影帝的饭局 不仅有广告还做直播

食品电商如何用朋友圈广告约到热门主播...



“517”能否成为下一个“双11”或“618”，各家有各家的看法，但对吃货来说，“517”绝对是一大福音。因为从受众人群来看，吃货节更像一场针对“特定人群”的狂欢。

为了这场狂欢，各大互联网美食平台各显神通，食品电商平台中粮我买网、1号店；O2O外卖类饿了么、美团外卖；团购类大众点评、百度糯米等竞相亮剑，意图啃下这块大蛋糕。

但在深度挖掘用户需求的时代，如何让“吃货”们感受到他们才是这场狂欢的绝对主角，考验各家的营销功底，而最终赚得盆满钵满的，则是最善于营销和创新的企业，如中粮我买网，其利用朋友圈广告约吃和网络直播的营销，从一个饭局引发了一场狂欢。明星代言向来都是品牌营销的一把利剑，但代言人的选择十分关键。尤其在粉丝经济时代，懂得粉丝偏好和自家会员属性才是营销的关键。吃货是一个虽不乏高端但却十分接地气的群体。相比其他企业，我买网选用黄渤做代言人可说是最佳选择。黄渤是典型实力派，本身自带“好吃会做”的吃货属性，这与我买网的形象和地位相匹配。而且黄渤群众基础庞大，形象亲民，让其和受众没有距离感，我买网围绕黄渤做文章，无形中加重了人气聚集力。

因此，我买网以黄渤为切入，利用朋友圈广告发起了一场约吃活动，拉开了吃货节营销的大幕。

作为具有高度认同感的群体，吃货营销极容易引发群体内的传播，此时作为个人社交平台的朋友圈便可发挥重大作用。借助于精准的大数据分析，朋友圈广告能直达核心受众圈层，激发参与感。我买网充分利用这一点，于吃货节前夜在微信朋友圈投放黄渤约吃信息流广告，巧妙利用文案、场景设计和黄渤的明星元素，引发蝴蝶效应。

从广告文案看，“吃饭有什么好看的，要不要一起来吃？”一句话直接对准吃货群体，目标明确，同时又把受众放在了餐桌前，营造了一个吃货与吃货直接对话的场景。面对这样的邀请，无形中激发了人们的参与欲望，进而人们争先点赞、互动、二次传播，迅速扩大传播范围。如果说朋友圈广告是敲门砖，那么接下来的网络直播则让受众迅速进入角色，参与狂欢。本次吃货节中，不少企业的营销也注重互动，但还停留在网友被动互动的层面，参与感体现不明显且场景单一。

我买网则以黄渤约吃为前站，通过微博话题引导和网络直播互动，降低参与门槛，增加用户参与预期，加上5大直播平台20多位当红主播的联动，引发吃货群体同时在线跟风晒吃，分享舌尖乐趣，瞬间引爆吃货节高潮。



从约吃到直播，我买网以小见大，充分考虑受众参与难度和互动性，把一场虚拟的饭局变成线下上千万人同时参与的美食聚会。

一个饭局引发一场狂欢，在这场活色生香的吃货营销中，我买网不仅仅是用品质说话，更是巧妙使用朋友圈广告和网络直播这些新式社会化传播渠道，把明星、受众、美食天然粘合，使这场狂欢演绎得有色有味，热闹非凡，不仅专业、有创新，而且执行到位，也真正体现了食品电商第一品牌的强大实力！

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