原创 户外真人秀蔚然成风 棚内综艺该何去何从？

2013年的《爸爸去哪儿》热播掀起了户外真人秀的热潮，各种亲子、游戏、竞技、旅游、交友类真人秀相继出现，《奔跑吧兄弟》《极限挑战》等户外真人秀霸占荧屏。在这些户外真人秀的“压榨”下，传统的棚内综艺该何去何从呢？...





戳上面的蓝字关注我们哦！如需购买《影视风控蓝皮书—中国影视舆情与风控报告（2016）》请戳底部阅读原文！

2013年的《爸爸去哪儿》热播掀起了户外真人秀的热潮，各种亲子、游戏、竞技、旅游、交友类真人秀相继出现，《奔跑吧兄弟》《极限挑战》等户外真人秀霸占荧屏。在这些户外真人秀的“竞争”下，传统的棚内综艺该何去何从呢？

棚内综艺的类型




目前活跃在电视屏幕上的棚内综艺大致可以分为音乐类、选秀类、访谈类和生活服务类四类。其中音乐类综艺的数量最多，以《我是歌手》《中国好声音》等节目为代表，此外，还有《蒙面歌王》《谁是大歌神》《隐藏的歌手》等等，这些节目的环节设置、歌曲选择和歌手都有很多重合之处，同一首歌在不同节目中唱了N个版本，观众渐渐觉得审美疲劳，对音乐类综艺的热情度逐渐下降；选秀类以《超级女声》《快乐男声》《中国达人秀》为代表，为草根提供了展示才艺的舞台；访谈类以《快乐大本营》《鲁豫有约》《非常静距离》《金星秀》等为代表，这类节目的人气主要来源于主持人独特的个人魅力，各节目有着不同的特色，并且有固定的观众群；生活服务类以《非诚勿扰》《职来职往》等节目为代表，给人们的恋爱、生活、工作提供一些借鉴和启示。

音乐类综艺同质化严重 观众审美疲劳



棚内综艺中同质化最为严重的要数音乐类和选秀类节目了，从最早的《超级女声》到后来的《快乐男声》，这些选秀节目存在着形式雷同、铺张奢华、夸张作秀等问题，广电总局于2013年推出了“限歌令”，对歌唱选拔节目实施总量控制、分散播出的调控措施，江苏卫视的《全能星战》、央视的《梦想星搭档》因此延期，青海卫视《花儿朵朵》取消，江西卫视《中国红歌会》因违规被勒令禁止播出。此后，选秀类节目开始寻求创新和多样化的发展，推出了《中国达人秀》《中国好声音》等节目。此外，在《我是歌手》播出后，收视率屡创新高，各大卫视开始推出明星竞唱类节目，例如《蒙面歌王》等。各大卫视相继推出了各种推理模仿类的音乐节目，如《隐藏的歌手》《歌手是谁》《谁是大歌神》等，都是在几位模仿者中猜测真正的歌手，光看名字就能知道它们相似的内容了，这么多同质化的节目不免让观众感到审美疲劳。音乐类节目要想脱颖而出，还是要在内容和形式上下功夫，探索更多趣味性的环节设置，而不是一味地借鉴和模仿。

本土综艺的创新和探索

在很多同质化综艺霸占荧屏时，也有一些节目积极寻求突破和创新，令观众眼前一亮。

安徽卫视于今年3月推出的《超级大首映》就是一个创新的例子，该节目通过电视和网络等全媒体平台，邀请作品即将上映的一线影视剧剧组出席，给观众带来一档不一样的首映礼。节目中既有星光璀璨的红毯、也有猛料十足的访谈，既让明星们以游戏的方式重新体验影视剧的拍摄场景，也让观众们在大片上映之前提前一饱眼福。区别于目前主流的直接购买、照搬韩国综艺的方式，《超级大首映》利用影视剧不同的故事情节和角色塑造手法，来满足观众的好奇心，填补了国产综艺原创的空白。



浙江卫视于2014年推出的《星星的密室》，首创密室逃脱游戏真人秀，借鉴日本、美国同主题综艺，经本土化创意改造而来。每一期有5名明星选手参赛，一名明星关主引领5名选手完成闯关。选手在一个密闭空间内完成与各密室主题相关的谜题闯关，关主将行使自己的支持权或否决权，推进或逆转比赛的结局。每一期只有一名明星选手能闯出密室、突围成功。这一节目集科技、益智、情感和人际关系为一体，是密室类综艺的首次尝试。


浙江卫视在今年1月推出的大型室内竞技真人秀《王牌对王牌》通过热门IP的强强对决来吸引观众。节目每期邀请两支王牌团队通过才艺比拼、游戏竞技等方式决出王牌中的王牌。王祖蓝、白百何作为常驻嘉宾分别担任两支队伍的“队长”。数据显示，《王牌对王牌》在浙江卫视首播的收视率为2.956%，创下了浙江卫视综艺节目首播的最高纪录，并刷新了电视综艺开播的历史纪录。



东方卫视于今年1月推出社交服务类节目《四大名助》，节目由孟非担任主持，并搭档三位一线名嘴嘉宾组成“四大名助”阵容，希望“为全国人民排忧解恼”，用轻松逗乐的方式解决问题，拒绝严肃和“鸡汤”。对于社会问题的关注增加了该节目的实用性和指导意义，能引发观众的共鸣，从节目中获得启迪。



此外，还有一些即将开播的棚内综艺也进行了创新和探索。例如江苏卫视将于6月下旬开播的名人演讲竞技秀节目《说出我世界》，每集将邀请6位名人同台演讲，拟邀请60位青年偶像、意见领袖参与演讲。 已确定的嘉宾有宋仲基、莫小棋、范冰冰、黄国伦、寇乃馨、鸟叔等，将带来一场思维的碰撞与交流。



他山之石 可以攻玉

目前中国的综艺大部分都是从国外引进或者借鉴来的，缺乏自主创新力，在一档节目获得成功后，便出现无数的模仿和跟风，最终导致综艺同质化的出现，过度饱和的情况造成综艺的优胜劣汰，除了少数几个综艺之外，大部分综艺的生命周期较短，在竞争中逐渐被淘汰。

国外综艺的成功就在于它们的不断创新和探索，我们应该从那些成功的例子上获得一些启迪和思考，而不仅仅是单纯地借鉴。电视综艺除了追求收视率，还应重视对我国深厚的文化内涵的展示以及节目应具有的社会责任感。

随着内地荧屏进入综艺大爆炸时代，只有寻求差异化、摸准市场脉搏和观众喜好、提高制作水平和节目质量才有望突围打造出“爆款”节目，打破长期以来《快乐大本营》《天天向上》等少数几个本土综艺霸占荧屏的局面。

购买《影视风控蓝皮书—中国影视舆情与风控报告（2016）》请戳下方阅读原文~

    关注 影视风控