《大话西游》手游胡歌TVC揭晓，好看好玩表达品牌态度

游戏到底是好看重要还是好玩重要?二选一你会怎么选?“...



游戏到底是好看重要还是好玩重要?二选一你会怎么选?

“胡歌宣传片由你来定。”前几日，胡歌代言《大话西游》一人两面的两段TVC放出后，颜值派和实力派的拥趸们就开始激烈争论，纷纷用投票选择最终的胡歌宣传片。好玩派胡歌和好看派胡歌还在广州和杭州上演了一出直播隔空叫板。





经过几天的玩家激烈投票，胡歌昨天终于在自己的新浪微博里发布了最终版《大话西游》TVC。而让人惊讶的是，胡歌公布的TVC并不是单纯的好看派或是好玩派，而是一个“通吃版”的TVC。

从最初与《南方都市报》的联动悬念式营销，到如今二选一让粉丝和玩家做主投票定宣传片，《大话西游》手游今年在互动式营销上玩出了新高度，极大地释放了社交网络上的参与热情，吸引了无数的自来水，实现了粉丝效应的最大化。

而此次大话最终放出好玩与好看版兼得的TVC，又精妙地将此次互动营销收尾到了品牌态度的表达上，玩的不仅是互动营销和粉丝经济，更重要和高屋建瓴的是“小心机”地借此透露出了《大话西游》手游在产品上追求两全其美的精品态度。

胡歌称，好看和好玩同样重要，颜正也要实力强，所以决定将两个TVC合二为一放出。虽然评价一款游戏的品质，游戏性才是关键，但画面不同也会让玩家在玩的过程中有不同的体验。回顾此次投票和游戏之辩，“游戏好看重要还是好玩重要”所引出的不同声音，在大话自身收获的营销价值之外，对于玩家和游戏行业来说也是一次集体表达与反思，对游戏的未来发展也提出了一种思考。很多人都说，玩家还是那批玩家，但游戏却不是以前的游戏，而《大话西游》被玩家称为“业界良心”一样的存在。无论是端游还是手游，在游戏界里都是标杆性的口碑之作。

《大话西游》手游上市以来霸榜不断，对于行业也是一种启示——用最原始的真诚打磨品质就能得到用户和市场的认同。《大话西游》手游在玩法上延续了经典品质，但在画面上却变身轻Q版，改变和适应了移动端用户的偏好，让不同年龄层的观众都产生了共鸣。无论是在好看还是好玩上，《大话西游》手游都做到了极致。面世之后势如破竹的成绩和一路刷新的榜单记录，也是大话最扎实的口碑证明。从胡歌宣布代言到投票宣传片，大话此波营销还没有结束，据说后续还有大动作。仔细剖析《大话西游》的这次营销，就会发现其中很多洞察用户心理的小心思，细节处也甚是讲究。

一个成功的IP，受众洞察、受众定位、受众接触到受众转化，每一步都有精准的市场调研所支持，并实现真正的用户需求决定生产。营销如此，产品也是如此。《大话西游》品牌已不仅仅是一款游戏产品，更代表了一种游戏文化，所以网易对《大话西游》的打造也一直非常慎重，在玩法和营销上力求创新，根据用户需求去考虑发展发向。

在游戏行业想要获得成功，需要不断推陈出新，根据市场需求完善自己。下半年，即时制游戏《大话西游热血版》即将打响暑期档前炮，并同时启动“白金梦想通行证”与“亿起动画”等品牌计划，在泛娱乐上铺开先路。此外，《大话西游》手游将推出夏日特别版，《大话西游》手游网页版也将实现手机和电脑的数据互通。一个十几年的IP，从未停止营销和产品上的创新，想必也正是《大话西游》在如此大的盘子上还能维持良性增长的原因之一。

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