葡萄酒企业面对年轻消费者怎么“搞”

日前，百威英博与中国优步（Uber）再度联手，希望凭借自身多年与顶尖音乐人的合作经验，以及优步对时下年轻群体...



日前，百威英博与中国优步（Uber）再度联手，希望凭借自身多年与顶尖音乐人的合作经验，以及优步对时下年轻群体新型生活方式的把握，针对年轻消费者市场展开新一轮的营销攻势。在葡萄酒行业，企业营销的案例也并不鲜见，但是像此次百威英博与优步这样针对年轻消费者大做跨界营销的却并不多。其实，随着葡萄酒年轻消费者的日益崛起，葡萄酒企业可以找到更多年轻消费者更易接受的营销方式。

　　1.定调：确定清晰目标

针对葡萄酒年轻年轻消费群体的营销，定调是很关键的一部，因为他影响到消费人群对产品的认识与印象，有了准确清晰地定调，更容易使消费者快速的记住产品的消费定位与理念。此外，产品营销策略应该围绕确定的定调展开，切忌太随机。

　　2.机会：做营销不是碰时机而是找时机

年轻人普遍关注社会热点，很多企业会陷入一个营销误区，既一个社会热点出现后，不管是否合适，很多品牌都喜欢凑热闹，因此，葡萄酒品牌在针对社会热点进行传播的时候，要选择与产品定位相匹配的点。例如，优步曾与冈本在情人节力推的“一键呼叫冈本”服务，正是利用情人节节日的特性做的针对性植入。

　　3.明确：化繁就简，直击核心

在信息爆炸的互联网世界，年轻消费者会获取大量的信息，因此，明确的切入点才会直达他们的内心，引起大多数人的共鸣。所以，当无数个好想法摆在面前时，尝试选择最简单、最不用思考的点子，化繁就简才能直击核心。

　　4.执行：执行到位，完美画句号

事先所有的工作都是为了最后的执行，如果执行力不够，往往会葬送一个好的创意。所以注重执行环节，把执行的比重上升到创意之上，让创意很好的落地，刚更多年轻消费者喜欢你的产品。

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