网络广告的形式

行业垂直细化的，生产成本过高，性价比更高的宣传媒体是企业的不二之选...

横te(Banner)广告又称旗巾只广告，包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等，通常横向出现在网页中，是网络广告早期出现的一种广告 形式，是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图像文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其'产生交互性,用 Shockwave等插件工具增强表现力

通栏（FullCollumn)广告实际上是横幅广告的一种升级，比横幅广告更长，面积更大，更具有表现力和吸引力

弹出（PopUp)广告是一种在线广告形式，当用户进人网页时，自动开启一个新的浏览器，以吸引用户直接到相关网址浏览，从而起到宣传的效果，如图7-2 所示。访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗U。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全 屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，静态的、动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆， 而且肯定会被浏览者看到

按钮(Button)广告是一种小面积的广告形式,如图7-3所示。这种广告的特点是：一方面面积小，购买成本低，让小预算的广告主有能力购买；另一方面 能够更好地利用网页中较小面积的零散空白位，它可出现在主页任何位置。这种图标可能是一个企业的标志，也可能是一般的形象图标，它可以显示公司品牌、宣传 活动，单击按钮可链接广告主

画中画广告（PIP)固定出现在网站页面，广告表现空间丰富，视觉冲击力强

对联广告（Bi-Skyscraper)固定出现在页面第一屏左右两侧，广告表现空间充分，视觉冲击力强

文本链接广告(TextLinkAds)是以一排文字作为一个广告，点击可以进人相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少、但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好

擎天柱广告又称摩天大楼广告，固定出现在网站终端页面，广告表现空间丰富，视觉冲击力强

浮动标识广告（MovingIcon)是一种在页面沿一定轨迹浮动的广告,其特殊的表现形式更能吸引网民的眼球

流媒体广告集音频、视频及图文于一体。在媒体表现方面，信息传递更直接、表达内容丰富，与传统的多媒体播放形式相比，流媒体可以实现边下载边播放

全屏广告表现空间丰富，视觉冲击力强

电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及

赞助式广告多种多样，比传统的网络广告给予广告主更多的选择

广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清楚的界限

富媒体（RichMedia)广告是指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。这些效果的使用是否有效，一方面取决于站点的服务器端设置;另一方面取决于访问者的浏览器是否能查看3—般来说

其他新型广告包括视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告等

EDM直投广告是指通过E：DMSOFT、EDMSYS向目标客户定向投放对方感兴趣或者是需要投放的广告及促销内容，以及派发礼品、调查问卷，并及时获得目标客户的反馈信息

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