遇到给自己带盐的CEO你就赶紧跑吧_【PR不是汪】

这家公司是不是在执行营销的时候，用“给自己代言”作为主要营销点？...

85前出生的人，可能对早年间各家常备的电话黄页印象深刻。除了一家家的户主电话被印在上面外，册子前必然有几页，是留给提供赞助的本地企业的。广告页上，又必然要把显要位置留给企业家，他们或作伏案执笔状，或作接打电话状，高级一点的，就作接打电话兼笔录状，成熟面容，成衣西装，成功派头。

那个时代的人，相互保有很强的信任感。《兄弟》里的李光头，带着一张残疾人福利厂的合影走趟上海，就能拉来订单。

脸，当然是可以做背书的。但是，你要知道，时代变了，人也变了。

最近北京大街的公交车站灯箱广告出现了很多张脸，一个给自己代言的CEO和一票中韩明星在给一个叫301的大促助阵。这家公司刚刚决定从美国私有化退市回国上市，22美元上市7美元退市的价格让一大波小投资者哭天抢地要组团投诉，这些投资者估计和“开发商一降价业主就维权”的业主是一拨人，在此不予置评。这家公司的“售假”，也是频频出新闻的。

最近还看到一家公司，在地铁里也是打了广告的。是一家进口母婴电商，创始人自己给公司带盐：“做妈妈了，你要选这个马云”。不是阿里巴巴那个马云，是同名的。

2C的电商、IT和互联网产品，多多少少的，CEO、创始人都要勤出来给品牌做做背书，讲一些目标消费者情感共鸣的故事。我和你一样，曾经是个屌丝。我和你一样，也身为人父。你和我一样，将来也能成功……给自己代言，有走心的故事，精致的包装，是套路的游戏。

你觉得很难破解这种套路。其实不难。认真看一下，这家公司是不是在执行营销的时候，用“给自己代言”作为主要营销点？就行了。

作为一个甲方，经历过一些提案，也会把CEO拿过来做到执行方案里：“能不能让你们老板在这个环节露个面，说一句话或者干个什么事，这样传播的效果立马就上去了。”

听起来很高大上的样子。但如果这个方案里，CEO环节是全部策划的主菜而不是饭后甜点，那么对不起，您的方案我们用不了。我的一个朋友的朋友说过：策划一时爽，执行火葬场。靠CEO来撑场面的提案，是偷懒的、也是挖坑的提案。

换过来说，如果一个公司主动拿CEO作为营销的核心卖点，请当心。这种情况下，要么是产品找不出卖点，要么就是老板更在意个人品牌的营销，已经做好了“失败后再连续创业”或者“失败后不创业转行创业布道师”的准备。

那个开泡否创意情趣用品店的妹子，不就是这样成了90后创业先锋者，然后走上了演讲者的道路了么。