岂优此历 走在取经之路上的库克将带苹果市值走向何方？

美国时间2011年5月26日的14:30，苹果股价上涨1.8%，以2271亿美元一跃压倒微软2263亿美元市...







美国时间2011年5月26日的14:30，苹果股价上涨1.8%，以2271亿美元一跃压倒微软2263亿美元市值，成为全球市值最高的技术公司，全美各行业中的第二大公司。当年唯一超越苹果市值的公司是Exxon（埃克森美孚）石油公司，市值不过2820亿美元。而当时，对话的还是门先生 (Mr.Getes) 和工作先生 (Mr.Jobs).



Mr.门发来贺电

只是，门先生没想到：15年后，不仅工作先生 (Mr.Jobs) 已经离开世事纷扰多年，而且苹果也不只是将微软拍在沙滩上这么简单了。2016年初，微软和苹果都公布了最新一个财季的财报：苹果市值达到6830亿美元，是微软3380亿美元市值的逾2倍。

更夸张的是，上周五穆迪发布的报告显示，苹果等五大科技巨头坐拥5040亿美元现金。仅苹果一家就持有的现金达2160亿美元，占美国企业现金储备总额的十分之一以上。也就是说，全美所有企业的现金储备总数也不过是苹果的10倍。这么看来，苹果不仅是支蓝筹股，更是名副其实的大财主。

回想当年，纽约时报对苹果超过微软市值的评价简单而不看好：苹果的绝地反击预示着投资文化的改变，消费者的喜好已经取代傲视众人的技术，成为市场走向的决定因素。评价没有太多的赞赏之意，似乎还透着对技术达人的惋惜。而今，苹果的表现已经给了当年笑而不语的人们不知道多少个大巴掌。

只是，当一切看起来很美的时候，勤奋的库克却在东亚开始取经之旅。这一切，似乎来源于苹果并不乐观的财报。我们先来看几组选自苹果2016财年第二财季业绩的数据。

• 2016年第二季度营收 506 亿美元，与去年同比减少了 13%，这也是苹果自 2013 年以来首次出现营收下滑。

• iPhone 销量为 5120 万，环比减少 36%，同比减少了 18%。

• 包括中国大陆、中国香港和台湾地区在内的大中华区，第二财季营收 125 亿美元，与去年同期相比减少了 26%。

• iPhone 在印度销量与去年同比增长了 56%。

只是3月季财报数据中并不包括 iPhone SE，但是库克表示这款产品在顾客中引起了巨大的反响，那么这批顾客在哪儿的？毫无疑问，不是在中国，就是在印度！

各路媒体纷纷表示：56岁的库克太拼了，结束了中国行程之后，又马不停蹄奔往印度展开为期5天的印度之行。



（图片来源：印度时报）

到了天竺国，库克拜了庙、见了一群印度企业家，还做出了如下承诺：1. 要在印度班加罗尔建设一处IOS开发中心。

2. 投资2500万美元在海德巴拉建立地图研发中心，提供4000万就业岗位。

3. 2017年底之前，要在印度开设3家Apple Store。

承诺不少，显然都是为了拓展印度市场。只是取经之路不易，外来的和尚也不好念经。

首先就是政策阻挠。

比如最近，印度政府就拒绝了苹果的翻新机计划，不允许苹果在印销售二手机，这已经是印度政府两年来第二次打击苹果了。实际上，印度政府对于本土市场的贸易保护还是颇为严重的，在就“翻新机事件”发表回应时他们表示，此举会引发大量二手电子设备涌入印度，损害了印度政府鼓励本土制造的努力。

主要也是苹果树大招风。2015年一年，苹果一系列针对印度市场的努力颇有成效，在印的市场份额不断提升，把立志要争三的小米都给挤没了，并一定程度上冲击了本土品牌，难怪政府坐不住了。只是，三星与印度本土品牌组合的格局似乎并没那么容易突破。苹果的印度市场空间颇大，阻力也不小。



你方唱罢我登场。政府出面阻挠，消费者这边也出了状况。在美仅售399刀的iPhone SE在印价格徒增超过46%，报价约585刀（39000卢比）。要知道，在印度，一台本田摩托车都比这便宜！更何况诸多竞争对手的报价基本维持在10000卢比以下。不过，这也不完全赖苹果，毕竟印度政府还在中间好好卡了一道关税。



（图片来源：苹果印度官网）

其实，这次的印度之行和中国之行差不多，都是库克为了打通当地人脉，亲自去给政府官员“念念经”来着。只是效果如何，路在何方？希望库克先生比唐三藏清楚，比孙悟空武艺高强。

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