《我叫白小飞》凭什么打破“次元壁”变身舞台剧？

对二次元爱好者来说，剧场也许会成为他们新的聚集地，《火影忍者》的中国巡游还未开始就燃爆朋友圈，由开心麻花和腾...



对二次元爱好者来说，剧场也许会成为他们新的聚集地，《火影忍者》的中国巡游还未开始就燃爆朋友圈，由开心麻花和腾讯影业联手打造的《我叫白小飞》舞台剧吸引了众多粉丝关注，这部改编自2011年开始连载，2013年动画化成功，点击破100亿的国漫精品《我叫白小飞》（尸兄）开始真人化，大家纷纷感叹终于能在漫展之外看到三次元的“白小飞”和“小小鹿”。由漫画改编的舞台剧也从小众的cos剧场进入真实的商业范畴。

为什么是《我叫白小飞》？

漫改剧《我叫白小飞》的目标群体应该是话剧用户群体结构转型的下一步，开心麻花瞄准的是90、00以后的用户们——这个群体不仅很快从学校步入社会、工作岗位上，拥有消费习惯；并且他们的娱乐方式，则将影响到下一代的市场。正是同一批人，属于二次元文化的忠实用户。正是这种对未来市场的预判，它把目标转向了《我叫白小飞》的粉丝群体，也是二次元的用户。

《我叫白小飞》在国漫中的地位毋庸置疑，它应该是新生代国漫中的明星产品，和此前承载国漫情怀，但商业化屡屡失败的《雪椰》等作品不同的是，《我叫白小飞》诞生的过程就充满腾讯互娱在泛娱乐战略下的探索精神——《我叫白小飞》作品在动画、游戏、文学等方面都有联动开发，经过一系列的孵化成长，已经成为一个相对比较成熟的IP，积累了一大批的死忠粉丝。在B站，连用户自发上传的动漫主题曲MV改编，都能有过千的评论，目前B站综合榜人气第一的自制视频，评论数2424条，由此可见《我叫白小飞》的人气。这其实是《我叫白小飞》改编成舞台剧的天然优势。让开心麻花把宝压在漫改剧上的一个重要因素，相信是腾讯影业在泛娱乐方面的不断实践。



影视是泛娱乐生态的重要一环，它可以和动漫联动，漫画、动画都能同期互推，甚至打破‘次元壁’，别忘记了漫威的《死侍》，总在漫画中‘破壁’而出，这是和读者的一种互动方式；和游戏联动，吸引游戏用户尝试舞台剧这种新的形式；和文学联动，小说的世界观可以和舞台剧一起融合……通过腾讯影业对动漫、文学、游戏等业务的深度融合，改编IP，并利用整个腾讯的互联网平台优势，在QQ直播，朋友圈广告等营销渠道做有效推广，“影游漫文”的深度联动，将打通粉丝，完成平台粉丝的转换。

而往小里说，今年内《我叫白小飞》网剧、电影都将开机，将热点牢牢锁在了《我叫白小飞》真人化上，剧场、小屏、大屏也是一种“屏幕联动”，都将持续引爆IP的热度。这意味着，不管是真人舞台剧还未上映时，“影游漫联动”带来的粉丝流量，或此后影视观众互相转换打通，都有可能把《我叫白小飞》送上经典品牌的宝座。

舞台剧如何击破“次元壁”

去年，腾讯影业共发布了11个未来明星IP的影视改编计划，其中包括腾讯动漫的3部当红作品，而《我叫白小飞》是重头戏之一。在这部动漫IP的运作，包括其影视首秀选择舞台剧这种形式，可见腾讯影业在IP泛娱乐开发上的思路：根据IP的特性进行有序开发。



动漫IP的开发较其他IP来说有一定的特殊性，首先其在二次元已经有了完整的形象。从二次元向三次元真人化过渡时，如何维持IP形象在粉丝心中的一致性成了是否成功的关键。如DC的大IP《蝙蝠侠》系列，从诺兰接手后才大爆，固然是鬼才诺兰对漫画世界观的完善，但前期作品不符合动漫迷的预期，也是其实票房扑街的重要原因。

腾讯影业选择舞台剧作为《我爱白小飞》影视化的前锋，重点在舞台剧对IP的增益效果。首先，舞台剧的欣赏成本较电影、电视剧来均高得多，其目标用户多是IP的核心粉丝。这种通过舞台剧筛选的核心粉丝，能带来两个直接的好处：二次元内容影视化的低成本试错；IP品牌的再确立。

核心粉丝对原著的“爱”，是粉丝经济的基础，他们对舞台剧选角、布景、道具、乃至改编的满意程度，均可判断出改编过程中应如何贴合粉丝的需求。如果满足这些到场的核心粉丝的需求，那么舞台剧将成为影视化的最好前站，引爆动漫真人化的口碑。自来水是IP之源，粉丝将成为未来影视产品的核心传导者，并且有更多的素材和话题进行再传播，为IP辐射赚取更多暂时不能到场的粉丝。



《我爱白小飞》的舞台剧，一方面带动粉丝的品牌期待，另一方面也可观察粉丝对IP的实时热度。通过舞台剧这种慢热的、需要建立口碑的方式来运作动漫IP，而非依靠IP关注度或营销炒作，通过消耗IP热度来赚取票房，侧面验证了腾讯影业对IP运作的耐心。

腾讯影业的泛娱乐玩法

泛娱乐的价值，在于IP的多维度变现，通过游戏、动漫、影视等多个维度的运作，来增加IP的价值。比如始终秉承IP深度开发的迪斯尼电影公司，它在迪斯尼集团里就起到连接的作用，是其业务布局中关键的一子，将迪斯尼的庞大的动画IP通过影视化，和周边、乐园，乃至游戏等产业链的各端连接起来。

目前来看，腾讯影业不光是具有强大的IP库做支撑，还有非常可观的甚至是国内最强大的互联网渠道平台优势，如何变现这些优势，是腾讯影业业务的重要方向。



腾讯影业对“白小飞”开发也体现了其“不孤立做电影”的思路，《我叫白小飞》这个IP，起于腾讯动漫，经过5年的泛娱乐运作，按照动漫、文学、手游、影视的路径一步步成长，经过了粉丝的检验。之所以选择这个节点对《我叫白小飞》进行开发，是因为动漫IP自身前期的热度将为后期的转化奠定结实的基础。并且，动漫和影视产业有很多交集之处，但最重要的是有针对性地寻找合适的用户群，扩大自身作品的用户盘子，这是影视和动漫的共通。

从合作看出，腾讯影业并不是所有的IP都选择“闭门造车”，而是选择最合适的合作伙伴，给予对方足够的专业尊重，用最适合的方式去共建IP的价值。这种开放的态度，能促使优质的IP在不同平台进行快速、有效的流动。通过开心麻花团队的专业运作，《我爱白小飞》舞台剧的内容、呈现形式、宣发都高度完成，这种合作的借力方式，能保证IP更好的在不同的领域生长。

对开心麻花而言，它把漫改舞台剧作为吸引新一代观众的方式，特别是以90后为主的二次元用户。从二次元的发展趋势来看，这是站稳未来新生代市场的重要举措。而腾讯影业对“白小飞”的组合拳，能否成为二次元破壁的经典案例，很快就能见分晓。

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