企鹅国际化道路上的新伙伴

 

国际化大战略下,微信“出海”已基本宣告失利,那么腾讯能否在游戏和广告领域有所斩获呢...



中国互联网巨头腾讯目前正在游戏和广告领域进行全球扩张。作为整体扩张计划的一部分,腾讯最近试图在欧洲达成一笔交易。据华尔街日报披露,腾讯计划收购Supercell游戏公司(开发了目前最火的手游:部落战争)最大的股东软银所持的股份,以实现对supercell的控股。

腾讯、软银及Supercell还均未对此事发表评论。但这三家公司在回应我们的疑问时,却几乎使用了一模一样的答复:“我们拒绝对谣言发表任何看法”、“我们拒绝对臆测的消息发表任何看法”、“我们拒绝对谣言及臆测发表任何看法”…..Supercell去年的估值已经超过了50亿美元。

除此之外,近期我们还获悉,腾讯计划宣布与法国广告巨头Publicis(阳狮集团)及LVMH集团(酩悦·轩尼诗-路易·威登集团)在市场营销和广告方面进行的合作。这两个合作伙伴都希望能在6月的相关活动上对合作的细节进行公开说明。LVMH希望在6月的戛纳国际广告节期间进行披露,而Pubilcis则希望在他们与《回声报》联合举办的Viva Technology峰会期间宣布与腾讯进行全球媒体合作。



腾讯为何偏偏对手游和广告如此感兴趣呢?这从他们近期营收情况中可以窥得蛛丝马迹。上季度,腾讯创纪录地盈利91.8亿人民币(14亿美元),其中手游和广告均贡献巨大,手游营收增长16%,而广告营收增幅更是高达43%。此前媒体报道,腾讯为了完成此次对Supercell的收购及后续的全球扩张,正在寻求40亿美元的银行贷款,从中可以看出腾讯已经下定决心在这些领域大干一番了。收购Supercell可以使腾讯在国际手游市场上地位更加稳固,手游植入广告和付费下载则可以给腾讯带来丰厚的利润。

腾讯在游戏领域其他的布局还包括:Glu Mobile公司 (持股14.6%,美国移动游戏开发公司)、Riot游戏公司(拳头游戏公司,开发了LOL,2015年12月腾讯已经实现对其100%控股)及Miniclip公司(英国迷你客游戏公司,腾讯持股份额尚未公开)。


对Supercell来说,与腾讯的合作能使其进一步打开中国市场。Supercell旗下游戏通常免费,主要靠玩家在游戏内部商城的消费赚钱,2015年Supercell通过这种方式营收8.48亿欧元。而腾讯当前正在力推自家的移动支付业务——微信支付,将微信支付和Supercell游戏内置商城相结合将进一步推动微信支付在中国的发展。

然而这次收购是否能最终达成现在还未可知。华尔街日报称腾讯和软银的谈判目前还处在早期阶段,也许还会有其他公司有兴趣收购Supercell,比如腾讯的竞争对手阿里巴巴。

又或许软银根本不会出手自己手里的股份。华尔街日报称,软银出售

Supercell股份只是软银调整自己投资组合大战略的一部分。软银于2013与

Gungho(日本手游公司)联合以15.3亿美元的价格收购Supercell公司51%的股份,2015年6月,软银再次增持该公司股份至73%。虽然如此,软银仍保证了

Supercell的独立性。如果这次收购最终达成,腾讯能否允许Supercell独立运营现在还是个问号。这也是这次收购能否达成的一个决定性因素。

腾讯在中国国内的重要的业务包扩微信、QQ的互联网入口和即时通讯服务、游戏、移动支付以及其他领域(广告是重要组成部分)。腾讯在互联网服务领域的领导地位使其对于那些急于扩展业务的公司很有吸引力。目前还不清楚腾讯与 Publicis将如何开展合作。但从腾讯与Dentsu(日本电通集团)和

WPP(WPP集团)开展合作,帮助后二者在中国扩展业务可以看出未来腾讯与Publicis合作的大致轮廓。

至于和LVMH的合作,腾讯仅仅会为LVMH提供广告服务,还是双方会有更深层次的互动,目前尚未可知。腾讯确实在时尚领域有所布局,其中最重要一步棋是今年1月,腾讯旗下的线上时尚入口美丽说与其竞争对手蘑菇街合并成立了一家估值30亿的公司。

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