关于新媒体,我有话告诉你(二)

 

上期我们说了一点新媒体基础的内容,这期我们要开讲一个大事件:新媒体营销...







期我们说了一点新媒体基础的内容,这期我们要开讲一个大事件:新媒体营销



往期的时候,中国的消费概念是 消费者→销售员→消费 的概念,随着互联网时代的到来,人们越来越少的前往传统实体店进行消费,更多的一种概念转化成了互联网的体系。
那么,到底什么是新媒体营销?
我们先来看几个案例:

关键词:朋友圈广告


在以往的时候,我们看朋友圈的目的,其实只有一个:看别人发送的内容。看看女神的照片啊,看看隔壁老王的孩子之类的。 但是,偶然之间,你们发现了朋友圈出来了这么一群人。 你没有加他们好友,然后他们的名气还是很大。 why? 其实这就是朋友圈广告。

那么有人会说了,这不就是个普通广告么,该新媒体营销什么事儿。 其实不然,新媒体中毕竟有一个“新”字。当你在朋友圈收到这个广告之后,你不会截图再发一个朋友圈么? 答案是肯定的,你一定会。那么,这个新媒体营销的方式,就达到效果了。 你们所有的收到这个广告的用户,又无偿的帮他们宣传了一次。



关键词:对着电视摇手机


微信红包与央视春晚的“跨屏联合”活动,直接挽回了春晚那“惨淡”的收视率。微信红包与央视春晚的跨屏互动新模式,观众通过“摇一摇”抢到由各类品牌商赞助的红包,这无疑是一个多方共赢的策略。微信红包则正式从个人社交场景转向了企业营销场景,借助春晚列车在中国进行广泛的市场渗透;广告主的信息不仅在电视上呈现,还会伴随着人们抢红包和分享红包的过程继续向下传播,层层递进,改变了传统的单向、单层的传播模式,顺着微信群的“强关系”,品牌信息将会带来多层的裂变式传播。



关键词:《穹顶之下》


2015年农历年后,中国多个城市连年遭遇雾霾,人民对空气质量的关注度空前提高,对城市的生存环境日益不满,柴静的《穹顶之下》便适时地出现了,在多个视频网站播出后迅速引发巨大关注,接下来在更短的时间内它借助社交网络引发了巨大的社会讨论,从一线城市扩散到三线城市,从社交网络扩散到日常生活中,一个关注度巨大的社会热点问题,往往也会引发争议,《穹顶之下》同样如此,但伴随争议的则是讨论量的几何级上升,雾霾问题从未在短时间内集中获得过如此巨大的讨论。



关键词:杜蕾斯大电影


在白色情人节后,杜蕾斯全新AiR空气套上市,一段3小时的“无厘头”剧情预告片在B站上线瞬间引爆了网络,忠实的粉丝在各路社交媒体上热烈地讨论并献谋献策,仅一周后杜蕾斯再推用户订制力作,正式发布“星座故事”避孕套定制盒。

作为参与了全程3个小时的“电影”的人...我想说,我得时间全浪费了。但是从数据层面来看,这4万多的在线播放率,可不是一般视频会拥有的事情。



关键词:冰桶挑战


ALS冰桶挑战可以说是2015年夏天的大赢家,简单的互动规则引发各路明星的搞笑加入,病毒式的传播让本来枯燥的公益活动迅速发酵,网友们显然对于名人们展露的亲民形象更加喜爱,疯狂的转发让冰桶挑战在社交媒体上引发了高居不下的网络,该活动更是在短短一个月内集得了2.57亿元的捐款。



关键词:可乐歌词瓶


经过“昵称瓶”后,可口可乐对“歌词瓶”的推广更显轻车熟路。先是在类似于潘石屹、任志强等KOL的微博进行定制化产品投放,利用其名人效应让更多消费者熟知。而后,在自身的微博上发布与歌词相关的内容,与产品配合。歌词瓶的出现让爱好音乐的年轻人们重新温习了一遍那些充满回忆的歌曲,创新的瓶身设计让人眼前一亮的同时,也迅速地被人分享到各种社交平台。



关键词:“二万,和了”


2015年5月13日,万达与万科合作的消息曝光。万达集团“牵手”广告瞬间刷爆朋友圈,“二万”合作消息不断发酵。“二万,和了”主题海报大战推波助澜,网友们从调侃“二万有喜”到八卦“全民老公”,将“二万”合作推向“万万没想到”的高潮。当日,包括百度、搜狗等搜索引擎在内的新闻统计量近400万条;相关微信总阅读量共计200多万次;相关微博讨论共计300多万条,全网微博阅读量高达两亿次。借力创意、平台、渠道优势,“二万”事件完成了一场全民狂欢的零成本的亿级传播。



关键词:漂亮的不像实力派


2015年锤子科技发布了千元机新品:坚果手机,并且在手机发布会上正式发起了“漂亮得不像实力派”的营销战役。相较于产品推广,网友们更愿意参与一场情怀的传播,老罗在直播现场亲自讲述这个战役的初衷和参与细节,这让现场和屏幕前数以百万计的观众都对这个战役了然于胸,随后便成功地引发了UGC传播,无数网友和品牌自发地创造内容并二次传播将这场战役推向了极致。



关键词:抗战胜利酒


“厚工坊”结合年度热点,在纪念中国抗日战争胜利70周年发布了《寻找中国抗战老兵》纪录片,发布会现场邀请到了曾参加昆仑关战役的广西百岁抗战老兵、美国飞虎队老兵后代以及白崇喜将军后代等一同细数英雄事迹,引现场观众数度泪下。“厚工坊”在做公益的同时打造了一个移动互联网时代社会化营销的经典事件。义售活动自上线以来,累计曝光量已超过1亿人次,形成强大的口碑互动。



关键词:后会无期、韩寒


电影《后悔无期》从前期宣传到后期话题炒作,可谓是真正的发挥了UGC的力量。前期微博宣传并没有依赖影片的相关细节,而是靠演员或导演的片场照片加以“韩式幽默”的调侃配文传播,许多网友更是脑洞大开造就了许多“神评论”,上映后剧中各主角的经典语句迅速引发了各种体的自由创作,即使是尚未去电影院观看的消费者也不会对台词感到陌生。



关键词:黑天窗


9月15日,《南方都市报》封底整版“黑天窗”抛给读者一个大悬念。包括网络名人、意见领袖及普通网友在内的诸多好事者有意无意地转发微博和持续讨论,网络舆论一时热闹至极,其背后的产品——南方集团的“黑黑乳”由此杀入植物蛋白饮料市场。



关键词:beat U


狙击竞品是公关和营销的一个策略,在国外这样的案例并不少,2015年国内也有一个类似的案例,那就是神州租车发起的Beat U。这一年的年中,社交网络上到处都是以吴秀波为首的多位明星举着Beat U的牌子以及这种行为引发的大规模争论,虽然这样的争论中负面的声音更多,但事实上这场战役之后神州租车的市场份额从第六名上升到第三名,这或许便是它最大的价值。



关键词:开车别看手机


如何有效的向人们强调“开车别看手机”这个基本知识,宣传海报、广告口号?NO NO NO,大众告诉你还有别的更有效的方法。香港大众汽车包下了电影院影片开播前的广告位,播放了一段第一视觉的汽车前进画面,再用LBS技术推送短信给现场观众。当观众听到短信提示音后,都纷纷拿起手机查看,而这时电影屏幕中的汽车也发生了事故。在最后的画面中,大家看到提示“玩手机是当前交通事故的主要发生原因,珍惜生命,勿玩手机。”



从上述的案例中,我们可以看到,其实新媒体营销并不是一个单纯“售卖”的过程。新媒体营销应该分开来说,一个是新媒体,一个是营销。 新媒体所做的每一件事,都是为 营销 做基础(当然也不完全都是);那么按照两种方式,简单来说,新媒体营销就是利用互联网的各种鬼点子,为营销铺路;复杂来说。。还是不要说比较好,太复杂了。


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