张凡 会议业的市场细分

 

会议业发展的重点是非官方会议,其“抓手”就是国际会议、商业会议以及会奖旅游。为说明这个观点,有必要细分会议业市场。...



会议业市场巨大。在中国,会议业的直接收入据称超万亿元人民币,远大于展览业。

然而中国会议业的经济规模,既大又小。

所谓大,指中国官方有开会传统,官方会议规模在世界上首屈一指。

所谓小,指非官方会议发展尚未达到应有水平,在国际会议、商业会议以及会奖旅游等方面显得滞后。中央贯彻“8条”,整治由财政出资的论坛会议,竟使国内会议业者生意惨淡,可见中国会议业市场上“吃皇粮”者众多。

我认为,会议业发展的重点是非官方会议,其“抓手”就是国际会议、商业会议以及会奖旅游。为说明这个观点,有必要细分会议业市场。

在细分会议业市场之前,我们先梳理一下会议、会议业的概念:

【会议】人们经由组织而聚集于同一时空环境中,围绕共同主题沟通信息的群体性活动(引自本人撰写的《会展策划》,2014年武汉大学出版社出版)。

【会议业】由从事会议主办、会议服务的业者组成的行业。

【纳入会议业统计的会议】需要制定组织工作方案、预算经费、租赁会议场地、与会者来源广泛或人数较多的会议。换言之,是指可以计入国民经济服务业统计并产生GDP的会议(引自本人撰写的《会展策划》,2014年武汉大学出版社出版)。

【非官方会议】不使用财政资金的会议。

基于以上概念,中国的会议业市场就是指【纳入会议业统计的会议】所产生服务性需求的总体容量,是官方会议和非官方会议的总和,也即所谓每年万亿人民币的市场需求。

细分一  会议主办方市场

由从事会议主办业务的机构组成,主要有官方会议和非官方会议主办者两大类。官方会议的主办者,包括党派、人大、政协、政府及其部门;非官方会议的主办者,包括民间社团(行业协会、商会、专业学会)、企业(包括自办会议的企业和专营或兼营会议业务的公司)、事业机构(教育科研单位)以及媒体(其实也是企业)。

细分二  会议服务方市场

由从事会议服务业务的机构组成,主要是会议场所的经营者(包括会议中心和酒店)、会议承办与接待业务的经营者(涉及会场布置、纸质物品印刷、会务接待、会议信息资源提供等业者)。

细分三  非官方会议市场

除党派、人大、政协、政府及其部门会议以外,由国内的社团会议、企业会议、商业会议构成的市场。我估计,这个市场每年的规模不小于3000亿元人民币。

细分四  国际会议市场

指国际学术会、企业会议、商业会议来中国举办。这是一个很有潜力的市场,目前并未得到充分重视,开发程度偏低。

细分五  会议型展览市场

指由会议驱动的经济贸易展览,俗称“以会带展”。近年来,这一类型的会议及展览有显著发展,北京的国家会议中心是吸引此类项目的场馆。

细分五  会奖旅游市场

指与会议服务配套的旅游,也指商业企业通过组织会议并提供旅游用于员工奖励的项目。这一市场庞大,据称全球每年的消费者有上千万人。

细分会议市场,为的是认识国内会议业发展的短板,以利寻获发展的“蓝海”。

这篇小文,是本人尝试会议业研究的习作。


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