。

色彩对于转化率的影响

改变色彩运用带来销售额和转化率提高的例子屡见不鲜。除了文案以外，设计和色彩对于登陆页面和产品的成败起着至关重要的影响。尽管如此，我们却很难直接从测试中量化这些影响。对于登陆页面和品牌来说，色彩的选择并不仅仅用于行为召唤。它是一种策略。色彩具有情感属性，因此我们能够利用色彩传递特定的体验。

我刚从欧洲回来，发现欧洲的麦当劳标志都变成了绿色的。麦当劳把传统的红色改成深绿色背后的原因是什么？从颜色上不难看出－麦当劳希望在欧洲提升品牌生态友好的形象。这就是色彩的力量。

麦当劳并不是仅此一家。根据市场调研，亨氏将他们标志性的番茄酱瓶的颜色从红色换成了绿色，仅7 个月就销售出 1 亿罐，带来 2.3 亿美元的销售额。