海信于芝涛:共赢大屏场景时代

 

2016年05月26-27日,由DVBCN&AsiaOTT主办的2016亚太OTT生态大会在深圳召开,海信电器副总裁兼海信传媒总经理于芝涛作了精彩报告。在各种交流过程当中,经常听到朋友讲,海信你......



2016年05月26-27日,由DVBCN&AsiaOTT主办的2016亚太OTT生态大会在深圳召开,海信电器副总裁兼海信传媒总经理于芝涛作了精彩报告。


“在各种交流过程当中,经常听到朋友讲,海信你们是传统企业,是传统制造业,你们什么时候转型?其实我回答的都是同样一句话。“所谓的传统企业,就是因为在他过去竞争领域里面,取得太多胜利,始终保持好的竞争力”。因为在长久的竞争取得竞争优势,因此他需要不断创新,不断的变革。而因此传统企业,不是一个没有竞争力的企业,而是顺应整个行业发展,顺应整个技术的变革,更具有创造力的企业,特别是针对于现在的,所谓的OTT大屏生态,所谓的互联网产业的繁荣。”

LED时代,电视做得越来越薄,成本做的越来越低。2010年开始智能电视阶段,海信在国内最早做智能电视,从那时候开始积累了众多的团队和整个的专业性人才。从2015年开始,我们认为电视行业发生一个巨大的变化,电视属性发生了变化。从传统属性进入到场景时代,场景时代有什么特点?

为什么这么多人来做所谓的互联网电视?有各种各样的市场营销的方式、方法和理论,但是归根到底的原因是,电视是链接人和服务的一个通道。它不是一个简单的入口,也不是一个简单服务的载体,它是一个链接。它是在客厅这个环境下,把外面的好的服务和各种生活场景,通过电视,通过互联网,来使我们的消费者在客厅这样一个舒服的环境下进行使用,来进行消费,因此不是一个入口的概念,也绝不是所谓的硬件免费、运营赚钱这样一个简单的观点。

海信坚持做激光电视和ULED。ULED是基于传统LCD技术的创新,使我们的对比度、亮度、色域达到最顶级的水平。

“而激光电视是什么,很简单道理,我们可以用几万块钱的价格,实现1080P、4K、120寸的显示效果。大家可以到深圳机场,可以到国美苏宁卖场,可以看到我们激光电视的展示,最小的80寸,最高做到120寸,而且收视举例不受限制,整个显示画质也不受限制。在场景属性下面,海信从2012年开始做运营以来,只坚持4个业务不多。游戏、教育、购物、视频。”

海信从2012年开始正式运营上线互联网电视系统,目前已经具备了1866万个互联网电视用户,在5月25日的时候,国内已经具备1612万,海外具备254万,这个数据是国内目前为止最大的互联网电视用户群体。

海信电视日活跃度从2012年12月份的25.1%,发展到当前44.3%。平均PV到了5亿,这是非常吓人的数。平均每天采集数据量是6TB,平均处理数据量1TB。在全球6个国家部署了我们2000+的集群服务期,从运营角度来看压力非常大。

目前整个互联网电视,包括OTT大屏生态,所谓的生态,和这个产业还在一个脆弱的培育期和起步期,而过多的来去渲染它的商业价值,没有真正的从用户的角度,去分析用户真正需要什么。没有从用户需求角度分析,真正产业链里面每个企业,如何利用自身优势,为用户提供更好的服务和更优质的产品,这是整个当今产业非常浮躁的一方面。

海信有1.5万的CPM的广告资源,但是没有全部使用。把广告资源更多的用于用户的关爱,用户的互动,和产品体验改善上面,而没有过早的进行商业变现。从目前来看,海信电视也是惟一没有投前贴片广告的电视,其他所有电视都有前贴片广告,这一块收入很客观,但是会影响刚刚兴起OTT付费用户的转化,因为付费用户转化率提升,是整个真正的互联网OTT产业生态的一个良好的趋势。

在场景时代下,OTT的竞争是传统属性和场景属性的共同竞争,任何一方面做得不好,都不可能使这个企业走得很久,只有这两个属性的东西做得非常好,这个企业才能在长久竞争中取得胜利,其实海信在整个互联网电视布局方面已经非常久了,云平台运营公司在2009年就成立了,里面有四个里程碑的点,第一个是2010年的时候推出百万级的广电的OTT平台。2012年整个海信集团推出智能化战略,整个开发平台又为海信开发了千万级互联网云用户。2014年的时候海信传媒成立了大数据平台,为海信集团所有智能终端提供大数据级的TB级的数据。

今年年底,海信传媒会有2200万用户,日活跃度是1000万。2017年是3300万,整个日活跃度是1500万,2018年总用户数是4500万,日活跃度会到2100万。
鸣◆谢
2016亚太OTT生态大会已于5月26-27日成功举办,本届亚太OTT生态大会继首次召开已是第四届,在历届基础之上,本届峰会引入了直播、VR等时代下的崭新行业,并为进一步牌照商、运营商、OTT整合资源、商务拓展、品牌塑造提供了交流的平台,本届峰会总共参与1200余人23位活动顶级赞助商积极参与,29位行业菁英嘉宾出席分享观点,共计32家媒体参与宣传与报道。

DVBCN&AsiaOTT作为本次大会的主办方,对各位与会嘉宾向大会以及OTT行业的支持与合作表示万分的感谢,并期待我们在之后的一系列活动中,再次与您的密切合作。
未来电视--CMO--谢永红
腾讯--客厅产品部总经理--赵罡
芒果TV--副总裁--成洪荣
优朋普乐--副总裁--韩怡冰
网心科技--研发副总裁--尹晟宇
小米公司--副总裁--陈彤
PPTV聚力--家庭互联网事业部总经理--殷宇安
东方嘉禾(GoChinaTV)创始人兼CEO--殷建波
国广东方--副总编辑--耿英嫈
百视通--总裁助理--于祝锋
爱奇艺--高级副总裁--段有桥
暴风TV--CEO--刘耀平
阿里数娱天猫魔盒总经理--穆旸
优朋普乐--副总裁--黑维炜
深圳广电集团总工--傅峰春
银河互联网电视--市场总监--邹容
南方新媒体--副总经理--王兵
华数传媒--互联网电视事业部总监--苏松
海信电器副总裁兼海信传媒总经理--于芝涛
环球智达总裁、看尚(CAN)品牌创始人--付强
辣椒快打--资深商务经理--黄文君
风行网--副总裁--林向和
Amlogic--市场总监--朱健
乐播科技--副总经理--唐奕
赞那度--首席创意官--Dirk Eschenbacher
华数传媒--董事长助理--卓越
大朋VR--CSO--章立
大麦幻境--总经理--李屹楠
极乐互动--CEO--崔海庆
蜗牛云--总经理--李嘉俊
阿里数字娱乐事业部研发总监兼事业部VR产品和技术负责人--杜武平
主办方:DVBCN&AsiaOTT

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