网红江南的转型之路:就算你不付出,青春也是会消耗掉的。

 

24岁时,作为一名自愿放弃安逸生活的北漂,他从一名时尚杂志的普通编辑到时装总监、数字主编用了6年的时间;从传...





24时,作为一名自愿放弃安逸生活的北漂

他从一名时尚杂志的普通编辑到时装总监、数字主编用了4年半的时间;



从传统媒体出来这2,他成了BOYNAM Studio创始人众多明星的合作造型师

你能在他的合作名单中找到众多一线艺人和品牌的名字



如今,他是坐镇时装周秀场前排的时尚博主

公众微信号boy_nam粉丝数70万+,翻开精美的推文几乎都是10万+的阅读,

新浪微博@江南BoyNam粉丝数78万+,并拥有过亿的话题浏览量;



与其说才华和天赋

不如说是他的热爱和努力



他曾说:我不是生在时尚圈,但是我愿意死在这里。
他是江南BoyNam,与他对话,你可以变得更时尚

PS:文末有福利,读者朋友有机会加入江南BoyNam时尚互动群与他深度交流!



在第十六届音乐风云榜年度盛典上,韩庚以一袭经典的黑色西装,内搭印花衬衣亮相,尊贵而不失时尚、典雅而不失个性,当晚他一举夺得年度最佳音乐录影带、年度最佳全能艺人、年度最佳男歌手奖。



韩庚上周出席活动的造型
他的新鲜造型也给歌迷留下了深刻印象,韩庚从去年新专辑的造型开始就给人一种全新的感觉,歌迷们都大呼他颜值回升。新造型的成功不仅因为他成功瘦身,同时也归功于背后的造型师——江南BoyNam。



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时尚达人的成长之路



江南BoyNam出生在一个成长环境比较自由的家庭里,从小对艺术、时尚、设计感兴趣,从初中开始就自己存钱去买时尚杂志,设想如果自己是编辑怎样去搭配。也许正是父母的这种放养教育方式让他从小养成了大胆追求时尚的品质,也使得他在同龄人中独立意识较强,在后来的生活和工作中积极创新勇于挑战,并经常作出超乎常人的选择。

江南临大学毕业时就已在地产企业拿到很丰厚的工资,并且得到领导的重用。但他并没有安于现状,而是选择了北漂生活。“我是那种想明白自己要什么就一定会做到的人,我觉得人生中如果有当下做不了的决定,试着把自己放在三五年后或是放在整个人生来考虑的话,就会发现每个阶段都会有不同的目的和旅程。

也正是因为敢于冒险和坚持,江南在24岁时成了时尚杂志的一名编辑,踏上了梦想的第一阶梯。江南认为:在任何一家公司工作的时候,必须是通过自己的努力在这个平台做一些别人没有做过的事情,才能看到自己的价值。“我在做杂志的时候,觉得每个专题写着我的名字,那就必须对得起这个名字,把专题做好。我答应别人事情的时候,就一定要过自己这关,对得起我说过的话,我觉得这就是打造你个人品牌的过程。很多人觉得这是公司的事情,我干嘛要付出自己的宝贵青春啊。可其实就算你不付出,你的青春也是会消耗掉的。如果老想着是为公司,就不可能把这件事情做好。”

正是因为江南这份强烈的责任感,和不计得失的付出,使他从编辑做到时装总监,后来兼任数字主编。“我非常认同我们杂志的价值取向,比如说,我们不应该让压力成为生活的负担,应该去面对它们。包括它对fashion的认识:不是去追求潮流,而是追求适合自己的。这些我都是很认同的。”



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江南和他的BOYNAM Studio



29岁时,江南在时尚媒体工作的第六个年头,他觉得自己可以进入人生的下一个阶段了,于是和出版人友好地结束了合约。离开后创办了自己的公司——BOYNAM Studio。

BOYNAM Studio主要经营三方面的业务:一方面是造型,包括给艺人提供整体的时尚包装、给品牌提供造型搭配。一方面是跟新媒体有关,包括江南BoyNam的微博、公众微信号和网站、APP、电商的内容合作,另外,也帮品牌制作新媒体内容。还有一方面是江南的衣橱产品。“我们会跟不同的设计师和品牌跨界去做一个单品或系列,共同推广和销售。此外,我们还会签更多造型师,帮他们升级为KOL,这是我们公司下一步的业务。”

BOYNAM Studio从去年起接了韩庚的年度造型,大众都能感受到江南和韩庚合作所迸发的火花和韩庚造型上令人惊喜的变化。“我在给明星做造型的时候不像以前了,以前刚做编辑的时候,觉得他一定要惊艳,一定要很不一样,其实我觉得那是满足自己吧。现在我给明星做造型的时候,首先想的是一定要适合他,在什么时间、地点、场合,见什么人,就该穿什么样的衣服。一定是要舒服的、他自己能够接受的,当然每次都要有一些小变化,让大家有惊喜是很重要的。”

谈到对时尚的定义,江南说到三个词:fresh,fun,fearless。

就是你不怕做改变,永远保持新鲜,把穿衣服当成是一件快乐的事情,当成是一种生活方式,我觉得这就是时尚。



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时尚博主——江南BoyNam的另一面



具有多重身份的江南同时还是一名时尚博主,经营着自己的自媒体平台,并且拥有庞大的粉丝群。江南分享了自己成为网络红人的机缘:“在时尚杂志工作一定时间后,我开了微博,喜欢在上面分享我工作的经历和感想。然后碰巧有部分人喜欢我的搭配,羡慕我的工作经历,希望我给他们推荐一些东西。有的人是通过我的微博、微信认识我的,可能我对他们来说就是一个时尚博主或是一个网红;有人是因为我做造型搭配认识我的;有人是因为我跟某人是朋友而认识我……我希望他们从某一个角度认识我之后,渐渐地发现原来我还做别的什么事情,而且做得很努力、很用心、很好。”

江南的自媒体以提供内容和服务为主,目前已合作过数百个品牌,这些品牌覆盖面很广,有一线奢侈品牌如GUCCI、Ferragamo等;也有快消品牌如沙宣、SKII等;还有手机品牌如苹果、摩托罗拉等;以及凯迪拉克等车的品牌。



作为时尚博主,江南对内容制作的要求很高。“我们现在做一条公众微信或者发一条微博,就跟以前做杂志专题是一样的,只是我们的渠道和表达形式变了。需要适应现在这个沟通方式,比如加入视频或GIF,其实比以前拍大片要更多细节,涉及到更多的工作量。我非常感谢在时尚媒体工作的这几年,我觉得它有许多当时已经非常先进的排版理念和适合互联网的编辑层次,它帮助我理清了很多思路。我现在有许多因为做杂志编辑而养成的完美症,比如我受不了标题对不齐,受不了图片带有别家的水印,受不了图片不高清,还有排版中字的行距不规范这些都是我受不了的。”



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“舒服”是一般人躺下去就可以做到的事情



在大众看来,时尚界的人是很高冷的,而江南却是真诚、谦和而充满积极力量的。

当让他比较独自经营公司和做时装杂志哪个压力更大时,江南这样回答:“做时装杂志那时候更年轻,能力、眼界和资源还没有现在这么强,我特别纯粹地想把专题做到极致,压力会大到哭;现在随着自己能力的增强,我会更自如地运用这种能力和资源。所以压力都很大,但我渐渐学会了跟压力相处。我觉得没有什么事情是完全没有压力的。舒服、容易是一般人躺下去就可以做到的事情,或者可以说舒适圈是留给心死的人享受的。我经常跟我的助理们说,当有一刻你觉得你自己无事可做,那一定是有问题的。在工作的时候,你应该时刻都想下一步该干嘛,绷紧自己的这根弦,对自己有要求才行。”

谈到网红经济的前景,江南说:“下一步我觉得应该出现更大的网红,就是像‘大V’那样出现在公众的视线中,能够cover到更多的群体,像明星一样去影响粉丝和受众。另一方面,我觉得有更多专业的KOL或是叫网红也好,他们做专业的事情影响的是垂直领域的人,而且他们都非常有自己的风格、特色,不需要所有人都喜欢。比如他们就是去影响全职妈妈,去影响胖女孩等非常标签化的群体。如果有网红的存在那就一定有网红经济,我觉得这是跟互联网共存共生的,互联网还是应该以人为主,网红就是互联网的一个产物。所以我觉得它会继续发展下去,并且最近都会成为大家讨论的热门话题。”

编辑:袁逐彼  文:邹翠翠、Jessie

更多精彩内容请期待《舒适COMFORT》2016年6月刊
|文末福利 |
6月2日周四晚上20:00-20:30
江南老师上线亲自回答读者疑问
线上答疑主题:时尚建议+明星造型+自媒体转型+网红生活
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