奥美社交公开课第二场，企业专场

5月30号，在上海恒丰路的WPP大厦，将举行第二场奥美社交公开课。主讲人依旧是我。...



5月30号，

在上海恒丰路的WPP大厦，

将举行第二场奥美社交公开课。

主讲人依旧是我，

主题是：《品牌如何做好social》

内容比较集中，主要是针对企业市场部。

解决目前市场部在做social时候遇到的各种坑。

给大家看下提纲

搞清楚什么是social media是个必要但不重要的事情，就跟人身上的脖子一样，你说脖子重要吗，不重要，但没脖子行吗，肯定不行。

无论任何一个时代，传播内容都要依附于传播平台，平台的属性决定了传播内容的属性，同样的内容，放微博就炸了，放微信就没声音，所以新闻通稿就不适用了。

对social media的定义，为了便于大家理解，先简化为狭义和广义两种，让大家有一个大格局的认知就好，有点高空俯视的意思。这是一个实操题，首先会分析清楚品牌的social media的属性，应该做什么不应该做什么，该管什么不该管什么。涨粉阅读量重要？还是引流导销量重要。

品牌的social media该不该做舆情监控，出了事儿怎么解决，是第一时间写道歉信？还是憋着过了热点再回应？这个点是大家比较关心的，但就social的玩法来说，和传统公关给出的解决方案可能完全不同，甚至是背道而驰。

日常内容写什么，粉丝如何引导，后台问题怎么回答，都会讲一下。判定成功的标准太多了，比如影响力，比如引流销量，比如涨粉什么的，我会具体分析一下什么样的campaign配什么样的标准，不然每次都是要求10万＋，外面刷阅读量的公司都比广告公司挣钱了。

我会分享一些经验，包括我做过的成功案例和现在看起来觉得失败的案例，从具体情况中，告诉大家该规避哪些问题。

供应商交过来的名单，经常都是甲方不认识的kol，数量又多，你有没有耐心挨个看完判定质量好坏。这个时候只能看粉丝数和阅读量，这里面作假的成分就太高了。好多高质量的原创号，或者粉丝数量不高但是黏度很高的号就被忽略掉了。

选kol是一个动态的标准，我会分享一下日常经验。

并不是大牌4A就一定做social做的好；也并不是创意热店做别的品牌做的好，做你的牌子就一定也做得好；更不是那种资源超多报价贼低的公司性价比就高。

基本上这一部分是广告圈大揭秘吧，感觉讲完也没法混这个圈子了，哈哈。

这次参与者可以提前问我一个问题，我会汇总总结，通过分答来统一回答，算是具体问题具体解决。

接下来会有学生场，乙方场，甚至更细分的快销类、汽车类、IT类专场等。并且频次会增加，争取一个月做到两场，我基本上放弃选择奥美的场地了，实在太麻烦，接下来需要大家帮忙，能提供给我们北京、杭州、广州等地的场地，作为答谢，我们会送出一部分名额，并提供其他的增值服务。也欢迎企业包场。

1、这是公开课，不是公益课，所以收费是一定的，免费都不是什么好东西，收费定价也是动态的，会根据课程内容做定价。

2、与现在流行的大牌坐镇、全程鸡汤的培训课不同，奥美社交公开课更重视实际操作，解决具体问题，并且具有连续性，如果从第一场听到年底，你会发现提升的不仅仅是做social的能力。3、后期除了我之外，还会邀请奥美的一些隐藏高手来讲，还有各路KOL大神，网红、段子手，大家可以了解他们成名的心路历程。





扫二维码，可以加小秘书好友，这一场已经爆满了，又追加了座位。所以大家只能参与下一场了，别着急，每个城市都会轮到的。

    关注 一条特立独行的广告