炒到5K一双,半城人排队疯抢的“神鞋”,是啥来头?

 






昨天到今天,朋友圈被刷屏,不是因为CBA,不是因为开某个明星,是因为一场轰轰烈烈的排队。

太古里在昨晚就已经排了这么多人。


今天早上来福士也是如此,据说也有不少人昨晚还没闭店就来了。


我以为光成都是这样,结果上网看全国都这样,例如上海:


例如杭州:


我以为中国是这样,结果发现世界人民今天也是如此,例如俄罗斯:


例如意大利米兰:


好吧,估计你们看出来了,这次不是苹果新手机,不是H&M合作款,
是阿迪达斯发布了新款跑鞋NMD。
(就知道你们念名字的第一反应是什么,哈哈哈哈)


5秒官方口气の科普:
NMD是 NO MAD 的缩写,是阿迪达斯一款为都市慢跑者设计的运动鞋。它结合了Micro Pacer、Rising Star和Boston
Super三款经典运动鞋的设计,采取了多样的色彩模块,不仅拥有经典外观设计,还有舒适的Boost中底技术加持。

OK,我知道其实大部分人和我一样没在CARE这个,
虽然很多人看到的第一印象是这样,但总之,它突然就火了...


这双鞋子全国统一价1499元,而且规定要登记身份证号,限购一双。

看太古里阿迪店门口的牌子,基本全部售罄了...


今天这位第一个买到的朋友排了20多个小时。
蓝血汉子,在下我佩服你!


?图据@理想生活实验室

据说,国内20个中国城市在今早10点同时发售,总共都才一万多双。
据说现在已经被炒的价格翻番!


感觉自己错过今年上半年最佳小额投资...


翻墙一看,歪果友人们也晒的很开心。这位ins上的韩国OBBA,are u 蜈蚣?


国内买不到,要不找代购便宜点?
美国售价120美元(约合782.7元人民币),英国售价90英镑(约合825.7元人民币),香港定价为1700港元(约合1428.4元人民币)。

可傲娇代购小公举这么说的...



另外,代购还不带鞋盒,要鞋盒还得加钱250。
但我觉得最大的重点是,没货... 

这鞋为啥这么火?
除了自身科技元素外,饥饿营销+明星效应是重点原因。

其实从去年开始各大明星就开始穿着这款NMB频频出街了.
吴亦凡、范冰冰......还有刘德华和陈冠希!





不得不承认这两年阿迪的市场营销做的真的很好,
其实这不是阿迪第一次和明星“联姻”。

去年2月,阿迪达斯和侃爷合作的”椰子鞋“YEEZY Boost 350在各种圈都大火。

现在一搜INS有近200万条post。(目前NMD不到10万条)


当时白色的第一款开售后,在欧洲和加拿大上市后一小时内售罄,在美国15分钟售罄。虽然定价一千多,但后来被炒到8000一双都买不到...

后来到8月又推出全黑版,又被疯抢一轮...


当时侃爷设计Yeezy 350 Boost,从草图、谍照、试穿到后来的公布和发售,每一步都让这双鞋随时都是社交媒体焦点——这种营销...该他火。


?侃爷老婆卡戴珊晒出她的七双椰子鞋

加上各种明星穿搭和网红宣传(例如老婆卡戴珊和名模小姨子),
连我都长草已久,然而我也就看看(穷...)。



上星期,侃爷在twitter喊话今年会大量生产椰子鞋100万双。(感觉自己看到了希望的曙光...)

所以啦,这次没买到NMB的小盆友也不要灰心,按以往的经验到了下半年至明年就会大批量生产哒...


其实椰子算合作款里好看了的,阿迪有些合作款我真的看不懂。

像和Rick Owens的合作款(就是权志龙特别喜欢的那个设计师),这是什么鬼?


像从14年开始一直和DIOR的前设计师Raf Simons的合作,虽然鞋子长成这样,但确实有很多网红潮人穿着它满街晃悠...


这位Raf Simons原来还出过Dior Fusion Sneaker刺绣跑鞋,感受一下样式...吓炸了!


尽管不少明星捧场,但鞋子已经到了我完全不能理解的LEVEL...(去年10月,RS从Dior离任。)


思维太发散了,拉回来继续八阿迪。

阿迪还有一款大热鞋子你们也认识...阿迪的小白鞋StanSmith。它的八卦我也顺便说说。


其实这款鞋子在过去半个世纪都是阿迪销量最高的单品,可是在14年的时候官方故意发布“因为种种原因,它下架了”,停货导致供不应求。

到15年巴黎时装周的时候,Céline设计师Phoebe Philo穿着小白鞋谢幕。一下这个鞋又火了。
所有网红明星都疯了,以晒小白鞋为己任一样炫耀起来,最后整个市场又疯了,到现在这个鞋子我都没买到...可见虽然饥饿营销是老梗,但确实还是很好用...


怪不得鞋圈的朋友@没有赘肉的胖子 感叹:
“阿迪真的靠这几双鞋子打了个翻身仗,被耐克欺压太多年了,活生生出了一口恶气”

但是,凡是在国内火的必定拉动一项产业——高仿。
小白鞋就不说了,都假成那样了还“假一赔命”,现在卖假货的都这么拼了...


NMD已经开始了...


很有可能哦~在正品还在挤破头疯抢的时候,假货已经满街走了。
好想访问排队20多个小时或者几千高价买到的童鞋,心里是什么样的赶脚....


虽说今天阿迪在手忙脚乱的发售NMD(这名字我打一次就想笑一次...),但其实今天鞋圈里的头条都被NIKE霸占了,因为今天它集中发布了一波新品。(多么相爱相杀的感情...)

其中最受关注的就是这款Nike HyperAdapt 1.0,脚底是LED 光源,今年年底正式上市,多少鞋迷又要吃土了...


灯不是重点啦,最洋气的是穿上后后跟的传感器会鞋子会自动收紧!还可以通过按钮调整松紧程度!  

另外,还有首次将全新升级的Zoom Air气垫运用在篮球鞋上的Nike Air Zoom KD9,6月30日正式发售。


以及另一款篮球鞋Nike Hyperdunk 2016,采用超高Flyknit鞋面与增强版的精准定位全掌Zoom Air气垫单元相结合,能够满足现代篮球运动在速度、横向切入、起跳与冲击等方面的性能需求。我硬凹不下去了...8月1日正式发售。


以及还有一款Jordan Ultra.Fly,我连硬凹都凹不出来了,直男的世界我不懂...4月2号官网发售,125刀。


突然想起一事儿,同样是饥饿营销,
阿迪喜欢做长线营销,耐克喜欢搞点突然发售,而且是在中国官网...

上周就来了这么一发,12号早上九点Just Don x Jordan Brand 联名的Air Jordan 2 Retro「Beach」 突然在官网放出,瞬间被秒完。


重点12号是周末!星期六!一大早抢鞋子!
让多少睡醒后的鞋迷捶胸顿足,感觉追鞋是件好辛苦的事情...


小成的粉丝里,今天有没有去排队抢鞋的同学呢?
有的话,来评论里分享一下今天的场面吧!

本文作者| 在排队现场当时就震惊了的雪妮

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