《焦点访谈》聚焦跑男正能量,解读欢笑背后的精神内核

 

将公益融入节目,轻松娱乐的同时,更竭己所能实现社会价值。...



文|珞思

今年春节刚过,央视《新闻联播》以“电视综艺节目开启公益模式”为题,大篇幅表扬了《等着我》《奔跑吧兄弟》等节目。

4月7日晚,在《奔跑吧兄弟》第四季开播前夕,央视《焦点访谈》以一半的篇幅报道了《奔跑吧兄弟》的公益行动。


两次受到规格如此之高的褒奖,《奔跑吧兄弟》让业内看到了节目在高收视之外,另一个非比寻常的价值所在。

公益理念在互动娱乐中深入人心

4月7日晚,《焦点访谈》关注电视栏目公益行动。画面中,跑男团现身厦门一个外来务工子弟学校的节目录制现场,与孩子们近距离互动。

这一期的录制主题是《我的学生时代》,意在唤起80后90后观众的儿时回忆,传递积极向上的跑男精神,同时也在游戏中让孩子们理解团结的重要性。



“他们很活泼,很阳光。”

“就像刚才王祖蓝那样子,还以为他只能跳两三米,人的潜力是不可以估量的。”

“除了会带给快乐和喜悦以外,他们经常团结一起完成任务,让我知道了团结就是力量。”

……

孩子们用这样的一字一句,认真表达着浙江卫视《奔跑吧兄弟》之于他们的意义。



零距离和孩子们互动的过程中,队长邓超感觉“非常美妙”。陈赫说,“我们是用真诚的态度带给大家快乐。同时又告诉大家,我们带给大家快乐的同时,也可以做到公益的事。”

《焦点访谈》评价,“《奔跑吧兄弟》一直注重精神层面的公益互动,像跑男团与孩子们这样互动并不少,将面对面的环节纳入节目播出内容,让公益理念和互动娱乐在欢笑中深入人心。”

以示范效应吸引1.5亿人加入公益行动

《奔跑吧兄弟》除了在节目中融入公益理念,在屏幕之外的线下,也一直努力践行公益行动。

从第一季开始,《奔跑吧兄弟》就发起了“让爱益起跑——公益跑鞋计划”,通过爱心义卖筹集善款购买跑鞋,跑男团们也拿出了自己的个人物品在节目中拍卖,让贫困地区的孩子也能感受奔跑的快乐。

送跑鞋的过程中,跑男团们发现一些山区学校的跑道都是水泥地,于是在第二季发起了“阳光跑道公益健行计划”,郑恺说,“这样孩子们在上面摔倒的话不会受伤”。



第三季,“奔跑阳光+”青少年成长助力计划继续发力,带领全国观众起奔跑72亿4618万步的助力旅程,相当于绕地球87圈,可折算为3万4670本爱心图书,为12所小学建立阳光书屋。

“这么多人看这个平台,其实你可以做更多很有意义的事情。确实公益就是这样,让大家可以起到类似于示范的效应。然后大家可以一起来,比如说关注一些我们不曾关注到的,或者说我们一起去帮助没有帮助到的。”邓超如此评价跑男的公益行动。

去年参与过送跑鞋的鹿晗,也认为这种活动本身“是一个非常好的渠道,更多的人能传播正能量”。



公益拍卖之外,跑男还让更多公众参与到公益项目中。

浙江卫视节目中心主任周冬梅介绍:“跑男包括嘉宾,他们在节目中跑了多少,剩余的部分,由观众来接力完成,他们可以通过微博,上载他们我这一周跑了多少,累计到达20万步的话,就由我们浙江卫视和爱心企业一起来捐建塑胶跑道,以及一些体育器材。”

跑男的号召,已经吸引了超过1.5亿的网友参与其中,完成了超过508万公里的全民奔跑。阳光跑道公益计划给27所贫困山区、民工子弟的孩子们送去了近13000双崭新的跑鞋。捐赠建设了27个快乐体育乐园,让数万名孩子得以快乐健康奔跑。

有意思有意义,跑男继续公益“开跑”

《奔跑吧兄弟》所传递的不止是快乐。《焦点访谈》评价:“节目中他们不抛弃,不放弃的劲儿,给观众传递着阳光、健康、团结、向上的正能量。”

综艺节目要做到既有意思又有意义,在浙江卫视党总支书记金玉泉看来,“我们的做法首先是在节目的创制过程当中,就要植入公益的元素和理念,也要真正落地,让更多的观众加入到公益事业当中,推动社会的进步。”

即将到来的第四季,跑男公益项目继续发力——“全民公益跑”将延续前三季公益项目的基础,联合微博、扶贫基金会和爱心企业,继续为孩子们送出跑鞋,搭建阳光书屋,购置阅读书籍。



与此同时,恰逢2016奥运年,《奔跑吧兄弟》将积极响应“全民健身”的号召,以公益为载体,以孩子为助力对象,鼓励广大网友保证“每天运动一小时”,并将网友们的运动数据转化为给孩子们搭建“阳光体育乐园”的特别支持资源。

公益,就是润如无声的力量。李晨说,“公益其实是最简单的一件事情。因为公益不分大小,不是说你要做什么惊天壮举,而是说在生活中的点点滴滴,你都可以做一些事情。”

Angelababy也感动于跑男所具备的强大正能量本身,“因为可以带给自己,带给身边的人,带给观众朋友一个快乐的感觉。”



能量越大,责任越大。《奔跑吧兄弟》将公益融入节目,轻松娱乐的同时,更竭己所能实现社会价值。

“实践证明,这样的节目有吸引力;历史证明,这样的追求有生命力。”《焦点访谈》最后评论道。
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