你们姿势都这么好 , 大张伟忍不了了

这是五月某个春风沉醉的夜晚，一位穿衣显瘦脱衣有肉的斯文青年因为球赛放弃了去健身房举铁的计划。他在家中四处寻找...



这是五月某个春风沉醉的夜晚，一位穿衣显瘦脱衣有肉的斯文青年因为球赛放弃了去健身房举铁的计划。他在家中四处寻找，最后终于找到与平时托举差不多质量的物体——女朋友。于是他在看球赛的同时，利用最“合理”的道具锻炼了坚实的臂膀。

转眼到了第二天——五月某个周一的清晨，一位身着衬衣的普通男青年走进了地铁。但一秒之后，画风突变，他缓慢的放下了手里的公文箱，双腿弯曲成一个直角并维持这个姿势长达10秒的时间，留给了身后的乘客一个伟岸的蜜汁身影。这并不是什么行为艺术，而是伊利在奥运到来之际发起的“有活力，哪里都是运动场”的营销活动。



“滋养生命活力”作为伊利一直以来的品牌主旨，随着奥运会百天倒计时的开始，伊利也希望通过此次#小壮举#系列活动呼吁大家停下匆忙的脚步，利用空闲时间运动起来，同时也传递出伊利在今年新推出的品牌主张“活出活力，投入今天”。

那么伊利究竟是如何利用一次营销活动将世界变为一座巨大的健身房呢？传统的健身场所多指健身房、游泳馆和小区楼下的老年活动中心等地，但提倡大家随时随地动起来的#小壮举#活动却在微博上一经发起就展开了刷屏之势。随着健身热的兴起，几乎每天都能看到朋友对着健身房落地镜的自拍或者夜跑五公里的轨迹图。但此次伊利发起的#小壮举#系列营销活动却为运动带来了更多的新鲜感。

直角蹲不再只能在家里做，托举不必再拘泥于哑铃，侧手翻？翻到班主任面前也不用被罚站。 正是这些与以往截然不同的“地点”+“道具”组合为大家带来了强烈的新鲜感。随着活动的持续发酵，不仅身边的朋友玩得开心，身材好颜值高的明星大咖们也在这场营销活动中玩的不亦乐乎。

随着明星们的不断加入以及小伙伴们不断上涨的运动和炫壮举热情，#小壮举#活动页面阅读量已达5.5亿，讨论量达到28.9万——本来属于每个人的#小壮举#也演变成为伊利品牌带来的大壮举。

虽然与明星们在微博上玩得不亦乐乎，但伊利这次并没有选择单打独斗，而是联合健身APP Keep上演了另一场“花式秀壮举”，Keep作为＃小壮举＃的分会场，号召用户一起晒出充满活力的“公主抱”照片。伊利与Keep这场跨界合作再次燃起了小伙伴们的运动热情，而大家也利用突破天际的脑洞为此次#小壮举#活动制造了“不一样的烟火”。正所谓“有女票的托女票，没女票的举基友，基友不在只好让家里的二哈牺牲一下。”

这也让大家看到伊利正在试图通过不同途径来感染更多的人，同时也呼吁大家不要错过任何机会去锻炼和运动，例如在睡前用托举的方式来展现你爆表的男友力。

此次与Keep的合作不仅贴合了“活出活力，投入今天”的主题，同时也扩展了线上活动的边界，不仅敦促不爱运动的人养成运动的好习惯，更让健身达人们有机会秀出自己完美的肱二头肌。看着#小壮举#在微博上的互动如此热闹，但要以为伊利只在微博上玩得火热你就图样了。因为伊利要彻底开发你身上的“运动细胞”，所以除了微博之外，伊利在微信朋友圈也投放了视频广告，同时嵌入了睡前托举的示范小视频。

此外伊利还制作了一支可爱呆萌的H5，首页嵌入“男友力MAX睡前托举”、“想静静 地铁直角蹲”“我伙呆 课间侧手翻”的视频。点击“立即开举”“围观直播”等按钮后，就可以上传自己的运动靓照。伊利的朋友圈广告一经发布就引起微信用户的自发传播和大量参与，充满趣味的互动方式贴合用户们的喜好，也自然地传递了伊利所倡导的“全民运动“生活主张以及“活出活力”的健康生活理念。

在这个讲究“互动”的时代，品牌所做的每一件事都不应该是甩开消费者自嗨。伊利此次利用“奥运”和“运动“两大热点，再加上创意十足的互动方式与消费者产生了高质量的互动，也带动了消费者参与到活动中，同时也将“活力”这个品牌理念渗透到消费者身边。

“活出活力，投入今天”作为伊利在奥运年发布的品牌主张，结合伊利在微博和朋友圈等社交平台发起的#小壮举#系列营销活动，为品牌带来了更多的活力因素。而“有活力，哪里都是运动场”在这个奥运年不仅仅是伊利的活动口号，也是敦促大家快点活动起来的核心理念。作为中国奥委会官方合作伙伴，在奥运营销大战漫天飞舞的金牌、冠军和荣耀之外，伊利已经亮出一张有趣、有益的牌。

看来除了“想穿短裙”和“奥运来了”，伊利邀请你一起炫耀小壮举也成为这个夏天一起运动的第三大理由。

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