一连打造3支刷爆朋友圈的广告片有多难?

在营销广告界，有这样一种“煲汤达人”。他们能敏锐洞察用户内心，整合不同营销平台，利用各种营销渠道，巧妙控制营...



在营销广告界，有这样一种“煲汤达人”。他们能敏锐洞察用户内心，整合不同营销平台，利用各种营销渠道，巧妙控制营销节奏，传播高辨识度的营销内容。

比如最近的斯柯达，这个百年汽车品牌，不仅车卖得6，还煲得一手好鸡汤。

这款汤品是斯柯达2015年推出的“爆款”汤料，每每品尝时，身为80后人，都会有种让人热泪盈眶，甚至热血沸腾的感觉涌上心头。香港系列电影《古惑仔》是80后的集体青春记忆，热血的兄弟情谊影响了整整一代人。斯柯达在整场Social营销中大打情怀牌，缔造了一波又一波营销高潮，引发了众多80后的共鸣。更值得玩味的是，借力这一出还关系到暑期票房一路飘红的《煎饼侠》大电影，大鹏与古惑仔受众相互结合，更进一步拓宽了此次“打击”的目标，剑指90后市场。

该汤品是2016年5月斯柯达推出的最新秘制汤料，一经推出就得到了不小的市场反响。知名导演王小帅、中国冒险小说家代表人物南派三叔都力荐此汤；“金牌词人”方文山甚至“重写布拉格”，用一首与《布拉格秘境》同名的新诗词，为该汤造势，可见其对人类味觉、视觉、听觉和感觉带来的震撼。在许多公司还沉迷于官微“自嗨”的时候；在许多企业还误认为“新媒体的推广套路：就是将传统PR软文发布在新媒体平台”的时候，斯柯达摒弃套路，攻占了年轻人聚集的阵地。在本次《布拉格秘境》的推广中，斯柯达在业内首次尝试了用主播直播方式做品牌植入，不仅开辟了新的营销阵地，而且也迎合了年轻人，爱猎奇、爱尝鲜的“重口味”。B站推出的混剪影片，让原本就已经很精彩的《布拉格秘境》再度升华，成为了风格更加鲜明的“B站烫片”，赢得了大量年轻人的喜爱，也成为“车企尝鲜”的又一积极尝试。该汤品是斯柯达2015年推出的，充满浓浓爱意，重要的不是什么都拥有，而是你想要的恰好在身边。这句“史上最长广告语”成为了2015年关于斯柯达昕锐动人的标签。

作为一向致力于关怀和专注的斯柯达，从其human touch的服务品牌，到推出关于情侣、父子情的TVC，都让人觉得，汽车不再是冰冷的机器，而是我们家庭的一员，是我们可以信任的伙伴，也正是如此，这则“重要的不是什么都拥有，而是你想要的恰好在身边”广告语没有给人们带来那种违和感，甚至于让人听完后默默点头称许。这也许就是品牌积淀和产品实力的真实表现。更有趣、更走心，更用情是斯柯达昕锐营销战役中的不容忽视的营销手法。斯柯达Yeti，斯柯达明锐，斯柯达昕锐，在斯柯达的妙手烹煮下，获得了可观的市场营销效果。世界上最好的美味莫过于此，每当想起它时，嘴角还能泛起幸福和满足的微笑。

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