健力宝携新品归来了!这款牛逼哄哄的“轰茶君”能否铸就健力宝的二次腾飞?

 

有人说健力宝没落了,曾经承载了60,70,80后三代回忆的健力宝已经从人们视线中消失殆尽,也有人说健力宝从来...



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有人说健力宝没落了,曾经承载了60,70,80后三代回忆的健力宝已经从人们视线中消失殆尽,也有人说健力宝从来没有离开过消费者,它一直在寻找“重出江湖”的机会。其实这几年健力宝一直在尝试,寻找机会破茧而出。

2016年健力宝承载着过去的辉煌,满怀对明天的期待,带着诚意满满的新品回来了!!


落寞与崛起

都源于“变”字

20年前,1990年,北京亚运会,健力宝以1600万元巨款赞助,并在当年的亚运营销大战中大获全胜;20年后,健力宝以8000万元天价赞助2010年广州亚运会,神奇却已不再。健力宝没变,亚运会也没变,只是我们的选择在变。过去的健力宝没能抓住时代的改变,所有才被市场淘汰了。



谈起健力宝,常常被贴上属于老一辈人情怀的品牌的标签,而这种品牌概念对于健力宝来说是需要改变的,如今饮料市场的主体消费的群体已经是90后甚至00后了,所以转变策略抓住90后,00后的心理需求以及消费观念是健力宝涅槃重生的关键。

所以健力宝:

改口号:健力宝首先喊出了“老朋友 新力量”的口号。

换包装:在产品包装方面,健力宝推出了“属于90后的社会主义特色”系列。

会传播:互联网对90后、00后就像一个潘多拉盒,里面蕴藏着无穷的可能性。健力宝瞄准

这个流量入口,在互联网传播上做足了文章。B站、混圈、CP、弹幕、鬼畜、前方高能,这些耳熟能详的词汇都出自于同一个团体——二次元。健力宝定位明确,在日常内容中用创意与萌化的画风俘虏年轻一代的粉丝。

差异化新品

立足市场的根本



为打开年轻人市场,健力宝公司在2016年重拳打造新品“轰茶君”——“红茶+乳酸菌+汽泡”的全新搭配,打造清新、健康、好喝的乳酸菌红茶饮料。企划群联合研究所在“轰茶君”的内容物及外包装方面,大胆创新,令人眼前一亮。而流通群在销售模式上,也升级换代,开发一批又一批实力非凡的包销制客户,让“轰茶君”快速成长。改变策略

重视互联网营销

为配合“轰茶君”线下火热的上市行动,健力宝公司投入2亿多元,为“轰茶君”宣传造势,全面覆盖了网络、电视推广及品牌塑造。



时下年轻人最爱看的节目不再是老牌的电视综艺,更多的是网络综艺。据非正式统计,时下最火的《奇葩说》、《暴走大事件》、《火星情报局》等网络综艺节的播放量均可达数百万次,甚至破千万,火热程度令人刮目相看。

健力宝为了拉近与年轻消费者的距离,充分突出“轰茶君”时尚、创新、搞怪的形象定位,“承包”了三部网络综艺节目《暴走大事件》、《女神有药》、《名侦探猴赛雷》进行深度合作,专门加入定制环节,务求让消费者过目不忘!



“轰茶君”的2.3亿重金轰炸区域,除了网络,电视频道的黄金时间段也将出现“轰茶君”的身影。“在电视广告的投放方面,健力宝重点选择当时年轻人最喜欢的全国频道,以及一些在当地影响力深远的地方频道的黄金时段投放。”据健力宝品牌负责人介绍“轰茶君”电视广告投放计划中,共有19个电视频道,其中包括收视率全国较高的CCTV1、CCTV6、湖南卫视、浙江卫视等等。

结语
这次健力宝公司斥重资宣传造势,势必想通过各种途径迸发出“星星之火”,以点带面,最终成“燎原”之势。时代在改变,健力宝也在改变,改变才有未来。健力宝需要打造一款像曾经的“健力宝时代”那样成功的产品,才能铸就健力宝的二次腾飞。这次的改变能否成功,需要时间和市场的考验。

文章作者:纳食全球媒体矩阵撰稿  贾顺谊


美术编辑:纳食全球媒体矩阵编辑  梁雯思


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