珠宝大牌成名路——蒂芙尼（TIFFANY&CO.)

有着近170年历史的珠宝品牌蒂芙尼（TIFFANY&CO.)是如何从一个不起眼的杂货店到如今首屈一指的奢侈品品牌的呢？珠宝爱八卦的小编今天为你揭秘...





1837年，美国康涅狄格州一位磨坊主的儿子查尔斯·刘易斯·蒂芙尼（Charles Lewis Tiffany）来到纽约百老汇开设了一家不起眼儿的小铺子，经营文具和纺织品，后转为经营珠宝首饰。时至今日，蒂芙尼（Tiffany & Co.）已经是全球中知名的奢侈品公司之一。





蒂芙尼品牌创始人查尔斯/位于纽约的蒂芙尼零售店

从创造品牌至今已近170年，蒂芙尼同美国一起经历了两次世界大战和经济大萧条。蒂芙尼却并未被不利形势打到，反而成了美国首屈一指的高档珠宝商店，并为欧洲的各国皇室服务，成为世界一流的珠宝品牌。



蒂芙尼今日的成就不仅有赖于创始人精明的商业头脑，善于抓住大众的好奇心、参与感，借着社会的热点来吸引注意力，还得益于经营者不断进取创新，对产品设计和工艺精益求精的追求。



超前的营销手段

1858年，越洋海底电报电缆铺设成功。这是美国当时一件了不起的大新闻。 蒂芙尼没有忘记在这件事中“分一杯羹”。他以极低的价钱，购得剩余报废的海底电缆。这16英里长的电缆，连同其上粘结的海底青苔、泥巴、化石一并被截为10厘米多长的小段，每一段都附有一张保证其为“ 原缆” 的信函，包装成精美的纪念品出售。 结果这些报废电缆被抢购一空，蒂芙尼则新添一笔惊人的财富。

美国内战期间奢侈品、首饰、 钻石等生意跌到谷底蒂芙尼却仍能脑筋急转弯想出为战争英雄们制作金光闪闪的肩章、 勋章等各种军需装饰和华丽的佩剑，每天都能收到数十张订单，很多电报订单还得以 “ 急件” 处理，蒂芙尼的“ 战争生意” 相当兴旺。




蒂芙尼为美国内战的英雄们制作的佩剑

查尔斯还把货品全部标明“铁价不二”，不允许顾客讨价还价，这种新颖的营销方法占据了当时不少新闻版面。邮购经营方式据说最早也是他发明的，蒂芙尼的邮购目录从1845年就开始印刷出版。





蒂芙尼第一份邮购目录，第一次使用蒂芙尼蓝色作为封面

1961年上映的《蒂芙尼的早餐》是奥黛丽·赫本上座率做高的电影，也再一次为蒂芙尼打开了国际的市场。





奥黛丽·赫本在《蒂芙尼的早餐》的定妆照



设计与工艺

蒂芙尼除了拥有独特的营销手段，更有不俗的设计以及对工艺精益求精的追求。

大家最熟悉的就是蒂芙尼蓝色盒子，它与白色缎带的搭配形成一种神秘、高贵的视觉享受。





成为蒂芙尼的标志的蓝色盒子

极高辨识度的蓝色让看到的人瞬间联想到蒂芙尼这个品牌，再加上知更鸟的美丽传说造就了一个关于颜色名词——蒂芙尼蓝。

除此之外，蒂芙尼率先使用的925银也成为了美国银制品的标准，并在1867年的巴黎世界博览会上凭借着精美的银器成为了美国第一个获得世界博览会大奖的品牌。





巴黎世博会蒂芙尼展厅

1886年，蒂芙尼推出了最为经典的Setting系列钻戒。六爪铂金的设计将钻石镶在戒环上，最大限度地衬托出了钻石的光芒。直到今天，这款戒指依旧见证了一对对新人走进婚姻的殿堂。






蒂芙尼的经典六爪镶嵌钻石戒指

19 世纪末20 世纪初，品牌第二代传人路易·康福特·蒂芙尼(Louis Comfort Tiffany) 崭露头角，成为了新艺术运动(Art Nouveau)的领军人物。



第二代传人路易·康福特·蒂芙尼(Louis Comfort Tiffany)

从魅力无限、呈现几何图案的艺术装饰风格作品，到创新大胆的鸡尾酒会设计，再到蒂芙尼专属设计大师让·史隆伯杰(Jean Schlumberger) 和艾尔莎·柏瑞蒂(Elsa Peretti) 从自然界汲取灵感的非凡创意。蒂芙尼以卓尔不群的手笔实现了一次又一次的突破创新，其深远影响一直延续至今。





由Jean Schlumberger设计的「永恒戒指」

在这近170年岁月里，蒂芙尼这个珠宝世家凭借着优质的产品和独到的营销手段逐渐成为地位和财富的象征，正如蒂芙尼的第二代经营者路易斯·康福特·蒂芙尼所说：我们靠艺术赚钱，艺术价值永存，这就是蒂芙尼的精髓所在吧……



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