推荐 如何把握商场“标志”设计？

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商场VI设计既有利于商场整体形象宣传，又是商场标志设计中的重要部分，通常情况下商场标志设计需要如何把握呢？

在CI视觉识别系统中，标志设计不仅是一个图案设计、还必须具备一定的商业价值和艺术欣赏价值。经营方寸之地的图案，要求设计师除具有高超的设计技能外，还要具备多学科知识，如符号学、美学、文学、销售心理学、市场学等。

标志是视觉形象的核心，它构成了企业形象的基本特征，体现企业内在气质，同时是广泛传播、诉求大众认同的统一符号，视觉形象识别系统均由此繁衍而生。因此说，标志设计艺术首先是商业艺术，是为商品服务的，它的艺术性隶属于商品性。

标志设计构思有别于一般的艺术创作，它直接与企业和商品相联系，具有明确的商业目的。其中有委托者的意图、要求，有商品销售的心理因素，有区别于同类商品而具备一定的竞争性，新开发的产品还要有独创性等等，如果是老牌公司或商品可能还会因经营历史悠久等因素制约。因此，标志设计就必须有超前意识，经得起时间的考验，否则很快就会落后于时代。

从艺术语言方面分析，标志是形象化的艺术语言，才使得标志形象比其他艺术形式更集中，更强烈，更有代表性。标志图案是形象化的艺术概括，设计师以自己的审美方式，用生动具体的感性形象去描述它，促使标志主题思想深化，从而达到准确传递企业信息的目的。

标志设计的难点是如何准确地把含义转化为视觉形象，而不是简单的像什么或表示什么，即要有创意，还要用形象化的艺术语言表述出来。对任何主题进行设计，构思方法正确与否至关重要，美的图案很多，但好的创意来自对主题本身深入挖掘，雷同是标志设计的忌讳，创新是标志设计成功的前提，寻找最佳的表达方式，才能创造个性鲜明、避免歧义、符合主题的标志。

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