【演讲实录】通过去除无用之物，展示胜于豪华之美丨原研哉

在无印良品的诞生背景中，几位设计师们的存在，是不可或缺的要素。他们就是无印良品的咨询顾问。2015年12月...

在无印良品的诞生背景中，几位设计师们的存在，是不可或缺的要素。他们就是无印良品的咨询顾问。

2015年12月12日，无印良品上海淮海755旗舰店盛大开业之际，4位无印良品咨询顾问莅临现场，针对其各自的专业领域，进行了各场精彩演讲。此次，无印良品咨询顾问全员汇集一堂，举办演讲的机会，在日本、在以前、都从未有过，是世界范围内，首次举办的如此具有纪念意义的盛会。

“正如大家所知的那样，无印良品是超越商品范畴的一种思想。它是能与豪华相媲美的简朴。通过去除无用之物，展示胜于豪华之美。避免使用很多的语言文字去解释，力求凭借“让接触无印良品的人能自然而然地体会到”的沟通方式来普及无印良品这一思想。”

—— 原研哉

1 EMPTY 空

“通过让消费者和这种简朴的形状接触，允许出现各种自由发挥和各种状况，这种包容性，我们称为“空”。无印良品所提供的就是这种“空”的概念。拥有与其讲是简约不如说是“空”的这种自由自在的特性、给消费者留下自由阐释余地的产品，我认为，就是无印良品。”

“我们把这种能保证消费者自由自在地使用的状态称为“空”。基于“空”的想法，我们在2003年使用这种地平线的照片，制作了企业广告。所拍的只是地球和人。除此之外貌视什么都没有，但因有地球和人，也可说它拥有了一切。在世界各品牌竞相制作让人们产生购买欲望广告时，无印良品却提供了“空”的信息。这种广告姿态就始于这个地平线广告。”

2 NATURAL 自然

“广告词是“自然而然就变成这样了”。床靠背与椅背的倾斜度相同。认真考虑靠背的意义所在之后，自然而然地就获得了这一角度。无印良品是通过高度聚焦某个目的，排除一切无需之物之后，自然而然形成的。”

3 HOUSE 家

“这并不意味着将无印良品汇集起来制作“家”这样一个产品。而是提供一种关于住宅的读写能力，即将“家”这一产品分解之后，自己能再次构建的能力。”

“在对“家”进行思考时，不是买现成的、精装修好的房子，而是自己去考虑、去构建与自己的生活方式相吻合的房子。大量培养具有这种能力的人们，也就是培养无印良品的顾客。”

4 WATER 水

“中国有句话“水无形相，不拘方圆”。意为水能根据容器的不同改变其形状。所谓“像水一样”，就是在不知不觉之中进入不同的生活文化之中，成为其不可缺少的一部分。不是主张什么，也不是以无印良品的特色去覆盖什么。”