解读 文艺类广播，竞争力在哪？

新闻综合类、交通类和音乐类频率继续稳守三甲，竞争力三年来稳步提升。相比之下，文艺类频率的竞争力到底如何呢？文...

文艺类频率是我国广播发展过程中逐渐形成的重要的专业化频率之一，对人民群众的生产生活有着独特的传播价值。与以往的大而全、凝重和教化不同，分众传播和注重娱乐正在成为文艺类频率的特点，在为听众生活增添轻松娱乐气氛的同时，也构建了一个开放的文化互动平台，提供文艺资讯和传播相声、戏曲等传统文化，使文艺类频率的听众忠实度一直以来居于市场之首。2015年收听市场整体收听率为4.93%，对比2014年的5.1%下降幅度为3.33%，近三年来呈持续下跌的走势，但跌幅有所收窄。从听众年龄段来看，随着年龄的增长，收听率不断提升，65岁及以上听众的收听率为8.69%，数倍于10-14岁听众的1.59%，10-64岁听众的收听率与整体趋势相似，均呈持续下跌，其中15-24岁听众跌幅较小，在各年龄段中，只有65岁以上听众收听率略微上升。近年来各类型频率竞争仍保持较为稳定的格局，新闻综合类、交通类和音乐类频率继续稳守三甲，其中新闻综合类和音乐类频率竞争力三年来稳步提升。

文艺类频率整体市场份额为10.07%，对比2014年下跌了3.73%，虽仍稳守第四位，但与前三位的差距被进一步拉大，排在其后的都市生活类和经济类频率等也有不同程度的下跌，农村类和教育类频率整体份额虽小，也略有增长，整体上市场份额有向首尾两端延伸的趋势。平均到达率和人均收听分钟数分别表征听众规模和收听时长，作为市场头把交椅的新闻综合类频率在这两个指标排名中均夺得头名位置，文艺类频率平均到达率为6.62%，人均收听分钟数为7.15分钟，两者的排名均为第四，且与前三位有较大的差距。

在整体市场下跌的影响下，大部分频率的听众数量和收听时长均有下跌，仅音乐类、体育类和教育类频率逆市上升。听众平均每人收听文艺类频率108.11分钟，尽管对比2014年下跌了0.91分钟，但仍居于各类型频率之首，听众忠实度也以微弱优势领先于市场其他竞争频率。各类型频率以其各有特色的节目内容聚集不同类型的听众人群，形成各有差异的收听听众特征。文艺类频率在女性人群中的竞争力略高于男性；

年龄段上在10-14岁和45岁以上听众中市场份额较大，其中65岁以上听众的市场份额超过14%，各年龄段的排名基本在第四位，在65岁以上听众中则位列第二；受教育程度方面，随着听众学历的上升，文艺类频率的竞争力呈下跌走势；职业类别上，在学生、无业和其他职业人群的市场份额均超过一成。

文艺类频率的节目内容偏重于娱乐消遣和文化传播，不受收听场所的制约，因而没有明显的收听场所特征。相对而言，文艺类频率 “在家”表现较好，占12.61%的市场份额，但仍与第一位的新闻综合类频率有较大差距，

交通类频率在“车上”占据半壁江山，其余频率瓜分余下的五成，文艺类频率只争得4.62%的份额，竞争力弱于都市生活类频率，尽管文艺类频率在“工作/学习场所”和“其他场所”竞争力保持第四位，但与排在其后的频率实力较为接近。对比2014年，文艺类频率在各收听场所竞争力均有下跌。

文艺类频率在05:00-05:30、09:30-10:15、10:30-16:45和18:00-25:00时段市场竞争力高于自身整体平均10.07%的水平，尤其在21:00-24:00超过14%，为全天的收听高峰时段，相较而言，在06:00-08:00处于收听低谷，市场份额不足6%。

在市场竞争中，文艺类频率全天大部分时段处于第四位，在23:00-24:00排名较好，仅次于新闻综合类频率，但在02:00-04:00、09:00-11:00和24:00-26:00时段都被都市生活类频率所超越。



与2014年相比，文艺类频率在02:00-04:00、05:30-06:30、09:00-10:00、11:30-12:45、18:30-19:15、21:45-22:30和22:45-26:00时段出现提升，尤其晚间和凌晨时段上升明显，但同时在04:30-05:15和16:00-17:45时段有较大下跌，造成整体竞争力的下降。



来源 ：收视中国（ID：shoushizhongguo）

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