MTT 如何打响移动广告的品牌安全战役?

 

5月25日,移动智库(MobileThinkTank)两位专家代表,Adbug创始人及CEO/adexc...



5月25日,移动智库(Mobile Think Tank)两位专家代表,Adbug创始人及CEO/adexchanger.cn主编张迪(Martin Zhang)和亿动广告传媒(Madhouse)首席产品官黄凯文(Clement Huang)代表MTT出席WMMS 2016,与VivaKi数据解决方案总经理,网站分析在中国创始人宋星先生、第三方监测公司秒针的负责人赵洁女士一起探讨了移动程序化购买的品牌安全问题。

Martin Zhang(左)和Clement Huang(右)代表MTT参加WMMS 2016


随着用户使用习惯从PC向mobile大幅转移,品牌广告主的在移动端的广告投入也越来越多。当常规的购买(regular buy)已经不能触达到足够的受众时,程序化购买就成为了最好的解决方案。但随着智能化/机器化时代的到来,刷机,作弊,虚假流量就成为了品牌广告主最头疼的问题。

圆桌讨论的一开始,主持人宋星就抛出了一个犀利的问题:“移动广告到底安全不安全?”

专家们给出了一致的答案:“不安全”。大家都表示,在长尾的流量中,品牌安全无法得到有效地保证。因此,RTB的购买模式在现阶段的中国市场,是不合适品牌广告主的。

Martin和Clement在圆桌讨论中分享各自的经验
“Viewable(可见曝光)广告的概念已经从技术上可以实现,但受到了来自publisher的强烈抵制,”Martin表示,这种高透明度的模式会触碰到一些媒体的既得利益,因此很难大范围推广。

事实上,像BAT这样的大媒体反而配合度更高,更愿意接受第三方的监测。一方面,媒体本身的内容优质,另一方面,公开透明的监测能够增加自身的可信赖度,增强广告主的信心。

在移动端更是如此。“无论是商务上还是技术上,排行Top 100的Hero App在接受监测这一点上都配合度很高,”Clement坦言,作为专注于移动端的广告技术公司,Madhouse也希望通过生态链合作的商业模式来帮助广告主解决品牌安全问题。

另外,他也表示在现阶段的中国市场,不能一味的追求受众购买,而忽略内容为王。“在中国市场,我们认为内容+受众才是最好最合理的购买方式,”Clement表示,品牌和效果类广告的策略相差很大,品效不能做到“合一”。

“品效连贯才是目前我们最重要的解决方案,”他表示。

而Martin也强调了ad verification的重要性。“品牌安全是品牌广告主关注的核心内容,作为第三方公司,我们要做的是保证广告主的investment不能够被浪费。”


会后,MTT的专家们受到来自与会观众的追捧,与大家继续讨论
关于移动智库(Mobile Think Tank)

移动智库是一个关注移动程序化购买(programmatic buying),大数据(big data),数据管理平台(DMP)等相关议题的智囊团。目前专家团成员包括:

范秋华 Andy Fan

互联网广告科技媒体RTBChina.com及《中国程序化广告技术产业地图》主编。RTBChina持续专注于报道和分析中国程序化广告生态体系的行业动态、投融资及相关技术发展情况。他有超过10年的互联网技术企业管理经验和产品技术应用经验。

张迪 Martin Zhang

广告技术流网站adexchanger.cn主编,建立了中国地区重要的广告实时交易,广告联盟,广告优化言论阵地。他曾经还创立了多家科技公司,在移动互联网行业拥有丰富的经验。

黄凯文 Clement Huang

自2005年起,黄凯文先生一直为硅谷华人创业论坛担任“创投孵化导师”。曾担任美国雅虎(Yahoo)公司程序化购买平台产品总监和聚逸(Gree)公司的全球广告平台产品总监。目前担任亿动广告传媒(Madhouse)首席产品官。


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