活捉马达加斯加动物大咖，海澜之家想做啥？

萌就是王道，你能奈我何？...



提起“马达加斯加”，不少人都会想起东方梦工厂的《马达加斯加》系列动画电影，电影中个性十足的动物明星们给无数观众带去了无数欢乐。近日，这些经典的动画形象走出荧幕，漂洋过海来到中国。





4 月8日，男装国民品牌海澜之家携手东方梦工厂举办了一场声势浩大的发布会。海澜之家服饰有限公司总经理周立宸、东方梦工厂副总裁朱承华共同宣布，海澜之家将和东方梦工厂达成战略合作，召集《马达加斯加》中的动物大咖，推出主题系列男装。

你没听错，你可以穿着这些火爆全球的明星动物出街卖萌咯。萌宠上线，跨界合作，如此年轻有活力，想不到你竟然是这样的海澜之家！那么，花重金搬来整个明星动物园，海澜之家到底想干吗？

别急，我们先从《马达加斯加》说起。

一提起《马达加斯加》，人们脑海中可能马上会浮现出蠢萌的狮子、搞笑的斑马、神经质的长颈鹿、美腻的河马和逗比机智的企鹅分队形象。东方梦工厂天马行空的脑洞大开，让这些动物一出生就掀起了全球萌系狂潮。在过去几年间，《马达加斯加》系列以平均 5.6 亿美元的票房主宰银幕，成为当之无愧的经典影片。

海澜之家品牌代言人杜淳在活动发布会现场表示，“很高兴能和海澜之家这么一个有‘情怀’的品牌合作，本身我也是非常喜欢《马达加斯加》这一系列电影，我是《马达加斯加》的粉丝，没想到海澜之家会和东方梦工厂合作推出这一系列的主题服装，给我很大的惊喜，说明海澜之家正在变得越来越多元。”



海澜之家旗下女装品牌爱居兔（EICHITOO）代言人王丽坤说，“自从2015年开始和海澜之家合作，看着品牌越来越年轻化，如今能和东方梦工厂合作推出马达加斯加这一系列产品，我觉得这个创意非常棒。期待以后能和海澜之家有更多的合作。”

如今，电影中个性鲜明的动物成员成了海澜之家的座上宾。他们将这些萌物的形象印上T恤，融合《马达加斯加》的核心元素，进行艺术上的灵活再创造，保留了动物明星鲜明的个性和趣萌特点，为消费者带来有趣的穿着体验。







在全民卖萌时代，毛茸茸的动物配总是能融化网友并触发分享。而海澜之家与《马达加斯加》的结合也正踩在这股卖萌的浪潮尖端，利用当下最火爆的营销元素，辐射着喜欢贱萌文化的年轻人群。同时，拥有个性鲜明的动物明星也将赋予品牌、产品更加丰富的人格内涵。想想有了海澜之家马达加斯加系列后，动物明星人格直接上身，我是直男癌狮子我自豪，我是段子手斑马我自豪，我是成天叨逼叨的长颈鹿我自豪……在人格化的沟通语境中，品牌、产品将有机会摆脱纯功利的形象，与消费者当回“好基友”。

周立宸表示:“我作为马达加斯加系列电影的影迷，我个人是非常喜爱马达加斯加这部电影的，每一部我都看。海澜之家作为国民男装品牌，一直在努力给予消费者温暖、阳光、积极向上的形象，在这点上，东方梦工厂品牌理念正好与海澜之家十分契合。”橙色Polo衫上左胸口圆圆企鹅印花，香芋紫圆领T恤上趴着一直想要“逃出来”的长颈鹿......把萌宠搬到衣服上，这样的海澜之家似乎变年轻了。

作为中国民族服装企业的海澜之家，现已覆盖全国的3000多家门店，从单一的商务男装，到如今17大系列5000多个品种，“海澜之家，男人的衣柜”被越来越多的人熟知并认可。“一年逛两次海澜之家”让消费者对品牌留下了深刻的印象，这句slogan不仅是对男性购物习惯的深度洞察，更带有行动趋向性，为品牌的成功打下坚实基础。

但在90后、00后消费势力崛起的今天，这一 Slogan所代表的消费方式已经不太适用。消费者聚集成更多小圈子，他们中有热爱装饰自己的都市美型男，有买买买停不下来的剁手族，有不求最好只求更好的装备党……新型消费模式要求品牌推出更加年轻化、时尚化的产品，并真正贴合年轻人的喜好展开营销传播。







过去的几年间，海澜之家一直在尝试品牌的年轻化转型。他们跟进年轻热点，尝试创造更有爆炸点、话题性、事件性以及整合性的营销活动体验，激发年轻人的热情，提升参与感与互动感。例如“来罐 Hi-T”的时尚炫酷营销活动、以及入驻“奔跑吧兄弟”等一系列王牌综艺节目，都让更多年轻人开始关注海澜之家。

这次圈养《马达加斯加》里的一众动物，海澜之家正是希望借助这些经典形象，为国民品牌注入全新时尚DNA，为引领时尚消费话语权的新一代年轻人创造更具娱乐精神的生活表达方式，打造一场属于年轻人的跨界娱乐体验。在此次合作，不仅是海澜之家萌化，年轻化的信号，也是品牌品质升级的前哨。



要知道，国内服装品牌竞争逐年加剧，新一轮的品牌升级已不只是产品的竞争，更是品牌文化的竞争。作为一家不断上升的品牌，除了要有品质，更要有自己的文化内核以及和消费者的情感沟通，海澜之家选择与《马达加斯加》这种国际知名的热门IP合作，在充分借助IP商业价值实现企业高效益的同时，也正是希望品牌文化与国际主流文化互相交融，使品牌知名度、美誉度大大提升。

接下来，海澜之家还将与国内外多位艺术大师合作，进一步提升品牌的设计质感与艺术内涵。

如今的营销圈，IP风正猛，年轻化当道，耍贱卖萌成了硬道理，这些流行的营销元素与方法将如何与你的品牌产生化学反应？在这一背景下，海澜之家与东方梦工厂接下来的联合营销举措将更值得期待与借鉴。

    关注 麦迪逊邦