音悦台张斗:我相信鹿晗的专辑销量将会超过Taylor Swift|现场

 

“只有粉丝经济能够拯救音乐产业。”...





发布会现场

文|21CBR kimm

4月9日,音悦台宣布联合各大音乐平台成立中国专辑榜。换句话说,音悦台希望从专辑榜单开始,成立一个粉丝服务的平台。其联合创始人兼CEO张斗告诉记者,专辑榜单为粉丝提供了一个为偶像付出情感溢价的平台。

此前接受《21CBR》采访时,他曾表示,“中国的粉丝们愿意为自己的偶像,愿意为自己喜欢的音乐付出,但是他们缺乏一个可以付出、并进行攀比的由头。日本的榜单ORICON就给了粉丝一个由头,粉丝心内有强烈的愿望——我要让AKB48排在第一,或者让滨崎步排在第一,这种愿望驱动了粉丝们的消费。”

各国音乐市场虽不相同,但粉丝热爱偶像的感情是相似的。“粉丝是这个产业的核心,音乐产业要主动服务粉丝,”张斗告诉记者。为此,音悦台成立一站式粉丝服务,围绕偶像,提供资讯、打榜活动、专辑、见面会、互动聊天等一系列周边服务。


数据来源于音悦台联合艾瑞咨询发布的《2015年中国音乐粉丝白皮书》

去年11月,音悦台与美国Billboard达成战略合作,成立公告牌华语榜(Billboard China V Chart)。而首周华语音乐总榜冠军是鹿晗的单曲《勋章2.0版》,鹿晗“称冠”,少不了其粉丝的努力。



在互联网这个新时代里,粉丝的力量是最不容小觑的。鹿晗曾因其一条微博的1316万条粉丝评论,创造了微博上最多评论博文的吉尼斯世界纪录。更不用说新生代偶像TFBOYS的粉丝力量,助力队长俊凯获得转发微博次数最多的世界纪录,似乎已经只是“小事情”,更有承包一片星系送给偶像。



“粉丝经济”是音乐市场,尤其在线音乐平台最重要的方向。今年1月,音悦台联合艾瑞咨询发布了《2015年中国音乐粉丝白皮书》(下称《白皮书》),以音悦台数据为基础,深度剖析了粉丝的喜好与消费行为。

《白皮书》指出,当前中国音乐粉丝中,女性占了89%,学生群体为80%,25岁以下人士95%。90后以及00后是当前流行音乐主力消费群体,受益于消费水平的提高,这个群体在文化娱乐消费上有着更多的投入。



在张斗看来,随着全民消费升级,音乐市场的专辑消费已经发生了本质的变化,即从内容消费转向情感消费,从单一粉丝消费转向大众消费。在这样的背景下,张斗甚至放出豪言:“5年后,中国的专辑销量将突破1亿张,超越美国日本,成为全球第一大唱片市场。”

张斗告诉记者,专辑已经超出了传统专辑的涵义,它已经不仅仅是音乐的载体,更是粉丝对偶像爱的载体。他的自信也有数据的支持。《白皮书》中的数据显示,尽管当前大部分人欣赏音乐仍以免费为主,但已有15%的粉丝养成付费的习惯。在张斗看来,付费欣赏音乐的习惯,将是音乐消费的趋势。



“只有粉丝经济能够拯救音乐产业,”张斗反复强调。以日本音乐市场为例,2015年专辑销售量超过1.2亿,而其中85%是粉丝购买。“粉丝买专辑并不只是为了听,也是为了支持偶像,日本的公信榜让粉丝有了相互比较和PK的欲望,很多铁杆粉丝一下子买几百张专辑,就是为了支持偶像!”

张斗表示,在以粉丝为驱动力的音乐市场,鹿晗,吴亦凡,TFBOYS等中国人气歌手的唱片销量也一定会超过美国、日本的大牌歌手,成为真正的全球明星。“我相信鹿晗的专辑销量将会超过Taylor Swift,”张斗在发布会上说。



实际上,一个权威的专辑榜单也有助于音乐市场的发展。目前,在全球成熟的音乐市场中,几乎都有权威的专辑榜单,比如美国的公告牌(Billboard)、英国的UK榜、日本的公信榜(Oricon)、韩国的GAON等。

在张斗看来,当前中国的音乐市场似乎还缺乏一个具有话语权以及拥有巨大影响力的音乐专辑榜单。一个权威的榜单有利于形成良性的竞争机制,促进音乐市场的发展和繁荣,而音悦台要做的,便是打造这样的权威榜单。

而音悦台成立中国音乐专辑榜单,也是继去年与美国Billboard合作后又进一步的延伸,旨在填补中国市场的空白,和国际音乐市场接轨,促进国内音乐市场的良性竞争。

联系作者:xiejp@21jingji.com

新媒体编辑:杨松

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