《我的奇妙男友》IP迅速养成,华策SIP这盘棋会怎么跟进?

 

据悉,目前已有多家卫视频道向华策投出了橄榄枝,希望能够将《我的奇妙男友》引入到电视屏幕上播出。...



时下,各大卫视以及视频网站广泛的内容需求一再刺激着内容市场的发展。

随着观众的迭代,大批80、90后年轻观众开始成为这些内容的主要消费对象,大众的收视习惯和内容喜好也发生着改变,网剧一跃成为视频网站内容布局至关重要的一环,迎来了发展黄金期。同时,网剧IP的打造也成了全行业关注的焦点。

一时间,IP行业呈现出“飞蛾扑火”般的激烈竞争态势。视频网站纷纷在内容领域发力打造不同品类的IP,犯罪类、魔幻类、校园类、情感类、盗墓类等。

当然,IP产业链的打造要基于该IP每个产品形态的市场反响和观众口碑。很多致力于IP养成的网剧上线后表现平平,甚至口碑欠佳,自然也就丧失了其内容链条的潜力。

近日,由华策影视集团全新打造的付费网剧《我的奇妙男友》在腾讯视频独播,且好评不断,现象级实力呼之欲出,IP养成计划也已攻下一城。

《我的奇妙男友》火力全开

青春偶像类IP市场潜力更胜一筹

由于网络受众的年轻化,具备青春偶像元素的内容更受欢迎,当下热播剧类型也以青春偶像、爱情、奇幻类为主流,如《我的奇妙男友》《重生之名流巨星》《最好的我们》等。

各大视频网站和内容生产方在这一领域打造IP的企图心也非常明显。而且,相较于其他内容品类,青春偶像类的受众非常广泛,若成功将其他内容IP比下去,那其市场潜力和IP产业链的后续输出空间将更大。

在一众青春偶像题材网剧中,《我的奇妙男友》迅速突出重围。自4月25日播出后,该剧就跃居骨朵网剧日播榜首,更以两天4000万、四天破亿的速度燃爆全网,截止目前播放量已近20亿。《我的奇妙男友》百度指数自上线后平稳上升,到目前为止,在网剧热搜度甚至百度电视剧热搜排行榜上都名列前茅。
伴随着剧集热度持续升高,剧中的几位演员人气也随之提升。

在骨朵近日发布的全网网络剧艺人榜单中,主演吴倩、金泰焕分别排在2、4名。数据很直观地佐证了《我的奇妙男友》的现象级实力。再有《来自星星的你》等青春偶像剧的成功前例,更可见此内容品类的价值空间之大,更为广泛的受众基础就决定了更大的消费市场和消费潜力。

一拥而上的诸多青春题材剧都表现平平,除本身内容优势外,华策大手笔的投入也是该剧得以突围的保证。

据悉,《我的奇妙男友》单集的制作总费用可以和一部普通电影的投入齐肩,并聘请国内外一线顶级的团队来进行后期制作,更是请来《来自星星的你》的音效团队精心打造了主题曲等,所以全剧70%到80%的经费用在了制作和后期上,其大胆之举可见一斑。

如今优秀的数据表现、市场反响和受众口碑已经让华策值回了这一次投入。
开启SIP自主养成2.0时代

华策在《我的奇妙男友》背后还有大算盘

眼下,网剧IP的养成大多是由其他IP形态如小说、漫画等改编而来,如《盗墓笔记》《暗黑者》《太子妃升职记》等,当然,《我的奇妙男友》也在其列。

这样的IP经由小说名气和受众粉丝的累积已经有了一定的IP基础,网剧的打造将让这一IP更为丰富,产业链的养成也将初具规模。但,《盗墓笔记》的前车之鉴也让很多IP剧在制作上更加用心,某种程度上,这也说明网络时代的观众对于IP的内容质量一样看重。

当然,“为内容掏钱”在这群观众身上,已从一种起初别扭的习惯养成,变得愈加顺理成章与心甘情愿。
对于优质的内容来说,付费和流量,其产品的内核和实质是一样的。但随着付费市场的全面到来和成熟,华策的“SIP”战略从起初的打通互联网和影视娱乐接线,从IP开发的最初既对剧目、电影、网络剧、游戏,乃至电商衍生品等全产品线进行设计和一揽子运营,也已经进行了全面升级。

从红遍各大卫视荧屏的系列剧《爱情公寓》,到引爆视频付费点播的《我的奇妙男友》,华策从打造品质剧出发,大胆启用年轻制作班底和演员,通过自主研发和培育IP,并运用付费播出的模式,直接面对电视剧观众,实现了电视剧制播从B2B到B2C的转变,开启了SIP自主养成的2.0时代。

另外,有行业人士认为,SIP有两种生长模式,除了通过一线IP占领行业高地之外,更重要的是通过自身孵化、长线培育而成具有持续品牌价值的IP。但在国内,由于各家无法持续绑定核心创作资源,这种模式很难操作。但《我的奇妙男友》让我们看到了华策背后的大算盘。
要知道,《我的奇妙男友》从编剧、导演、制片人到艺人全是华策独家签约的人才,这种对资源的完全掌控让季播化的可执行性更高,也更符合美剧的工业流程,这也意味着华策对于IP的持续开发有着绝对的掌控空间。

据了解,这也是目前华策SIP核心战略之一,即核心创作资源可以和IP长期共同成长、深度培育,使IP得到持续滚动的价值释放。

华策影视集团副总裁、华策北京事业群总经理傅斌星还表示,华策希望通过这种大投入、重策划和制作的SIP养成模式,培养出更多的优秀导演和编剧,培育出更多的专业创作团队,发掘出更多的年轻演员,从而使整个制作业进入一个可持续发展的良性循环。

而《我的奇妙男友》的火爆也让华策未来更加敢于大胆启用年轻演员和制作团队、季播化的自主培育IP。
网剧行业在热门IP的打造方面仍苦下功夫,《我的奇妙男友》的成功为行业IP战略提供了诸多可借鉴的地方,据悉,目前已有多家卫视频道向华策投出了橄榄枝,希望能够将该剧引入到电视屏幕上播出。

《我的奇妙男友》第二季也正在紧锣密鼓的筹备中,将在今年年底开机拍摄,无疑,届时这一青春偶像类自主IP将释放出更大的能量。
长按二维码识别,一键关注传媒圈公号
-完-


《传媒圈》微信自媒体平台,是一个领先的有关传媒、影视、品牌、营销等领域的信息库和智慧库。每天受到20万品质人士关注,年阅读量超过五千万人次。

如希望交流,请加个人微信号:dianyingquan,将有机会参与线下沟通等活动。
觉得不错,请点赞和分享朋友圈吧


    关注 传媒圈


微信扫一扫关注公众号

0 个评论

要回复文章请先登录注册