华为诉三星，一场声势浩大的“营销游戏”？
有华为的地方，就有故事……等出租车、在员工食堂吃饭、独自乘坐机场摆渡车，任正非似乎有了将“网红”进行到底的...
有华为的地方，就有故事……
等出租车、在员工食堂吃饭、独自乘坐机场摆渡车，任正非似乎有了将“网红”进行到底的心；
而之前刷爆朋友圈的“别让华为跑了”更是让深圳抖了抖。
这不，闹腾完还没安静几天，华为又开始“不老实”了……
这一诉讼瞬间引起了人们的关注，事件持续发酵。今天，这已经不是一个公司在战斗，三星发话，不排除反诉。
华为向三星的诉讼引起了业界广泛的关注，不仅仅是由于涉及的都是国际企业，而且在知识产权保护最严格的美国，也是因为这是中国企业首次向手机巨头动用法律手段，要求专利权。
华为对向知名终端厂商收取专利授权费持进取态度，两个星期前与苹果达成知识产权交叉授权协议，向苹果收取专利费。而据上述人士透露，华为历史上并没有与三星签订过交叉许可协议。
这简直就是一部“世纪大战”啊！
在这之前，我们先来听听来自韩国的声音……
提到中韩两国的产业差距，韩国行业内人士在分析时普遍认为：一方面承认“中国制造”的威胁和超高性价比将对韩国市场造成威胁，另一方面认为三星等韩国企业相较于中国企业在知识产权上具有优势。
韩国媒体也普遍表示出对于本次事件的关注，本次诉讼的新闻更是占据了韩国《朝鲜日报》《中央日报》《韩民族新闻》等各大报刊的头条位置；而韩国《韩国日报》更是将新闻标题起名为：“中国华为的‘专利袭击’”，表示出对于韩国电子产业的担忧。
在韩国搜索网站NAVER的热门搜索词中，华为曾一度上升至前十名，而在某个韩国网民的“科普”帖中，特意强调到：华为不同于以往“山寨”的MADE IN CHINA，而是一个具有高度创新意识的企业。
不过说了这么多，我们还是得分析下华为此次到底实在闹什么。
首先看组数据：
据业内人士透露，截至目前，华为公司拥有9800余件美国专利，其中有7400多件是通信技术专利，2200多件数字处理技术专利，这两项技术占其整个专利储备的98%。
而三星公司的美国专利总数超过12万件，其中在半导体技术、通信技术的专利都超过3万件，数字处理技术专利超过2万件，此外，在存储技术、光学技术、显示技术的专利也都在1万件左右。
根据北京大学互联网法律中心《互联网技术创新专利观察报告》，去年年底，三星集团在中国地区申请54991份专利，华为申请了53586份专利。
诚然华为在专利上积累底蕴雄厚，但是三星在专利积累上相较于华为则是有过之而无不及。事实上，在专利持有量和ITE核心专利保有量上，三星几乎可以说是全方位的超越了华为。
接下来看下诉讼内容：
华为在诉讼中表示，此次诉讼涉及的专利包括4G标准和智能手机功能，这些专利对智能终端产品的用户体验和互联互通十分重要，对三星电子的产品有很高的价值。这也就意味着，华为认为三星在使用华为的专利产品不给钱，也就是侵权。
华为提起诉讼的两个国家中，中国市场是全球最大智能手机市场，同时是华为智能手机业务大本营，继而带动华为整体业务强劲增长。美国是全球第二大智能手机市场，过去受到美国政府排斥的华为智能手机业务在美国市场份额有限，近年来一直试图打开美国市场。
与此同时，三星在美国手机市场份额仅次于苹果，美国市场是不容有失的必争之地。过去几年，三星手机业务长期饱受下滑压力，特别是在中国的市场份额被众多国产厂商蚕食。
而今年以来，三星手机在全球复苏势头强劲，在中国虽未在份额上一时获得突破，但对华为手机保持在中国的份额乃至份额持续增长构成潜在阻力。
在多个场合，华为终端业务高管多次提出试图超越苹果、三星口号，在基础通信领域的强大专利优势，以及在终端领域持续巨额投入，为华为在市场竞争中运用专利战这把利刃提供了基础。
本次涉及4G标准专利以及和智能手机功能相关的专利的诉讼，对智能终端产品的用户体验和互联互通十分重要，对三星产品有很高的价值。
华为此举，开门见山地说，小便认为其象征意义远大于实际意义。对于华为而言，此次举动无论结果如何，华为都是最终的赢家。此番诉讼不仅彰显了华为在专利技术上的积累雄厚；也同时表达了专利变现的野心。
从上述各方数据我们可以看出，华为在专利持有量上，面对三星，其实并不占优。事实上，在专利持有量和ITE核心专利保有量上，三星几乎可以说是全方位的超越了华为。而面对华为的此次专利诉讼，三星方面在声明中已经表示“将全面评估这起诉讼，并采取适当的措施捍卫三星的商业利益。”
而鉴于专利诉讼一贯以来的焦灼持久与你来我往和最后的和解收场，所以基本上此次华为与三星的专利诉讼依旧是以和解的可能性居多。
你说这么费力还不一定能讨到好处的事情，那华为为啥要在这时候与三星撕破脸皮呢？
个人认为，相较于诉讼结果而言，华为更在意的可能是这次诉讼为华为塑造起来的品牌形象。可以说，华为起诉三星专利侵权，更似对华为智能手机品牌进行的一场声势浩大的品牌营销活动。
之前无数个企业和企业间互撕的事件告诉我们，各厂商在利用手中专利除开打击遏制竞争对手、变现、合作之外，更可以为自家品牌进行营销站台。
今日的华为诉讼三星，从效果来说，经过全球媒体的一大波曝光，让多数消费者都认为华为智能手机品牌已经达到了与三星比肩的高度，开始利用专利争雄。一方面又彰显了华为的专利创新优势。可以看到的一个明显佐证是：在微博、微信上，此消息传出之后，已经有无数人为华为品牌感到自豪，对华为实力感到崇拜。
一个明显的趋势是：当前国内消费者已经开始从价格崇拜转化到技术崇拜，而国产厂商们也是更乐意用专利来彰显他们的创新能力，欲求以此来博得消费者对他们的崇敬与喜爱。而华为也是其中之一。近年来我们明显可以发现：在华为的自我宣传中，华为每年的研发支出比例和专利积累被频频提及。
但在实际上，虽然华为近两年来进步巨大，但无论是品牌含金量，还是智能手机市场份额、销售数据，均存在巨大差距甚至可以说华为与三星相比，还并不在一个重量级上。
在品牌上，用华为引以为豪的Interbrand Top 100来做一个对比就会发现，华为2015年排名第88位，品牌价值升值至49.52亿美元；而三星在此榜中排名却是第七，品牌价值达452.97亿美元。
智能手机销量和份额上，以2016第一季度数据为例，虽然华为增速强劲，但是三星依旧是遥遥领先。数据显示，2016年第一季度，三星智能手机销量达8190万部，市场份额24.5%，华为销量2750万部，市场份额8.2%。
从这个层面来说，诉讼结果如何其实并不重要，无论如何，华为都是这一次的大赢家。在智能手机品牌上，过这一轮全球媒体的曝光，对于提升华为的品牌形象力量助力巨大。使之更能够得到消费者的认可。
当然，而随着现今华为与苹果的相互授权和对三星的起诉，华为与国内厂商们的专利授权或许只是时间问题。而部分专利积累薄弱的厂商，应当加速专利布局了。
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