它们是最强势的电视剧播出平台！他们是最具实力的电视剧创作班底！（权威盘点）

来源｜《收视中国》(ID:shoushizhongguo)，不代表广电独家观点

导读：2015年电视剧市场发生了悄然而显著的变化，特别是顶尖剧目所代表的剧风流变，彰显了观众口味的嬗变。不过，在电视生存环境日益严峻的今天，仍有一批好剧成绩斐然。

2015年优质剧目概览 1.市场总量较固定追求质变促发展 我国是世界上的电视剧产量大国，多年来电视剧一直保持在年产四五百部、一万多集的水平，特别是2012年前后热钱涌入，出现了投资电视剧的狂热现象，电视剧产量激增。然而，市场自有其吸纳能力，加上政策的干预调节，自2013年以来，电视剧产业从投资热潮中逐步冷静下来，产量逐年紧缩。2015年全年全国共计生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目共计395部、1.65万集，比2014年减少了34部、增加了517集。在趋于理性的投资理念之下，电视剧被当做一个盈利本体来研究、经营。2015年起拥有热门IP概念的电视剧不仅仅一播了之，而是被用来全方位、立体式开发成电影、网游、手游、网络剧、舞台剧、音乐等。同时，电视剧利益最大化成为趋势，越拍越长俨然成为常态。从表1中可见，在2004-2008年通过审批发行的电视剧、平均每部控制在30集之内，2009-2012年则平均每部延长到30-35集之间，2013年起平均每部突破了35集，2015年则达到了平均每部近42集。

对于一部文化产品而言，能“被播出”方能实现“鲤鱼跃龙门”的飞跃，产生交换价值，而能“被收视”、具有广告附加值才能产生价值。市场已经证明，一味扩大产能并不能增加电视剧的播出份额和收视份额，电视剧的播出与收视总量早已达到稳定而饱和的状态，构成了相对固定的关系。 2015年，在CSM所有调查城市中，电视剧全天播出比重为26.2%，收视比重为30%。和2014年相比，电视剧播出量增加了1.2个百分点，而收视量则减少了1.1个百分点，资源使用效率下降。政府为了推动电视剧行业健康发展，实行了“一剧两星”政策，意图消化电视剧库存，让更多的电视剧有机会播出。那么，数据上看，新政增加了卫视新剧目的播出量了吗？ 2015年晚间19:00-21:00时段，卫视共播出内地剧447部（2014年502部），新剧播出238部，相对于2014年（249部）新剧少了11部。2015年此时段卫视的首播新剧比率是53.2%（2014年50.4%），二轮剧比率是46.8%（2014年49.6%）。可见，相对于2014年，卫视的首播新剧比率确实有所上升，卫视获取新剧的数量增多，政策有效提振刺激了电视台对新剧的需求。从中，我们可以读出这么两个信息：一是电视剧市场总量盘子已经固定，数量上的增量已不可得，今后发展的重心应该从追求数量尽快过渡到追求质量。二是好剧在市场中的价值不言而喻，而探讨好剧的播出与收视规律亦是不可或缺。 2.优势剧目供不应求，强势平台垄断资源 如今的电视剧市场已然发生了深刻的变化，好剧的重要性不容置疑，拥有好剧的卖方市场将处于谈判的优势地位。好剧在市场上处于供不应求的状态，而播出好剧也能有效拉动频道的收视价值、提升频道的品牌形象。好剧有多稀少？分档标准如下：收视率达到并超过2%的剧是顶尖剧目，收视率在1-2%之间的是优势剧目，收视率0.5%-1%之间的为中档剧目，而低于0.5%的则属于劣势剧目。 2015年晚间首播档剧，卫视顶尖剧目的比重仅占1.2%，引航市场的现象级大剧，基本属于“可遇不可求”；优势剧目占5%，能强力提升频道竞争力，属于少数派；中档剧目占17.8%，可以保证频道基本的竞争力；劣势剧目占76%，属于市场上的“沉默的大多数”。由此可见，收视平庸的剧占据了市场主流，盘活好剧资源，道阻且长。

好剧都到哪里去了？ 2015年晚间19:30-21:30时段，在全国市场卫视有47部电视剧平均收视率不低于1%，在8个频道播出。其中，湖南卫视有15部（占总量32%），中央台一套有11部（占总量23%），在好剧市场竞争实力强。剩余卫视中，好剧占有率较高的有山东卫视，占5部（占总量11%），江苏卫视和中央台八套各占4部，上海东方卫视和浙江卫视各占3部，北京卫视占2部。可见，全国市场好剧俨然流向强势平台，呈现出寡头垄断的特点，这也是近几年一贯的趋势。再看这些强势平台本身的收视达标率，可以看到他们对好剧的控制力有强有弱。湖南卫视2015年首播档剧达标率是百分百，每部剧都竞争强悍，表现出该频道对好剧的掌控力之强。中央台综合频道约有3/4的剧达标，达标率较之去年减少了1/4。山东卫视首播档剧达标率是26%，江苏卫视是21%，中央台八套是10%，上海、浙江、北京三家卫视达标率也在10%以上。相对于2014年，2015年除了湖南卫视、上海东方卫视，其他6家卫视的达标率均有不同程度下降。

3.各级频道巧编排，题材多样类别全 不同平台的好剧标准有所不同。对于卫视而言，暂且采用收视率是否大于等于1%这个标准，对于地面频道则取各地收视率进入前20名的剧。先看中央台晚间黄金时段首播档，在全国100城市，平均收视率破1%的电视剧共计15部。央视剧目题材涵括面广，注重于弘扬社会主流价值观，有反映波澜壮阔革命斗争的《太行山上》（收视率1.61%）、《东北抗日联军》（收视率1.2%）等重大革命题材剧。有从不同角度体现八路军抗战抗日的《黄河在咆哮》（收视率1.4%）、《决杀》（收视率1.23%）、《怒放》（收视率1.48%）等军事斗争剧，有讲述青岛第一代移民的奋斗史的《青岛往事》（收视率1.08%）。也有探讨当下养老主题的社会伦理剧《空巢姥爷》（收视率1.49%）都市生活喜剧的《好大一个家》（收视率1.94%），讲述90后成长为精锐特种兵的军旅生活剧《雪域雄鹰》（收视率1.04%），还有见义勇为志愿者为主角的悬疑剧《别让我看见》（收视率1.46%）。反特/谍战剧在央视频道表现优异，风格各异，内容有所创新。同样讲述抗日主题，《王大花的革命生涯》（收视率1.91%）风格幽默颇具喜剧色彩，《最后一战》（收视率1.17%）着重于湘西会战、荡气回肠，《锋刃》（收视率2.02%）则凝练厚重冷峻。《破阵》（收视率1.04%）则从商战视角切入，讲述国共两党在经济阵线的传奇斗争。《于无声处》（收视率1.68%）讲述了保护国家安全的当代故事。

再看省级卫视晚间时段，平均收视率破1%的电视剧共计33部次（不重复剧有30部），题材风格明显趋软，内容更为轻松多变。包括言情剧9部次、历史故事剧4部次，神怪玄幻、都市生活、当代传奇各3部次，近代传奇、军旅生活、农村各2部次，以及武侠、社会伦理、军事斗争、奋斗励志和反特/谍战剧各1部次。 2015年，有三部描写“女霸星”的电视剧在一头一中一尾获得了引人瞩目的成绩。范冰冰主演的《武媚娘传奇》在湖南卫视跨越2014-2015年播出，在2015年晚黄时段获得3.15%的平均收视率，一举成为年度收视冠军。孙俪主演的《芈月传》则在2015-2016年跨年播出，2015年在上海东方卫视的平均收视率为2.42%、在北京卫视为2.32%。在暑期，湖南卫视钻石独播剧场播出的热门IP仙侠剧《花千骨》，在22:00档达到2.18%的高收视率，毫不逊色于黄金档剧，在年中掀起另一波高峰，成为另一部现象级大剧。湖南卫视播出的近代传奇剧《活色生香》（收视率2.16%）、反特/谍战《伪装者》（收视率2.08%）、三部言情剧《妻子的谎言》（收视率2.05%）、《神犬小七》（收视率2.01%），《锦绣缘华丽冒险》（收视率2.37%），收视率也均属于“2%”俱乐部。无论是播出市场还是收视市场对精品巨制的需求都相当饥渴。好剧固然在开机率高的时段能够取得高收视，然而竞争惨烈也是事实。个别卫视已经在次黄时段开辟竞争蓝海，经营起周播剧，放出部分优质资源，也能赚得盆满钵满。在次黄时段，还有哪些好剧脱颖而出？湖南卫视采取了“时装与古偶”双剧场两手抓的策略，日剧周播与边拍边播并存，将年轻女性为核心目标观众，除了《花千骨》，武侠新改编剧《神雕侠侣》收视率也突破了1%的大关。《大汉情缘之云中歌》《明若晓溪》和《少年四大名捕》平均收视率也均不低于0.75%。上海东方卫视推出“心跳80分”剧场，以悬疑推理言情剧《他来了请闭眼》开端，主打相对高端观众，进行差异化竞争。周播剧场打破了我国电视剧市场题材的大小之分，题材受到的限制变少，各类小众的古装剧、涉案剧乃至栏目剧，都各展其能，成为热门题材。

山东卫视在2015年表现突出，有5部剧进入“1%好剧圈”：

《石敢当之雄峙天东》《继父回家》《老农民》《俺娘田小草》和《大刀记》平均收视率破1%；江苏卫视有4部：《千金女贼》《何以笙箫默》《加油吧实习生》《妈妈像花儿一样》。

浙江卫视2部：

《武媚娘传奇》《克拉之恋》；上海东方卫视除了《芈月传》还有《虎妈猫爸》《大好时光》；北京卫视有《芈月传》和《老农民》。

相对于卫视，晚间黄金时段的地面频道电视剧呈现出“一边倒”的鲜明特性，进入各地TOP20城市数在15以上的电视剧题材，高度集中于军事斗争和反特/谍战两类题材。进入频次最高的是两部军事斗争剧《猎刃》和《嫂子嫂子》，在28个城市进入当地前20名。其次是《杀寇决》《我是赵传奇》《枪侠》《野山鹰》《刀光枪影》和《狐影》，均在20个以上城市进入好剧圈。在15个以上城市进入好剧圈的地面频道电视剧还有《战魂》《杀手锏》《杀出黎明》《刺蝶》《铁核桃》《潜行者》《光影》《冲出月亮岛》和《地雷英雄传》等。这些电视剧情节紧张、主线清晰、制作相对规整、人物性格饱满，演员虽少有一线当红巨星但都有一定的演技和特色。

随着好剧商业价值的突显，优质创作人员的价值水涨船高。有持续续航能力的一线制作班底受到市场追捧，有生产能力和好剧资源的制作机构将掌握更多议价权。 2015收视热剧创作班底盘点 1.编、导、演连连看 创作人员对于一部电视剧的意义不言而喻，我国电视剧市场未来的一个明显发展趋势是优秀的制作团队价值更加突出，势必成为市场稀缺资源。挑选有作品能够进入100城市18:00-24:00时段收视率前20名的好剧编剧、导演、演员，以其作品入选部数的数量来划分其收视效果的高低，从中遴选出表现突出的主创人员。 2015年进入100城市晚间黄金时段内地剧收视率当地TOP20较多的编剧，有赵冬苓、赵锐勇、申捷、谈韦、余沥卿、张健、张佳、由甲、林和平、海顿、聂欣、高满堂、简远信、张强、王丽萍、田然等。其中，有6部剧入选的编剧是赵冬苓（《永远一家人》《生死血符》《红高粱》《青岛往事》《手心手背都是肉》《雾都》），以及赵锐勇（《独立连》《孤胆英雄》《隋唐英雄第三部》《隋唐英雄第四部》《隋唐英雄之薛刚反唐》《冷枪手》）。申捷和谈韦则分别有5部剧入选。

2015年收视率进入当地TOP20城市数较多的导演有于立清、黄力加、张汉杰、谭俏、吴锦源、黄文利、刘新、赖水清、高希希、俞钟、高先明、沈怡、陶秋普、赵浚凯、钱雁秋和周国栋等，他们都至少有4部作品入围好剧圈。于立清入选数量最多，有包括《喋血特工战》《我爷爷和奶奶的故事》《锄枭行动》《血色玫瑰》《生死特工战》等8部剧入围。 2015年收视率进入当地TOP20城市数较多的演员不少，其中作品不低于7部的男女演员有于震、张嘉译、唐嫣、刘恺威、林永健、贾青、于和伟、赵亮、姚芊羽、赵毅、王挺、黄志忠、刘涛、贾乃亮、蒋欣、连奕名等。入选部数最多是硬汉专业户于震，他共有12部作品入围：《枪侠》《神探包青天》《天降神兵》《踏破硝烟》《一个强盗都不留》《我的二哥二嫂》《嫂子嫂子》等，是名副其实的劳模。国民大叔型演员张嘉译、林永健、于和伟、黄志忠等表现突出。新生派演员也不甘示弱，参演的作品受到各地观众欢迎，例如唐嫣、刘恺威、贾青、蒋欣等。其中，唐嫣在女演员中格外惹眼，共有10作品入选：《何以笙箫默》《金玉良缘》《风云天地》《夏家三千金》《爱情真善美》《爱情睡醒了》《千金女贼》《克拉恋人》《克拉之恋》《活色生香》等。 2.制片机构策略：制作王国 or 特定领域 我国的制片机构目前还停留在缺少航空母舰、多为小舢板的阶段。然而，随着资本的介入，不少制作公司已经上市，通过收购兼并等运作手段，优势制作资源会进一步集中，未来会出现两类比较有竞争力的制作公司类型。一类是大型的制作公司，能不断推出大制作精品，建立自己的电视剧制作王国。另一类是专业型制作公司，在某特定题材领域拥有自己的独特竞争优势。 2015年这一苗头已有所显现。晚间18:00-24:00时段，有内地剧收视率进入当地TOP20城市数的制片机构是331家。其中有16家制作机构至少有5部作品入围当年度的TOP20好剧圈，其中海润影视制作有限公司、长城影视股份有限公司、浙江华策影视股份有限公司、山东电影电视剧制作中心至少有10部作品入围，海润影视制作有限公司入选的剧目最多，它拍摄的13部作品在各地表现都不错。类型化生产、建立特定领域的竞争优势，成为诸多影视公司的策略。例如海润影视在铁血硬剧领域有较强的收视优势，13部作品中有9部军事斗争题材、2部反特/谍战题材，形成了自己在行业内的集约化优势领地。上海新文化传媒集团股份有限公司也同样在军事斗争和反特/谍战题材领域有一定的好剧入围。长城影视股份有限公司入选的剧目集中在军事斗争、戏说演绎和反特/谍战题材领域，《隋唐英雄》系列还形成了自己的品牌，在市场上较受观众欢迎。凤凰传奇影业有限公司在近代传奇题材、上海辛迪加影视有限公司在言情剧方面，也均有所建树。也有的公司采用多类型、全面进军的策略。例如，浙江华策影视股份有限公司在武侠、神怪玄幻、军事斗争、近代传奇、奋斗励志、反特/谍战这6个不同题材领域均有作品入围。相对而言，其近代传奇题材剧表现较为突出，入选剧目有《妇道》《镖门》《使命召唤》《碧血书香梦》等。值得关注的是山东电影电视剧制作中心，近年来在我国电视剧市场逐步崛起，也采取了多题材领域进军的策略，并在8个题材领域都有所斩获。无论是戏说演绎剧《铁将军阿贵》、商战剧《温州两家人》、军事斗争剧《大秧歌》、近代传奇剧《青岛往事》，还是反特/谍战剧《伪装者》、农民题材剧《老农民》，几乎部部是大制作、大跨度，相当厚重，特别是戏说演绎题材剧《琅琊榜》口碑收视俱佳，成为2015年度现象级大剧。资本正在深刻地影响电视剧制作市场，制作机构逐步出现两级分化，处于第一梯队的龙头企业将凝聚越来越多的资本关注，吸引更好的团队、剧本资源、播出渠道，在播出平台拥有更强的话语权。